| 智造“三次元”？玩法大翻新！ |
CHIC2017春季展ODM智造展區(qū)亮點(diǎn)搶先看 本刊記者-劉嘉
左手理性，右手果斷，用來詮釋轉(zhuǎn)型中企業(yè)的殺伐決斷，頗為適合。 有人說，2016年的服裝業(yè)，陣痛多于歡樂，但正因?yàn)槁斆鞯钠髽I(yè)家們玩得轉(zhuǎn)“退與進(jìn)”，所以2017年希望大于隱憂。 “過去三年，我們意識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品可挖掘的利潤空間有限，開始轉(zhuǎn)型做高端產(chǎn)品研發(fā)，希望能在中國服裝產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競爭中開辟一片制造新藍(lán)海?！鄙虾＠饺鸱椆煞萦邢薰军h委書記徐相東如是說。在即將開幕的CHIC2017春季展上，像利步瑞一樣抱有轉(zhuǎn)型決心的企業(yè)不在少數(shù)。 噴涌而出的創(chuàng)新 作為連續(xù)四次參展CHIC的?？?，利步瑞在過去三年中依靠差異化的競爭策略和突破性的技術(shù)創(chuàng)新，得以在激烈的行業(yè)競爭中取得亮眼成績，其所研發(fā)的羊絨印花、皮革印花等技術(shù)，受到了國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的盛贊，訂單不斷。 在徐相東看來，滿足于產(chǎn)品經(jīng)營的加工型企業(yè)，永遠(yuǎn)無法成為領(lǐng)導(dǎo)潮流的“航母”，只有集專業(yè)化設(shè)計(jì)水平、細(xì)致化服務(wù)質(zhì)量、職業(yè)化創(chuàng)新能力為一體的高附加值尖端設(shè)計(jì)，才能獲得市場青睞。 但在打破重建的過程中，最難的是如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到企業(yè)的改變，CHIC展正是他們對(duì)接市場的重要平臺(tái)?！斑@次展會(huì)，我們依然以推廣高端縫制工藝和數(shù)字印花技術(shù)為主，特別是一些設(shè)計(jì)師普遍認(rèn)為不成熟或不可能實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，在過去一年中取得了突破性進(jìn)展，相信通過CHIC的宣傳與展示，能夠讓越來越多的設(shè)計(jì)師或品牌公司知曉利步瑞承接創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力?！?/font> 事實(shí)上，自CHIC2015春季展首次推出ODM智造展區(qū)以來，企業(yè)的參展熱情持續(xù)高漲，調(diào)整、變革、創(chuàng)新已逐漸成為整個(gè)服裝制造產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。 以即將亮相CHIC2017春季展的平湖展團(tuán)為例，無論是引入北歐COSPLAY服飾文化，開啟中國童裝零售變革新思路的依愛夫；還是主打智能科技，在戶外運(yùn)動(dòng)服裝系列產(chǎn)品及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)上形成優(yōu)勢(shì)的伊思佳；或是結(jié)合了時(shí)下最熱門的網(wǎng)紅模式，通過“限量定制+紅人效應(yīng)+粉絲營銷”成為平湖高端私人定制領(lǐng)頭羊的LIN限定衣，都向大眾傳遞著中國服裝業(yè)不斷迸發(fā)的勃勃生機(jī)。
求賢若渴的制造業(yè) 盡管越來越多的企業(yè)意識(shí)到技術(shù)革新的重要性與緊迫性，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不是一蹴而就的?！稗D(zhuǎn)型面臨的最大問題是人才斷層。”據(jù)徐相東介紹，長期以來的流水線作業(yè)，使員工只熟悉服裝制作流程中的一小段工序，而沒有完整的服裝概念，更談不上技藝。 