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　　為時尚喝彩 

　　在為中國國際時裝周20周年慶賀而籌備中國時尚20年攝影展的碰頭會上，一個閃亮的念頭劃過。20年，中國時尚行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從起步到茁壯成長的重要時期，很多品牌經(jīng)過近20年的發(fā)展成為了中國時尚行業(yè)的領(lǐng)頭羊，同時也有一些已在大浪淘沙中褪去了色彩。

　　如今，中國時尚產(chǎn)業(yè)伴隨中國經(jīng)濟一同進(jìn)入了平穩(wěn)期，現(xiàn)在中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r如何？在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推進(jìn)品牌建設(shè)、引領(lǐng)消費趨勢、提升文化自信方面有哪些舉措和困擾？如何尋求時尚與商業(yè)之間的深度融合？需要哪些支持？……

　　帶著這些問號，《紡織服裝周刊》策劃了中國時尚產(chǎn)業(yè)20年系列調(diào)研活動。

　　2017年8～9月間，22位記者，走過16座城市，選取了近20年來具有代表性的企業(yè)和品牌進(jìn)行了140多次訪談，并回收了500多份問卷……匯聚成了現(xiàn)在的中國時尚產(chǎn)業(yè)20年系列報道4篇。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)、時代背景、人才資源、設(shè)計轉(zhuǎn)型等多個角度，既關(guān)注到了中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，同時又通過采訪對象的從業(yè)故事，折射出20年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程。

　　時尚產(chǎn)業(yè)，華麗的背后是一個個執(zhí)著的身影，一段段拼搏的傳奇。每一位采訪對象對行業(yè)的熱愛、對事業(yè)的堅持、對未來的憧憬令人感動。時尚產(chǎn)業(yè)因為有了他們才更加時尚、更加精彩，讓我們大聲為他們喝彩、為時尚喝彩！

　　以1997年中國國際時裝周的創(chuàng)立為標(biāo)志，中國的時尚產(chǎn)業(yè)走過了快速發(fā)展的20年。20年來，中國時尚產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時也與時俱進(jìn)、不斷變化。每一個時代背景下，都有一批優(yōu)秀的企業(yè)涌現(xiàn)出來，同時也有一些品牌在更迭與選擇中成為了傳說。

　　而未來，中國時尚產(chǎn)業(yè)將與經(jīng)濟發(fā)展同步，告別野蠻膨脹，走向穩(wěn)健發(fā)展。本期報道以3個不同年齡的品牌為代表，講述中國時尚發(fā)展中各個時代對于品牌發(fā)展的影響與作用，并對未來寄予無限期望。

　　與“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”偶遇 

　　還不到30歲的韓東洋每天在自己的公司里忙忙碌碌，她的品牌“有癮”創(chuàng)立才3年，加上之前做飾品也不過5年時間，但是已經(jīng)做到了1000萬的規(guī)模?！坝邪a”，與大多數(shù)淘寶品牌一樣，產(chǎn)品有腔調(diào)，價格不貴。

　　韓東洋對“有癮”的風(fēng)格定位是“國際時尚+獨特的設(shè)計師style”，即使是淘寶店，你也能看到“有癮”的所有模特都是外模。風(fēng)格的把控對于在哈爾濱長大的她來說并不難，而能夠支撐品牌高性價比的，離不開北京南部那些小型服裝工廠。

　　而因為近期北京大興的一場火災(zāi)，引發(fā)了全城對出租房屋的大普查，其中受影響的外來務(wù)工人員中，有不少是北京南城小服裝作坊的從業(yè)者。

　　夏裝一兩百，冬裝不過三四百的售價，拼的就是性價比。之前，由于面輔料商正在陸續(xù)遷往外省市，尋找配套產(chǎn)品已變得不再方便，若再加上加工成本上漲、物流成本上漲，韓東洋已經(jīng)感覺到了在北京做服裝越來越難。她也曾考慮過，是否搬去杭州，只是沒想到進(jìn)程會突然加速。

　　大學(xué)畢業(yè)，在品牌公司工作半年，韓東洋就跟同學(xué)兼老公撿起大四就起步的淘寶店，開始了創(chuàng)業(yè)之旅。至少從目前來看，韓東洋和她的老公是“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”中的幸運兒，而作為成功的創(chuàng)客，一年300個款的辛苦也只有他們自己知道。

　　“有癮”的創(chuàng)立與“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”是偶遇，但是韓東洋說，作為一個從學(xué)生轉(zhuǎn)型、白手起家的創(chuàng)業(yè)者，她和她的品牌還真是在這樣的社會氛圍下獲得了不少鼓勵和幫助。比如到旺季，淘寶平臺對他們這樣的設(shè)計師品牌會有貸款支持，100萬元，對她來說很給力。其他電商平臺，也有不少對新銳設(shè)計師品牌的推介，偶爾也有機會去國際時裝周參與展示，前不久的青島時裝周還授予了她“新銳設(shè)計師”稱號。

　　雖然，生產(chǎn)的綜合成本越來越高，對“有癮”的影響非常大，但是韓東洋堅持認(rèn)為自己會繼續(xù)做普惠型的時尚產(chǎn)品，因為粉絲們給她無窮力量。或許她會搬去杭州，或許“有癮”會隨著粉絲們的收入升級一起升級，或許……無論怎樣，年輕的韓東洋希望她和“有癮”都是有腔調(diào)的。她們會繼續(xù)踏實前行。　　

