今年以來，羽絨寢具成為市場的增長點(diǎn)。本屆羽博會(huì)一些寢具企業(yè)陳列了創(chuàng)意展位。
趨勢與現(xiàn)狀 五大問題制約羽絨業(yè)發(fā)展
根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國羽絨行業(yè)出口出現(xiàn)了大幅下滑的趨勢，下滑幅度達(dá)23.7%。不僅如此，與去年同期相比，中國羽絨行業(yè)的出口份額更是減少了7.7億美元。
姚小蔓表示，這一數(shù)據(jù)顯示出中國羽絨行業(yè)正面臨出口市場衰退的現(xiàn)象?！霸谶^去，羽絨行業(yè)主要是靠天吃飯，現(xiàn)在我們得總結(jié)出一些新的辦法，來應(yīng)對行業(yè)出現(xiàn)的新趨勢?！?
姚小蔓介紹，目前，中國羽絨行業(yè)正面臨五大問題：在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的宏觀背景下，歐元、日元及盧布貶值成為制約羽絨出口的首要原因，這些市場受到的沖擊最為明顯。其次，從國內(nèi)加工制造企業(yè)的角度看，當(dāng)生產(chǎn)成本不斷上升后，國內(nèi)羽絨企業(yè)的制造優(yōu)勢正在逐步下降，大量訂單流向了東南亞國家。第三，連續(xù)幾年的暖冬進(jìn)一步削弱了內(nèi)需市場的需求，疲軟的市場環(huán)境下，國內(nèi)羽絨企業(yè)的庫存積壓嚴(yán)重，隨之而來的供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)遲緩，企業(yè)間拖欠款現(xiàn)象嚴(yán)重。
波司登線下體驗(yàn)區(qū)
此外，在羽毛原料價(jià)格不斷下降的趨勢下，鴨場的原料供應(yīng)與市場銷售價(jià)格出現(xiàn)了倒掛的現(xiàn)象，羽絨原料生產(chǎn)商因此大幅虧損，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一批關(guān)停破產(chǎn)的小企業(yè)。
電商市場日漸火熱的情況下，傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)找不到適合自身的轉(zhuǎn)型升級路徑，導(dǎo)致跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐。姚小蔓表示，上述五大因素成了擺在國內(nèi)羽絨企業(yè)面前最大的難題。
應(yīng)對策略 智能化升級巧搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車
當(dāng)前，“中國制造2025”不僅是國家制造水平發(fā)展的方向，更成為中國制造企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。它在肯定制造業(yè)是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)外，提出了“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端”的要求。這意味著在實(shí)現(xiàn)“中國制造2025”的這個(gè)過程中，工業(yè)化和信息化的深度結(jié)合將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)智能化升級的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)的組合將開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”的發(fā)展新模式。
對于傳統(tǒng)的羽絨行業(yè)而言，以往的發(fā)展模式不斷受到網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營、快速反應(yīng)供應(yīng)鏈以及全球品牌統(tǒng)一購等新興模式的沖擊，智能化升級和“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”已發(fā)展成為國內(nèi)羽絨企業(yè)面臨的新課題。
盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)讓人樂觀不起來，但隨著近年來網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，線上羽絨制品市場發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出一批在線上市場業(yè)績斐然的新興行業(yè)品牌，部分傳統(tǒng)專業(yè)品牌也取得了不錯(cuò)的成績，電子商務(wù)帶來的市場潛力有目共睹。
本屆羽博會(huì)專門設(shè)立了電商平臺線下體驗(yàn)區(qū)
姚小蔓認(rèn)為，在新的市場環(huán)境下，物流網(wǎng)絡(luò)越來越先進(jìn)和發(fā)達(dá)，中國羽絨行業(yè)要適應(yīng)電商發(fā)展節(jié)奏，加速線上市場擴(kuò)張，充分利用網(wǎng)絡(luò)、信息和物流的結(jié)合，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”的發(fā)展機(jī)遇，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”的快節(jié)奏，進(jìn)行智能化升級。
“這不僅是智能化生產(chǎn)設(shè)備的使用，還包括有智能化產(chǎn)品的研發(fā)，把信息技術(shù)和現(xiàn)代管理融合的智能化管理，以及結(jié)合數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化定制的智能化服務(wù)?！币π÷f。
為了刺激國內(nèi)羽絨企業(yè)的智能化升級，今年的羽博會(huì)在打造產(chǎn)業(yè)鏈聚會(huì)上也專門進(jìn)行了嘗試：主辦方除了將縫制機(jī)械、面料輔料行業(yè)納入展覽展示環(huán)節(jié)外，也開展了不少產(chǎn)業(yè)間的交流活動(dòng)。
創(chuàng)新辦展 羽博會(huì)開辟O2O專業(yè)展銷平臺
努力開拓電商市場，打造快速供應(yīng)鏈?zhǔn)莻鹘y(tǒng)企業(yè)的必修課之一。從企業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)層面看，羽絨企業(yè)的線上市場開拓不力，并不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)羽絨生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品不好，而是因?yàn)橛^念和反應(yīng)跟不上網(wǎng)絡(luò)市場的節(jié)奏。
姚小蔓表示，傳統(tǒng)羽絨企業(yè)要想在線上市場求得發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變觀念，充分重視網(wǎng)絡(luò)市場，學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷模式，打造能夠快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈體系，適應(yīng)線上銷售運(yùn)營的需求。為此，在今年的羽博會(huì)期間，中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)就強(qiáng)化了展會(huì)的引導(dǎo)功能。
據(jù)介紹，本屆展會(huì)專門以“中國智造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心策劃了系列活動(dòng)，例如一場和京東商城對接的羽絨電商論壇，專門就羽絨企業(yè)的電商困境與解決方案進(jìn)行探討。此外，記者還在羽博會(huì)現(xiàn)場看到，組委會(huì)專門設(shè)立了網(wǎng)上商城線下體驗(yàn)區(qū)，與京東同時(shí)開展網(wǎng)上羽博會(huì)，線上線下互動(dòng)，相互借勢借力。
在京東商城網(wǎng)上商城線下體驗(yàn)區(qū)，波司登進(jìn)行了重點(diǎn)參與。波司登集團(tuán)總裁助理、行政總監(jiān)王晨華表示，今年波司登以互聯(lián)網(wǎng)思維打造了以市場終端為導(dǎo)向，高效協(xié)同、快速響應(yīng)的“拉式”供應(yīng)鏈管理體系，推動(dòng)線上線下共享資源、融合發(fā)展。
主辦方表示，和電商網(wǎng)站的合作辦展形式，一方面能利用線下展區(qū)增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，另一方面，利用線上平臺的資源也能加強(qiáng)羽絨品牌的推廣。
對今年羽博會(huì)的O2O辦展思路，安徽霞珍羽絨股份有限公司董事長胡習(xí)剛向本刊記者表示，受原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升、暖冬及假冒偽劣等因素影響，展會(huì)的變化順應(yīng)趨勢，有助于企業(yè)進(jìn)一步加大電商業(yè)務(wù)調(diào)整。
目前，霞珍正從電商上尋找突破口，公司組建的年輕團(tuán)隊(duì)為公司帶來了4000多萬元的業(yè)績，未來公司還將探索更多“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨行業(yè)”的結(jié)合點(diǎn)。
