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　　面對(duì)不斷擴(kuò)大的消費(fèi)規(guī)模，不斷升級(jí)的消費(fèi)水平，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何引領(lǐng)零售風(fēng)潮？面對(duì)風(fēng)起云涌的海外時(shí)尚市場(chǎng)變局，又該如何建立相互信任的買(mǎi)手運(yùn)作機(jī)制？　　 

　　10月30日，作為梅賽德斯—奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2018春夏系列的一項(xiàng)重要組成部分，北京時(shí)尚論壇·時(shí)尚買(mǎi)手峰會(huì)（Buyer Summit）在北京751D·PARK七九罐D(zhuǎn)HUB活動(dòng)區(qū)舉行。來(lái)自中國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的時(shí)尚行業(yè)組織負(fù)責(zé)人、時(shí)尚市場(chǎng)專家，以及時(shí)尚買(mǎi)手、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)人、媒體、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師品牌主理人等嘉賓，齊聚一堂，以主旨演講、主題互動(dòng)的形式，就中外買(mǎi)手體系發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及國(guó)際合作前景展開(kāi)深入探討。　　

　　本次峰會(huì)期間還舉行了意大利金頂獎(jiǎng)Le Grandi Guglie della Grande Milano Award獎(jiǎng)項(xiàng)儀式和Showroom聯(lián)盟及時(shí)尚買(mǎi)手委員會(huì)啟動(dòng)儀式。

　　在首先舉行的頒獎(jiǎng)儀式上，意大利全國(guó)時(shí)尚商會(huì)榮譽(yù)主席、米蘭時(shí)裝周榮譽(yù)主席、大米蘭研究中心官方大使Mario Boselli先生為廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東國(guó)際時(shí)尚藝術(shù)研究院理事長(zhǎng)、紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)頒發(fā)了Le Grandi Guglie della Grande Milano獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　隨后，新光資產(chǎn)投資管理有限公司方彥欽先生、上海圣和圣服飾市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理有限公司曹愛(ài)華、廣東省紡織服裝時(shí)尚買(mǎi)手協(xié)會(huì)劉萍、EASTIME showroom孫家琛先生、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東國(guó)際時(shí)尚藝術(shù)研究院理事長(zhǎng)、紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)先生、OMC Showroom劉強(qiáng)先生、毛織網(wǎng)黃剛先生上臺(tái)，共同啟動(dòng)Showroom時(shí)尚聯(lián)盟。 

　　中國(guó)市場(chǎng)值得自信 

　　中國(guó)時(shí)尚值得志念 

　　在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的巨大變化和強(qiáng)大潛力，成為被反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。

　　“從2011年到現(xiàn)在，中國(guó)整個(gè)時(shí)尚品質(zhì)有顯著提高，這得益于有眾多大有前途的設(shè)計(jì)師，我親眼見(jiàn)證了中國(guó)時(shí)尚業(yè)的欣欣向榮，這一切都給我以巨大的希望?！?親臨現(xiàn)場(chǎng)的意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)榮譽(yù)主席Mario Boselli在談及意大利時(shí)尚業(yè)的成功時(shí)分享說(shuō)，意大利設(shè)計(jì)和時(shí)尚界的成功與紡織材料的進(jìn)展密不可分，有許多最好的紡織和材料來(lái)自中國(guó)，意大利國(guó)際時(shí)裝商會(huì)與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)之間的精誠(chéng)合作促成了這一點(diǎn)。　　

　　談及中意時(shí)尚的交流合作以及此次頒發(fā)的意大利金頂獎(jiǎng)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中紡聯(lián)流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏評(píng)價(jià)說(shuō)，卜曉強(qiáng)先生幾乎前瞻性地發(fā)起創(chuàng)建廣東國(guó)際時(shí)尚藝術(shù)文化研究院，致力于發(fā)布國(guó)內(nèi)權(quán)威流行趨勢(shì)，與意大利眾多設(shè)計(jì)師合作，將Showroom的形式引入國(guó)內(nèi)，諸多創(chuàng)新之舉深刻改變了服裝的生態(tài)，帶來(lái)了全新的氣象，為廣東服裝服飾行業(yè)乃至全國(guó)紡織服裝行業(yè)都注入了新的動(dòng)力與能量。

　　對(duì)于榮譽(yù)與收獲，卜曉強(qiáng)在獲獎(jiǎng)感言中謙虛地將其歸功于中國(guó)時(shí)尚業(yè)的成就與潛力。他說(shuō)：“意大利金頂獎(jiǎng)這樣一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)首次頒發(fā)給外籍人士，是對(duì)中國(guó)時(shí)尚業(yè)發(fā)展的認(rèn)可，我為我們的行業(yè)感到自豪。” 

　　在自豪與自信之中，回顧中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走過(guò)的歲月，顯得更加令人感慨。今年，恰逢中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周舉辦20周年，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)主席張慶輝，在此次峰會(huì)上與各界共同回顧、志念了中國(guó)時(shí)尚20年走過(guò)的風(fēng)云變遷：

　　在改革開(kāi)放之初，1977年的中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，直到1981年，中央工藝美院成立了服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，中國(guó)才真正擁有了自己的時(shí)尚專業(yè)。1993年，中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師有了自己的家，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在那一年成立了。又過(guò)了四年，1997年的那個(gè)冬天，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師有了一個(gè)向全世界展示自己設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的舞臺(tái)——中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。2003年中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)組織了年輕設(shè)計(jì)師去巴黎和法國(guó)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流。此后，謝峰、計(jì)文波、羅崢等一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，先后登上國(guó)外時(shí)尚舞臺(tái)上。他們的付出，改變了全球時(shí)尚業(yè)對(duì)于中國(guó)的認(rèn)知。