利步瑞的困境正是整個(gè)服裝制造業(yè)的普遍現(xiàn)狀，以勞動(dòng)密集型、代加工為特征成長起來的服裝企業(yè)，對(duì)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作、供應(yīng)鏈管理等方面的人才培養(yǎng)滯后，尤其是既懂設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作，又熟悉市場營銷管理的復(fù)合型人才更為稀缺。 對(duì)此，平湖服裝文化創(chuàng)意園董事長武劍總結(jié)了幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：“第一是通過舉辦平湖服裝設(shè)計(jì)大賽，挖掘優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才；第二是通過與東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)、上海視覺藝術(shù)學(xué)院、嘉興學(xué)院等專業(yè)院校的長期合作，培養(yǎng)后續(xù)人才；第三是通過對(duì)外交流合作，引進(jìn)知名設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，為平湖創(chuàng)意園及服裝產(chǎn)業(yè)提供智力支撐?！?/font> 通過這一系列的舉措，平湖在解決人才短缺問題上取得了一定的成效。但武劍也指出，人才的引進(jìn)與培養(yǎng)絕非一朝一夕之事，借助CHIC的資源優(yōu)勢(shì)，向大眾宣傳平湖的優(yōu)勢(shì)，吸引人才入駐，也是其參展的目的之一。 精于變革的融合 “這幾年，最讓我欣慰的還是看到企業(yè)轉(zhuǎn)變了觀念，這讓我們的工作充滿了價(jià)值?！辈稍L中，武劍不無感慨地指出平湖這幾年的變化，“平湖是老牌加工出口型產(chǎn)業(yè)集群，精通于生產(chǎn)，以往對(duì)品牌設(shè)計(jì)一竅不通，轉(zhuǎn)型困難重重、前途未卜。但即便是在這樣的情況下，通過引導(dǎo)和培養(yǎng)，我們還是摸索出了一條設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的發(fā)展道路?！?/font> 在這一點(diǎn)上，同樣以加工制造業(yè)見長的溫州服裝最具發(fā)言權(quán)。據(jù)溫州市服裝商會(huì)秘書長陳琦翔介紹，近幾年，溫州服裝一直在推進(jìn)智能化制造，引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮從幕后走到臺(tái)前，在溫州品牌文化和時(shí)尚之都建設(shè)等方面發(fā)力，涌現(xiàn)了法蘭西姆、獵人、特琳等特色企業(yè)。 “特別是高級(jí)定制領(lǐng)域，一直是溫州的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，過去幾年，我們一直在思考怎么樣改變大眾對(duì)高級(jí)定制昂貴、繁瑣的固有印象，使高級(jí)定制能走入尋常百姓家?！?陳琦翔說，“為此，我們打造了一個(gè)定制空間，除了最優(yōu)秀的量體師傅，還融合了溫州的餐飲文化、時(shí)尚文化，并在定制流程上化繁為簡，讓消費(fèi)者通過親身體驗(yàn)來傳播高級(jí)定制不同于成衣的獨(dú)特魅力。” 盡管各家企業(yè)的發(fā)展道路各不相同，但毫無疑問的是，未來的制造企業(yè)，除了能夠生產(chǎn)、設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品外，對(duì)產(chǎn)品文化背景、服務(wù)態(tài)度等方面也會(huì)有新的要求，中國制造，正越來越煥發(fā)出新的光彩。
300余海外名品登陸CHIC一展盡攬環(huán)球風(fēng)尚 本刊記者-王賽 國際局勢(shì)動(dòng)蕩不穩(wěn)，英國脫歐、特朗普當(dāng)政等事件的發(fā)生為全球經(jīng)濟(jì)增加了更多不確定性。作為新興經(jīng)濟(jì)體，中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展吸引了越來越多海外品牌的關(guān)注。同時(shí)，在中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起等背景下，國內(nèi)消費(fèi)需求不斷升級(jí)也為海外品牌探路中國市場帶來更多潛在商機(jī)。 