| 用一項指數(shù)躋身國際時尚界？托舉設(shè)計，遠(yuǎn)比自我標(biāo)榜更有價值 |
本刊記者-劉嘉 董笑妍 王振宇 近日，一項“時裝周活力指數(shù)”公布于眾，根據(jù)這份榜單，“全球十大活力時裝周榜單揭曉，中國獨(dú)占兩席”，“上海時裝周得分位居亞洲第二、世界第六，中國國際時裝周緊隨其后排行世界第七”。 對此，業(yè)界卻有著不同看法。那么，我們不妨從這一指數(shù)說起，共同探索如何有效評價一個時裝周，以及中國的時裝周該以何種身姿躋身國際呢？ 時裝周應(yīng)該由誰來“點(diǎn)贊”？ 據(jù)媒體報道，這一指數(shù)的相關(guān)報告由中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布，從媒體傳播度、商圈輻射度以及要素聚集度等三個維度進(jìn)行評價。從這一層面來看，不可否認(rèn)，這樣的出發(fā)點(diǎn)是好的。
然而，據(jù)知情人士透露，該指數(shù)研發(fā)團(tuán)隊于今年2月28日進(jìn)行的專家評審會上，指標(biāo)評價體系卻分為了5大項，僅有媒體傳播力和商圈輻射力與最終公布的版本相同。在這場評審會上，向?qū)＜覀児剂酥笖?shù)評價結(jié)果以及排行榜；但在數(shù)天后，這一排名卻出現(xiàn)了調(diào)整；而在3月28日，最終公布的排名再次發(fā)生了變化。 三個版本的出現(xiàn)，反復(fù)的修改，不禁讓人對其嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)肅性產(chǎn)生質(zhì)疑。 實際上，據(jù)媒體報道顯示：2017年9月26日，上海紡織集團(tuán)與中國經(jīng)濟(jì)信息社在北京簽訂協(xié)議，在未來3年里將合作研發(fā)“全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·全球時裝周活力指數(shù)”。按照協(xié)議，雙方將配合2017上海時裝周，就“全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·全球時裝周活力指數(shù)”的研究、發(fā)布、運(yùn)作等相關(guān)事宜進(jìn)行合作，共同發(fā)布“全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·全球時裝周活力指數(shù)”。 不難發(fā)現(xiàn)，這一指數(shù)排名的傾向性已經(jīng)較為清晰了，客觀性和公正性值得商榷。那么，我們又該如何去評價一個“時裝周”呢？ 時裝周是時代的產(chǎn)物，從來都是帶著鮮明的時代烙印。而今時尚產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入信息時代，時裝周作為服務(wù)及滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個平臺載體自然也在隨之變化。 在中國時尚產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)新時代的今天，全國的一線二線城市、重要時尚產(chǎn)業(yè)聚集地幾乎都擁有了自己的時裝周、時尚周，由南到北可謂遍地開花。除北上廣深之外，被冠以廣東、江蘇、石獅、廈門、大連、哈爾濱、寧波、杭州、青島、武漢、重慶、成都、廈門等字頭的時裝周、時尚周不勝枚舉。 這些時裝周，有著各自的發(fā)展歷程，扮演著不同的角色，有著各自的專長與特色，為推動中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著不同程度的作用。但歸根結(jié)底講，正如一位知名設(shè)計師所言，“一個時裝周的舉辦需要的是設(shè)計師和行業(yè)為它點(diǎn)贊”。 誰是你心中不可撼動的時裝周？ 記者通過對多位設(shè)計師、品牌創(chuàng)始人和業(yè)內(nèi)知名人士的采訪，請他們談了對于這份“時裝周活力指數(shù)”的看法。采訪中，記者也了解到，正是各個時裝周所具有的特色和專長，讓設(shè)計師們得到各自收獲，得到更多可能性。 “中國國際時裝周有著不可撼動的地位，不論是在中國時尚界，還是國際時尚界?！?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">知名設(shè)計師劉薇說，北京是全國的政治中心、文化中心、國際交往中心，中國國際時裝周以全球覆蓋的媒體傳播力度，集合了知名的海內(nèi)外品牌，主流的設(shè)計師品牌，“中心”的地位是不可撼動的，眾多的知名設(shè)計師也都是這里成長并建立起自己的品牌的。 上海這座富含海派文化和國際化氣息的城市，給予了這里獨(dú)特的時尚基因。上海時裝周作為新進(jìn)的時尚力量，新銳設(shè)計師和活躍的買手，是強(qiáng)勁的力量。多位接受采訪的設(shè)計師均表示，上海時裝周舉辦期間，來自不同組織單位的眾多活動都在同期舉辦，為上海時尚界形成了一種特殊的氛圍。 而深圳時裝周，高度聚集了大量在中國商業(yè)界具有影響力的品牌，特別是女裝品牌。高度的聚集帶來更高水平的競技，再加上品牌粉絲客戶的高度參與，令深圳時裝周更加凸顯品牌推廣和市場運(yùn)作的特點(diǎn)。 在中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教授呂越看來，排行榜的出現(xiàn)是各自角度的不同，各個時裝周各有特征，重要的是發(fā)揮各自專長。例如在巴黎時裝周，很多在本國已很有影響力的國際設(shè)計師都競相以登上巴黎時裝周為目標(biāo)，目的不在于銷售，而是出于巴黎時裝周獨(dú)有的魅力。 對此，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李超德也認(rèn)為，這一排名有著自己的評價體系，這個體系能夠代表某方面視角，但不能代表全部。中國國際時裝周經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，在很多設(shè)計師心目中有著崇高地位。