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　　本刊記者-郝杰

　　每年的5月10日為“中國品牌日”，這是記者在國家發(fā)改委今天舉行的媒體通氣會上得到信息。今日，來自國家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局、國資委、食品藥品監(jiān)管總局的相關(guān)領(lǐng)導出席通氣會，包括《紡織服裝周刊》在內(nèi)的30余家中央級媒體、網(wǎng)站記者參加通氣會。　　

　　據(jù)發(fā)改委介紹，今年4月，國務(wù)院批準了《國家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，具體工作由國家發(fā)展改革委商有關(guān)部門組織實施。

　　設(shè)立“中國品牌日”，舉辦品牌日活動一是有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產(chǎn)品，增強自主品牌保護，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級。

　　二是有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強自主品牌知識普及和教育，提高自主品牌認知度，擴大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立自主品牌產(chǎn)品消費信心。

　　三是有利于搭建自主品牌交流平臺，展示自主品牌發(fā)展成果，分享知名自主品牌成功經(jīng)驗，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹立中國自主品牌良好形象。　　

　　我國品牌發(fā)展與發(fā)達國家相比，國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。究其原因主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素存在不足。下一步，國家將圍繞加強品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素，持之以恒、攻堅克難。 

　　發(fā)改委：要充分發(fā)揮市場、企業(yè)、政府、社會等方面力量的作用。把市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用、社會參與作用有機結(jié)合起來，形成合力，培育壯大自主品牌，不斷滿足消費者要求，不斷提高企業(yè)綜合競爭力，不斷優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境，不斷營造良好社會氛圍。著力補齊自主品牌發(fā)展短板。全面改善質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素，構(gòu)建品牌發(fā)展良好生態(tài)。同時，大力鼓勵企業(yè)“走出去”，加快品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發(fā)展壯大，讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。

　　工信部：要強化標準的引領(lǐng)作用。通過先進標準引領(lǐng)實物質(zhì)量提升，為打造“中國品牌”奠定堅實的基礎(chǔ)。要組織制定企業(yè)品牌培育管理體系行業(yè)標準，指導行業(yè)和企業(yè)開展貫標活動。要促進區(qū)域品牌與企業(yè)品牌良性互動。深入推進產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點示范工作，引導產(chǎn)業(yè)集群綜合運用創(chuàng)意設(shè)計、團體標準、知識產(chǎn)權(quán)、行業(yè)自律等手段，提升產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)域品牌影響力。要聯(lián)合開展公益性品牌宣傳展示活動，提升中國工業(yè)品牌形象，提振消費信心，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

　　農(nóng)業(yè)部：推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通各環(huán)節(jié)，要以市場需求為導向，以改革創(chuàng)新為動力，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為重點，找準發(fā)力點，突破關(guān)鍵點，加快推動我國從農(nóng)業(yè)大國向品牌農(nóng)業(yè)強國轉(zhuǎn)變。下一步，農(nóng)業(yè)部將以“中國品牌日”活動為契機，廣泛動員農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，積極參與，全力配合，夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，加大營銷推廣力度，推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)再上新臺階。

　　商務(wù)部：在流通和消費環(huán)節(jié)抓品牌建設(shè)，對于引導品牌生產(chǎn)、滿足消費需求、提升品牌價值都具有關(guān)鍵作用。下一步，商務(wù)部將繼續(xù)會同有關(guān)部門，把培育中國品牌作為內(nèi)外貿(mào)發(fā)展和國際經(jīng)濟合作的重要任務(wù)，繼續(xù)構(gòu)建有利于中國品牌發(fā)展的政策環(huán)境和體制機制。一是實施中華老字號保護發(fā)展工程，發(fā)展老品牌。在全社會形成宣傳、重視和支持中華老字號的輿論氛圍，支持一批中華老字號做精做強。二是開展“售名品創(chuàng)名店建名街”行動，培育新品牌。支持各地開展特色商品供需對接活動，鼓勵零售企業(yè)經(jīng)銷代理國內(nèi)知名品牌，暢通品牌流通渠道。建立重點零售企業(yè)聯(lián)系制度，支持一批零售企業(yè)加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，打造零售行業(yè)“百年名店”。建設(shè)一批錯位發(fā)展、互補聯(lián)動的特色商業(yè)街、城市商圈、品牌集聚區(qū)，營造有利于品牌消費的良好環(huán)境。

　　工商總局：作為履行商標注冊和管理的政府職能部門,國家工商總局以推進商標注冊便利化改革，加大商標專用權(quán)保護力度以及引導企業(yè)提升品牌意識和商標管理水平為抓手，積極推進商標品牌戰(zhàn)略實施，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展，努力開創(chuàng)商標品牌工作新局面，為建設(shè)品牌強國貢獻力量。進一步在規(guī)范馳名商標認定和宣傳、規(guī)范和取消著名商標認定評選方面加大力度，立足馳名商標制度立法本意，引導和促進更多的企業(yè)創(chuàng)造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的商標品牌，制止不正當注冊和使用行為，保護馳名商標所有人權(quán)益，維護市場公平競爭。暢通海外維權(quán)渠道，健全海外維權(quán)工作機制，積極支持中國企業(yè)應(yīng)對海外侵權(quán)行為，為中國品牌“走出去”保駕護航。

　　質(zhì)檢總局：完善品牌價值評價國家標準，構(gòu)建國家標準體系，以標準促進品牌建設(shè)。大力推動品牌示范區(qū)建設(shè)，帶動區(qū)域內(nèi)企業(yè)整體發(fā)展，不斷提升區(qū)域品牌競爭力。推動建立品牌價值評價國際標準體系，開展品牌價值評價，指導企業(yè)提升品牌價值和效應(yīng)，擴大自主品牌國際國內(nèi)影響力等。研究制定質(zhì)量提升行動方案，推動實施“國家品牌行動計劃”，樹立質(zhì)量第一和品牌至上的強烈意識，加強全面質(zhì)量管理，提升質(zhì)量，打造品牌。同時，盯住重點領(lǐng)域、重點行業(yè)、重點品牌，組織質(zhì)量攻關(guān)、整治和宣傳，逐個行業(yè)抓，直至抓出成效，切實提升廣大百姓的質(zhì)量品牌“獲得感”。

　　國資委：中央企業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要支柱，作為參與國際競爭的主力軍，在國資委和國家政策的大力引導下，在品牌建設(shè)方面進行了有益探索，有力推進了企業(yè)的發(fā)展，為“中央企業(yè)”這個整體品牌增添了光彩。但是，目前中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面與世界一流企業(yè)相比仍存在不小差距，品牌附加值還不高，具有國際競爭力的高端品牌還不多，需要在“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”方面付出更大的努力。下一步，國資委將指導中央企業(yè)加強全面質(zhì)量管理，強化品牌戰(zhàn)略，打造世界一流水平的自主品牌。