本刊記者-李亞靜

根據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心數(shù)據(jù)顯示,王府井百貨大樓在男西服和女裝品類銷售額排名中領(lǐng)先優(yōu)勢明顯,圖為王府井步行街。
中國服裝協(xié)會日前發(fā)布報告顯示,2015年,我國服裝行業(yè)加快了結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級,全行業(yè)總體發(fā)展基本良性,主要經(jīng)濟效益指標平穩(wěn)增長。B2C市場形勢一片大好,各季度銷售額保持在50%以上增幅,呈逐步攀升趨勢,同時,整個線上服裝市場正朝著高端化、品牌化方向發(fā)展。
線上線下表現(xiàn)迥然不同
2015年,我國服裝行業(yè)銷售情況為:總體發(fā)展基本良性,主要經(jīng)濟效益指標平穩(wěn)增長。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,2015年1~11月,全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額達1921.48億元,同比增長1.68%;各種服裝銷售量為4.2億件,同比增長4.77%。
與實體零售業(yè)的平穩(wěn)運行相比,2015年B2C市場服裝服飾品類交易額迎來大幅增長。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示,2015年1~12月,中國B2C市場服裝服飾品類交易規(guī)模達6549.8億元,同比增長66.08%。4個季度分別以超過50%的同比增幅不斷刷新增長紀錄。從市場的整體形勢來看,整個線上服裝市場正往高端化、品牌化的方向發(fā)展,知名品牌、輕奢品牌開始在線上嶄露頭角,低端品牌將逐漸淡出視野。

可以看出,不同渠道銷售表現(xiàn)迥然不同。服裝線上渠道銷售快速擴張,各電商平臺和垂直電商已經(jīng)成為服裝內(nèi)銷的重要渠道,并對傳統(tǒng)線下銷售起到補充和一定程度的替代作用。線下服裝銷售增速逐步降低,其中大型零售企業(yè)增長乏力,專業(yè)市場受益于需求量大面廣、渠道下沉和城鎮(zhèn)化進程帶來的消費能力提升等因素影響,增長相對較好。

渠道下沉或帶來新的機遇
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示,在全國范圍內(nèi),暢銷男裝品牌以雅戈爾、金利來為主,杉杉、報喜鳥、九牧王、皮爾·卡丹等為主;女裝榜單中,最暢銷品牌以O(shè)NLY、VERO MODA、拉夏貝爾和哥弟為主??梢钥闯?,定位中高端、兼具設(shè)計與品質(zhì)感的服裝品牌更受市場歡迎。
根據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心和上海服裝行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,北京、上海等一線城市的商業(yè)百貨2015年零售量額均呈下滑走勢。但2015年,零售業(yè)迎來新的利潤增長點。以大悅城、萬達廣場等為主的購物中心不僅進行了業(yè)態(tài)調(diào)整,著重布局兒童體驗業(yè)態(tài)和餐飲業(yè)態(tài),增強了顧客黏性,同時出現(xiàn)了渠道下沉趨勢。

2015年萬達發(fā)布2016年計劃,稱將在三四線城市開設(shè)55個萬達廣場,數(shù)量相比2015年翻番,其中,安徽的毫州、瑤海、宿州,北京的豐臺,東北的四平、雞西、牡丹江、通遼,湖北的十堰、荊門等城市均在開店計劃之中。
同時,王府井、萬達、華悅等布局三四線市場的零售商業(yè)集團不在少數(shù)。未來,伴隨著購物中心等商業(yè)體的渠道下沉,服裝品牌下沉至三四線市場的趨勢會越來越快,零售業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。

電商 交易規(guī)模同比增長66.08%
根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告》顯示,2015年中國B2C市場服裝服飾品類交易規(guī)模達6549.8億元人民幣,同比增長66.08%。