有的設(shè)計師將參加中國國際時裝周作為信念，有的設(shè)計師品牌則將時裝周與經(jīng)營相關(guān)聯(lián)，增加曝光度。 比如，連續(xù)在中國國際時裝周舉辦發(fā)布的知名設(shè)計師陳聞，在這一平臺上，他與天絲、美棉等上游企業(yè)跨界合作舉辦發(fā)布。他表示，“模特、舞美、媒體，這里是最好的平臺，代表了最高的水平，在國際上也如此?！?/font> 比如，首次來到中國國際時裝周舉行發(fā)布的Grace Chen，當(dāng)品牌風(fēng)格與調(diào)性已趨于成熟，GraceChen認(rèn)為是時候來到中國國際時裝周了，媒體集中、擁有行業(yè)地位，是Grace Chen看重中國國際時裝周的主要因素。在她看來，中國國際時裝周見證著中國時尚的歷程，是中國消費(fèi)者的眼睛，代表著中國新生代消費(fèi)力量。 比如，多次參與中國國際時裝周重要場次發(fā)布的商業(yè)品牌雅瑩。雅瑩集團(tuán)董事長張華明說，“中國國際時裝周經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國時尚產(chǎn)業(yè)的最高舞臺，自主品牌和設(shè)計人才最好的孵化平臺。雅瑩自2005年開始與中國國際時裝周攜手合作，依托于這一平臺，雅瑩取得了飛速發(fā)展，成為深受消費(fèi)者喜愛的女裝品牌?！?/font> 再比如，新銳設(shè)計師馮三三。他說，中國國際時裝周的規(guī)模和影響力非常大，讓設(shè)計師更自如地發(fā)揮創(chuàng)造能力，提供了發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇，是非常難得的平臺。 在本季中國國際時裝周的10+3 SHOWROOM上，設(shè)計師蘭天和李思陽帶來充滿趣味性的戶外風(fēng)格，他們認(rèn)為，時裝周引入買手這一特殊渠道，非常有利于設(shè)計師發(fā)展。設(shè)計師高源帶來原創(chuàng)品牌“集外”，他認(rèn)為時裝周代表了新的設(shè)計方向。 設(shè)計師陳康偉帶來品牌PACMIRO，他表示，中國國際時裝周是資源共享的平臺，可以博采眾長，補(bǔ)自己的短板。 為設(shè)計開拓前路 遠(yuǎn)比自我標(biāo)榜更有價值 中國國際時裝周在沒有像各地時裝周那樣得到地方政府財力支持的條件下，通過不斷的完善自身經(jīng)營管理的能力，拓展市場化和商業(yè)化的運(yùn)營水平，提升對品牌和設(shè)計師的專業(yè)服務(wù)質(zhì)量，受到越來越多品牌和設(shè)計師的關(guān)注和信賴。 中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國服裝協(xié)會兩家全國性行業(yè)組織作為中國國際時裝周的主辦方，近年來，在不斷聚合社會和行業(yè)資源，積極為設(shè)計師和品牌注入更多商業(yè)與產(chǎn)業(yè)資源：接入三里屯太古里、老佛爺百貨、僑福芳草地、華貿(mào)中心等知名商圈作為發(fā)布場地，引入京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_，跨界加入了杜莎夫人蠟像館、北京民生現(xiàn)代美術(shù)館等藝術(shù)圣地，搭建DHUB、10+3 SHOWROOM等商業(yè)落地平臺，與東麗、旭化成、美棉等纖維面料領(lǐng)域企業(yè)舉行聯(lián)動發(fā)布。 而在文章開頭所述，活力指數(shù)排名發(fā)布后的第一時間，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席、中國國際時裝周組委會秘書長楊健就代表中國國際時裝周組委會表明了態(tài)度——無意于參與這樣的排名。同時他也表示，各個時裝周應(yīng)當(dāng)共同托舉中國原創(chuàng)設(shè)計，讓中國時尚力量成為世界時尚產(chǎn)業(yè)新的增長極，提升中國時尚文化的國際話語權(quán)。 對此，李超德也認(rèn)為，“我們應(yīng)該淡化這一排名，而將更多心力投入到為設(shè)計開拓前路之上。” 當(dāng)今所謂的“四大時裝周”是建立在加工制造、工業(yè)化電氣化為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈組織形式上的，也是建立在傳統(tǒng)的時尚傳播手段和流行周期上的?！八拇蟆笔菚r尚界一個約定俗成的叫法，作為上一個工業(yè)革命階段的產(chǎn)物，它也是建立在過去傳統(tǒng)的全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期基礎(chǔ)上的。 當(dāng)下，依托快時尚的供應(yīng)鏈資源組合形式縮短了周期，信息化的傳播交流形式使得時尚流行周期縮短，一系列變化扎根于中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來了產(chǎn)業(yè)組織方式的巨變，時裝周也在隨之變化。 中國時尚產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個新時代，我們應(yīng)以文明交流、文明互鑒推動?xùn)|西方美學(xué)的共融和共存，不斷提升中國時尚文化的軟實力，講好中國故事。 正如中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席、中國國際時裝周組委會主席張慶輝所言，在信息產(chǎn)業(yè)革命和文化自信的雙重因素迭加下，確立中國在時尚產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，充分表達(dá)本民族文化與時尚流行的聯(lián)系，遠(yuǎn)比自我標(biāo)榜成為“第幾”更有價值。 |
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