作為促進(jìn)商貿(mào)合作與交流的平臺(tái)，中國國際服裝服飾博覽會(huì)（2017春季）致力于挖掘國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)，推動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展。即將在3月15～17日啟幕的展會(huì)，仍將呈現(xiàn)一場頗具國際化的行業(yè)盛會(huì)，其中的環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)更是看點(diǎn)多多。
尋找商機(jī) 300余海外品牌強(qiáng)勢(shì)來襲 “由于意大利、法國等老牌時(shí)尚強(qiáng)國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，他們開拓新市場的愿望更為強(qiáng)烈，中國作為一個(gè)龐大的市場，必然會(huì)對(duì)他們有很大的吸引力。”CHIC2017春季展會(huì)環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)的負(fù)責(zé)人從年前就開始了海外館的籌備與策劃工作。 該負(fù)責(zé)人告訴記者，作為國際化的展會(huì)，CHIC的影響力毋庸置疑?！霸S多國家展團(tuán)的負(fù)責(zé)人對(duì)比了各國的專業(yè)展會(huì)后，紛紛選擇參加CHIC。一方面，他們認(rèn)可CHIC的專業(yè)性與影響力，另一方面，他們對(duì)于中國市場抱有更多期待?！?/font> 一個(gè)小細(xì)節(jié)也佐證了這一說法，記者了解到，意大利、法國、德國、韓國等展團(tuán)每年都要對(duì)世界主要的服裝展覽會(huì)進(jìn)行評(píng)估，之后再確認(rèn)選擇哪些重要展會(huì)參展，而CHIC多年來一直是這些國家展團(tuán)的必選展會(huì)。一些海外展團(tuán)熟知CHIC的報(bào)名流程，而且還經(jīng)常推薦其他國家的伙伴一同報(bào)名參展。 無一例外，海外企業(yè)來中國主要是尋找代理、經(jīng)銷商以及訂單。他們對(duì)于探路中國市場的態(tài)度積極而明朗?！爸袊袌鰧?duì)海外品牌的吸引力是毋庸置疑的。中國在政治經(jīng)濟(jì)等方面一直保持穩(wěn)定發(fā)展，市場潛力巨大。” 中國市場對(duì)于海外企業(yè)的另一個(gè)吸引力在于，中國的中產(chǎn)階級(jí)近幾年得到迅速發(fā)展，對(duì)于眾多海外品牌來說無疑蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。 根據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)今年共有300多個(gè)品牌參展，參展國家及地區(qū)涉及韓國、法國、意大利、德國、秘魯、西班牙、英國、澳大利亞、加拿大、瑞士、巴西、土耳其、希臘、中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣等。 展品豐富 特色展示點(diǎn)亮CHIC 目前，中國市場正處于消費(fèi)升級(jí)階段，消費(fèi)者對(duì)于購物的需求與體驗(yàn)更多元、要求也更高。都說外來的和尚會(huì)念經(jīng)，國際化展團(tuán)強(qiáng)勢(shì)來襲，他們帶來的展品到底能否吸引中國消費(fèi)者的目光？ 參加CHIC的品牌都有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，品質(zhì)高、版型好，但多以中小品牌為主，他們需要在中國爭取到更多存在感，連續(xù)的參展也能讓更多的中國消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解其品牌的內(nèi)涵。另外，海外參展商需要更深入的了解中國市場，適應(yīng)并趕上中國市場的快速變化，調(diào)整進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略。 