　　讓“中國審美”最美 

　　“芥末”在淘寶、天貓、京東共開設(shè)5家店，它的兩位創(chuàng)始人徐曉彥和趙爽樸素而真誠，她們分別是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和魯迅美術(shù)學(xué)院擴招前的高材生。深厚的美術(shù)功底，對中國文化的熱愛，加上共同的審美追求，促使本是同事的她們在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)剛起步時就辭職創(chuàng)業(yè)。“芥末”就此誕生，至今已近10年。

　　與“有癮”不同，“芥末”在淘寶主張的是另一種腔調(diào)。　　

　　少則三五百，一般七八百，冬裝一千幾的定價，在電商平臺算得上高端。品牌主打中式風(fēng)格，從店面裝修到產(chǎn)品設(shè)計，都充分體現(xiàn)著設(shè)計師對文化的傳承與探索。

　　紋樣、圖案是“芥末”的特色，很多面料都在經(jīng)過印染處理之后變成了“獨家特色”。而對于徐曉彥和趙爽來說，每一個圖案都不只是好看那么簡單，其背后都蘊含著一個古典文化故事或傳說。她們花很多時間和精力在收集和鉆研中國傳統(tǒng)文化上，即使是已經(jīng)被商業(yè)化浸染的古鎮(zhèn)，在她們眼中仍然能挖掘出很多獨特的中國之美。她們身體力行，將自己的所學(xué)所見，以服裝為載體，傳遞給消費者。每一件“芥末”都帶有濃重的文化色彩。

　　趙爽說，“芥末”的客戶比較穩(wěn)定，一般是有著一定文化和收入基礎(chǔ)的成熟女性，她們對“美”有自己的主見，不隨波逐流。的確，支撐起“芥末”4顆皇冠的客戶一定是像品牌一樣特別的一群人。

　　以服裝為載體，對中國文化探索、傳承、宣揚是當(dāng)下很多品牌在尋找根文化的過程中共同找到的出口，在這條路上一直堅持的，有高調(diào)的NE·TIGER，有帶著一點點中式傲嬌的楚和聽香，有在面料上執(zhí)著的天意，還有更多像“芥末”這樣在潛移默化中對消費者進(jìn)行著中國審美引導(dǎo)的品牌，它用最容易被接受的網(wǎng)絡(luò)手段，堅定發(fā)聲，樸素而負(fù)責(zé)任。

　　從文化的角度來講，現(xiàn)在的消費環(huán)境對“芥末”來說，恰當(dāng)其時。

　　18年的成熟女裝仍然有活力 

　　11月6日，中國國際時裝周接近尾聲，吉芬品牌發(fā)布秀在當(dāng)晚壓軸上演。謝鋒真空白西裝謝幕，儼然名師范兒。作為吉芬的老板，謝鋒是純粹的設(shè)計師，也是吉芬的靈魂。

　　18年前，留學(xué)之后在海外有了豐富品牌服裝工作經(jīng)驗的謝鋒，決定回國創(chuàng)業(yè)。

　　1996年，時任中國紡織工業(yè)協(xié)會會長的杜鈺洲在全國服裝行業(yè)工作會議上發(fā)表“名師工程”戰(zhàn)略宣言，隨后，一大批優(yōu)秀時裝設(shè)計師被大眾所熟悉。　　

　　有著豐厚經(jīng)驗和廣闊視野的謝鋒和吉芬迅速成為時代的驕傲。隨后的18年，他與吉芬共同見證了中國時尚發(fā)展的歷程。他們既享受到了中國時尚野蠻生長期的成長快樂，也感受著身邊同時代的小伙伴們大浪淘沙似的更迭。中國時尚業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段后，各方的沖擊，也讓成熟女裝類品牌普遍有了一種平臺效應(yīng)帶來的無奈。

　　成長是快樂的，成熟是需要經(jīng)歷陣痛的。在轉(zhuǎn)型期的成熟女裝品牌很多都選擇了沉默，但是設(shè)計師謝鋒依然選擇讓吉芬按照國際慣例定期舉辦時裝秀。有規(guī)矩、有節(jié)奏、有腔調(diào)，是一個成熟品牌的基礎(chǔ)。

　　對于現(xiàn)在的消費環(huán)境，謝鋒也正在摸索，他希望通過創(chuàng)立副線品牌來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。但是他仍然不放棄對時裝品質(zhì)感的堅持。在他眼中，時裝是有靈魂的，是經(jīng)典的，是可以與穿著者互相映襯的伙伴，是不可褻玩的。

　　消費環(huán)境變了，但是謝鋒和吉芬對好產(chǎn)品的堅持不會改變，18年，用流行的話說，謝鋒和吉芬會“不忘初心，砥礪前行”。

　　兩個月來，在上百次的訪問中，我們聽到了太多的品牌故事，成功的、辛酸的、勵志的、無奈的……歸納起來，每一個故事都與時代有關(guān)。每個品牌、每個創(chuàng)業(yè)者、每個從業(yè)者，都脫離不開時代的背景。時艱出豪杰，經(jīng)濟平穩(wěn)期的中國時尚產(chǎn)業(yè)，更加值得期待！謹(jǐn)以此文向處在不同階段的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者致敬！