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讓潮流款與消費者打個照面
文章來源: 2013-09-18


實習記者  黃天玉
 
   “基本上,廣告說的‘高檔時尚男裝’,既不高檔也不時尚;‘營養(yǎng)好味道’,既不營養(yǎng)又沒有好味道;‘世界馳名’除了國人沒有人知道,有木有?”
    這是記者無意中在新浪微博上看到的一位網友的吐槽,這話雖然說得有些絕對,但其對于高檔男裝時尚性的質疑卻也不無道理。
    最近,記者參加了國內某知名男裝品牌的新品發(fā)布會,當身著新款服裝的模特兒依次登場,呈現在記者眼前的設計雖算不上走在潮流的尖端,卻也多少顛覆了先前記者對于此品牌設計乏味的認知。
    事實上,從不少國內男裝品牌的最新趨勢發(fā)布中可以看到,這些品牌即使稱不上是“弄潮兒”,但也在設計的時尚潮流度方面下了不少工夫。例如,今年一些國際大牌追捧的酒紅色系,就在前面提到的男裝品牌的新品發(fā)布中有所呈現。
    國內男裝品牌從未停止過“逐潮”的腳步,他們不斷地引進國際知名設計師、更新設計理念,但消費者卻很難看到這份努力,因為那些突出潮流感的產品在訂貨會上往往會遭遇冷待。
    這樣一來,那些潮流款成了只為T臺而生的“擺設”,夭折在了通往與最終買家見面的路上。即便如此,訂貨商對潮流款的“視而不見”也非罪過,因為沒有人可以為它們的銷路打包票。
    在消費者對于這些傳統(tǒng)品牌的固有印象還未被刷新的當下,對于稍顯“出位”的潮流款,老客戶上了年紀少有問津,年輕消費者的認可度更是有限,潮流款很可能面臨賣不出去的尷尬局面。
    為了避免這種尷尬,潮流款呱呱墜地就已經被注定了提前出局的命運。這就好比品牌費盡心思帶著訂貨商開了一場熱鬧花哨的“視覺派對”,那些搶眼的、有突破的被層層篩掉,保留下來的仍是一如既往與一成不變,而時尚性的最大需求者——消費者卻連打個照面的機會也沒有。
 
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