從參展環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)的海外品牌商的情況來看，海外企業(yè)似乎是有備而來。據(jù)展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，越來越多的海外品牌意識(shí)到中國市場的變化，他們帶來了更加豐富的品類以滿足中國市場。 “服裝之外，更多的飾品、鞋、包、雨傘等海外品牌也都加入到CHIC。今年展會(huì)上，法國展團(tuán)還將首次以生活方式店鋪的形式布置展區(qū)?！睋?jù)介紹，這些變化都表現(xiàn)出海外品牌對(duì)于中國市場的重視，展會(huì)也將亮點(diǎn)紛呈。 每年走進(jìn)環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)，記者的第一感受就是：不出國門便可領(lǐng)略國際化的時(shí)尚名品。而這里也確實(shí)是每一位專業(yè)觀眾不可錯(cuò)過的必去展區(qū)。今年展會(huì)中，加拿大著名設(shè)計(jì)師品牌JAC by Jacqueline Conoir將帶來風(fēng)格前衛(wèi)的時(shí)尚設(shè)計(jì)。該品牌專注以簡單輕松的風(fēng)格表現(xiàn)當(dāng)代全球女性訴求。黑色、灰色、灰褐色和白色等中性色的調(diào)色，使各地的女性都可以擁有自由而靈活的穿衣風(fēng)格。 來自瑞士的SANIKAI是瑞士第一家素食主義者的服裝品牌，展現(xiàn)了自覺去選擇擁抱生活和異域文化的風(fēng)格。其以巧妙的剪裁、引人注目的細(xì)節(jié)以及材料打造了純手工的精致產(chǎn)品。 此外，眾多優(yōu)質(zhì)海外名品都將在展會(huì)中一一呈現(xiàn)：秉承“年輕快樂”的品牌設(shè)計(jì)理念的女包品牌Vendula London；以時(shí)尚、流行、個(gè)性的鞋履設(shè)計(jì)成功贏得全球女性的一致青睞的西班牙品牌Xti；款型各異、顏色多樣，兼具運(yùn)動(dòng)休閑與時(shí)尚需求的德國品牌Leguano；傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存的意大利制造品牌DIS，以及專門設(shè)計(jì)和縫制晚裝、伴娘裙、婚紗，還有多用途的香港酒會(huì)禮服品牌DorisKath
做好服務(wù) 專業(yè)展會(huì)在升級(jí) 優(yōu)質(zhì)的參展商、專業(yè)的采購商以及一流的展會(huì)主辦方，可以說，這三方是支撐起好展會(huì)的重要因素。專業(yè)的服務(wù)帶來了好口碑，也吸引了更多的參展商。據(jù)介紹，40%以上的老展商今年將繼續(xù)參展，并且有相當(dāng)一部分老展商積極推薦新朋友參與CHIC，LYDC就將CHIC介紹給其他新的展商，為CHIC帶來了源源不斷的活力。 “多年的海外展商服務(wù)工作使我們非常了解海外品牌的需求、外商的行為模式和思維習(xí)慣。針對(duì)不同國家不同客戶的特點(diǎn)，我們提前制定服務(wù)方案，在收到他們的參展申請(qǐng)之后，我們會(huì)立即將服務(wù)方案提供給對(duì)方，這些方案已經(jīng)能夠解答他們80%的問題。方案不僅包括參展事宜，還包括了觀眾組織、宣傳推廣，甚至生活服務(wù)等等?！闭缯箙^(qū)負(fù)責(zé)人介紹的，在細(xì)節(jié)之處帶給參展商與采購商專業(yè)的服務(wù)，讓來到展會(huì)中的每一個(gè)代表能獲取滿足個(gè)人需求的幫助，這是CHIC作為專業(yè)展會(huì)最重要的地方。 而CHIC并不止于專業(yè)的服務(wù)，還在向更深入、更多元的方向發(fā)展。記者了解到，本屆展會(huì)主辦方還對(duì)服務(wù)內(nèi)容加以延伸?！拔覀儾粌H為參展商在展會(huì)期間組織專業(yè)觀眾，展會(huì)后還會(huì)安排他們參觀商場、購物中心，并組織買家對(duì)接、解決品牌落地問題。” 正如行業(yè)的發(fā)展一樣，專業(yè)的展會(huì)也在品質(zhì)升級(jí)與一流服務(wù)上不斷努力與創(chuàng)新。這也讓我們們對(duì)即將來到的CHIC2017春季展充滿期待。 |
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