其中,第1季度交易規(guī)模達1205.4億元,同比增長54.1%,第2季度交易規(guī)模達1444.1億元,同比增長64.6%;第3季度交易規(guī)模達1544.6億元,同比增長68.6%;第4季度交易規(guī)模達2355.7億元,同比增長72.2%。
從整個電商零售市場來看,利用移動互聯(lián)網(wǎng),與線下購物場景進行深度融合,是未來網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的大趨勢。另外,從電商零售領(lǐng)域的長期發(fā)展來說,PC、移動、實體店鋪的高度融合是整個零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢,移動端作為率先實現(xiàn)與線下實體零售結(jié)合的工具,市場地位和重要性還將不斷提升。
目前電商零售市場的品牌化趨勢愈加明顯,知名品牌、輕奢品牌開始在線上嶄露頭角,隨著跨境海淘的興起,眾多海外品牌被引入中國,在豐富消費者選擇的同時,推高了服裝服飾品類的整體客單價,進一步推動了整個市場的增長。
北京 全年銷售額同比下降
根據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心提供的數(shù)據(jù)顯示,2015年,參與統(tǒng)計的近20家億元商場中,無論男西服還是女裝品類的銷售額均較去年有所下滑,其中男西服降幅較大。

分析可見,2015年,參與統(tǒng)計的近20家億元商場女裝總銷售額突破33億元,同比小幅下降1.94%。其中1~5月總銷售額整體平穩(wěn),6月以后進入淡季,呈下跌走勢,9月開始回暖,12月銷售額達到峰值,環(huán)比大幅增長122.58%,同比增幅達83%。然而,除2月和12月外,其余月份銷售額與去年相比差距較大。
男西服方面,2015年,參加統(tǒng)計的近20家億元商場男西服總銷售額約2.49億元,同比下降5.02%。同女裝銷售情況相似,上半年,男西服總銷售額整體呈下降趨勢,7~8月降至低谷,9月以后呈回暖趨勢,其中,2、6、9、10月銷售額同比超過去年。
具體到商場排名方面,王府井百貨大樓領(lǐng)先優(yōu)勢明顯,男西服各月銷售額排名中11次奪冠,女裝3次奪冠。累計排名中,王府井百貨大樓、翠微大廈和燕莎友誼商城分別獲得女裝全年銷售額金、銀、銅牌;王府井百貨大樓、銀河萬達百貨和當代商城分別獲得男西服全年銷售額金、銀、銅牌。
品牌排名方面,玫而美、瑪絲菲爾和哥弟分列女裝品牌冠、亞、季軍,薩巴蒂尼、威可多和觀奇洋服分列男西服品牌冠、亞、季軍。
上海 銷售量額同比雙雙下滑
上海服裝行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)定期統(tǒng)計報表顯示,2015年,十大商場銷售額與2014年相比呈下跌趨勢。1~12月銷售額走勢與北京基本相同,在12月達到最高,銷售量在5月達到峰值。

數(shù)據(jù)可見,2015年十大商場實現(xiàn)服裝大類商品銷售收入47.75億元,同比下降12.4%,總體累計銷售865.04萬件,同比下降16.8%,平均銷售價格為552.1元/件(套),同比增長5.3%。
整體來看,2015年1~12月,上海服裝銷售形勢不容樂觀,銷售額、銷售量同比雙雙下滑,且波動較大,降幅與上年同期相比進一步擴大,平均價格同比小幅增長。在服裝分類統(tǒng)計中,幾乎所有品牌的銷售量額同比均呈下滑走勢,一向被看好的童裝品類也沒能走出下滑魔咒。
值得指出的是,上海十大商場服裝的銷售情況受節(jié)假日和季節(jié)影響較大。春節(jié)長假期間,各品類服裝銷售量額出現(xiàn)明顯攀升。而在五一小長假前期,傳統(tǒng)百貨商場服裝銷售量額出現(xiàn)環(huán)同比的增長,及至6月上海服裝銷售市場進入銷售淡季,11月受電商沖擊,上海實體零售量額大幅下滑,12月進入銷售旺季,但銷售情況不及去年同期。