　　今天，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)個(gè)性化、多元化和多樣性的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師獲得前所未有的社會(huì)認(rèn)同、商業(yè)支持和成長(zhǎng)平臺(tái)。

　　今天，所有的時(shí)尚從業(yè)者都迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的新時(shí)代，而中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周也在順應(yīng)潮流而不斷做出調(diào)整和改變，推動(dòng)和引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。　　

　　他山之石 

　　如何造就新的時(shí)尚買(mǎi)手 

　　“在2000年至2012年時(shí)，中國(guó)的零售業(yè)還是品牌為王的時(shí)代。2012年之后，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)酵之下，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)覺(jué)醒，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈置身于新的消費(fèi)者時(shí)代?！弊鳛榇舜钨I(mǎi)手峰會(huì)主旨演講和對(duì)話環(huán)節(jié)的主持人，和君商學(xué)院丁昀也談及時(shí)尚市場(chǎng)的巨大變化。

　　那么，身處大變局時(shí)代，如何與當(dāng)今消費(fèi)者保持密切聯(lián)系？他山之石可以攻玉。對(duì)于“買(mǎi)手”這樣一種“舶來(lái)品”，歐美成熟的買(mǎi)手體系或許能夠?yàn)橹袊?guó)時(shí)尚買(mǎi)手的發(fā)展與破局找到值得借鑒的方法。

　　在此次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)市場(chǎng)部副總裁Mark  Beckham分享說(shuō)，現(xiàn)在的消費(fèi)者比以前更加精明，消費(fèi)體驗(yàn)是每個(gè)品牌不可忽視的因素。

　　因此，他提出了三個(gè)加強(qiáng)消費(fèi)溝通的方式：首先是獨(dú)家產(chǎn)品，要做到這一點(diǎn)需要非常了解消費(fèi)者；第二是體驗(yàn)店，如今的消費(fèi)者需要更加趣味性的體驗(yàn)，了解品牌故事，了解品牌和生態(tài)環(huán)境的關(guān)系；第三是推出小而精的限量版，這一點(diǎn)在美國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)做得非常成功，限定的時(shí)間、限定的銷(xiāo)售地點(diǎn)、限定的新品數(shù)量，往往使得消費(fèi)者很興趣。

　　在捕捉消費(fèi)動(dòng)態(tài)之后，發(fā)現(xiàn)新的買(mǎi)手、創(chuàng)造新的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)就顯得格外重要。對(duì)此，米蘭國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)戰(zhàn)略研究室--MATTORI創(chuàng)辦人Orietta Pelizzari分享說(shuō)，首先，時(shí)尚買(mǎi)手需要預(yù)測(cè)趨勢(shì)的人才，而不僅僅是追隨潮流的人；第二就是要刺激市場(chǎng)，通過(guò)推廣活動(dòng)、showroom等平臺(tái)引導(dǎo)客戶；第三是找到符合消費(fèi)者某一種美學(xué)觀點(diǎn)的設(shè)計(jì)人才；第四點(diǎn)，不論是買(mǎi)手、設(shè)計(jì)師還是showroom，講述故事都是非常重要的能力。　　

　　碰撞與分享 

　　快速解讀中國(guó)買(mǎi)手系統(tǒng) 

　　如今，中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手正處于怎樣的發(fā)展階段？時(shí)堂聯(lián)合創(chuàng)始人林劍用他三年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)快速解讀了中國(guó)整個(gè)買(mǎi)手系統(tǒng)。

　　他把當(dāng)下中國(guó)買(mǎi)手店形象地分為了洋和尚、孫悟空、打怪升級(jí)、超級(jí)英雄四個(gè)類別。而他提煉的一系列關(guān)鍵詞，“商業(yè)大牌和資本的加入、傳統(tǒng)百貨的升級(jí)、店鋪全國(guó)連鎖化經(jīng)營(yíng)、社區(qū)精品店的誕生、買(mǎi)手店自主品牌逐漸出現(xiàn)、生活方式全品類化”，形象地描繪了中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手的當(dāng)下。

　　在嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)，來(lái)自中外的嘉賓圍繞買(mǎi)手體系零售業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)模式展開(kāi)了對(duì)話與談話。　　

　　設(shè)計(jì)師和買(mǎi)手之間應(yīng)建立緊密的合作關(guān)系；跟隨消費(fèi)者個(gè)性化、生活化的新追求、新變化；時(shí)尚買(mǎi)手要給予設(shè)計(jì)師的服裝以二次生命，每個(gè)買(mǎi)手店都要具有獨(dú)特個(gè)性的風(fēng)格主張；尊重自然的可持續(xù)發(fā)展已成為全球趨勢(shì)……一個(gè)個(gè)從中外時(shí)尚買(mǎi)手現(xiàn)狀出發(fā)的觀點(diǎn)，引發(fā)了極大共鳴。

　　零售模式和消費(fèi)者的時(shí)尚態(tài)度仍在不斷變化，如何推動(dòng)買(mǎi)手制創(chuàng)新，如何推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)高速前進(jìn)，仍是中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手不得不面臨的課題。對(duì)于中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手而言，未來(lái)，仍在路上。