| 買手時尚助力消費者發(fā)出“個性宣言” |
訪本澀女裝聯(lián)合創(chuàng)始人梅海燕
近日，以“個性宣言”為主題的的上海時裝周在時尚之都精彩呈現(xiàn)。期間，以“買手制模式”為特色的MODE上海服裝服飾展也亮相世貿(mào)商城，為創(chuàng)意設(shè)計品牌、買手品牌打造多元服務(wù)的平臺。當下，隨著新零售的演進，買手服飾品牌正在快速崛起，并逐漸成為助力消費者展現(xiàn)真我之美的主要選擇。
時尚磁場的號召力不僅聚集了中外知名服裝品牌展示其新一季的潮流設(shè)計，更吸引到國內(nèi)一批新銳品牌的關(guān)注。其中以時尚、個性、自在、回歸的體驗贏得了女性消費者青睞的國內(nèi)知名女裝品牌“BSiEE本澀”也傾情參與，不僅展示了其緊隨時尚潮流的慧眼，更表現(xiàn)出對未來發(fā)展的信心。作為品牌創(chuàng)始人之一的梅海燕也親臨時裝周現(xiàn)場，并參加了MODE上海服裝服飾展的商務(wù)洽談。
時尚消費即釋放真實的個性 在新零售時代，消費者被充分地賦權(quán)和賦能，人們得以更加自信地表達和展示自我的獨特價值。在談及參加活動的初衷時，梅海燕表示，穿衣打扮成為了一種自我個性的表達、一種生活方式的彰顯。美不應(yīng)是千篇一律的，人們要面對真實的自己，并大方的接受。當購物變成了一種態(tài)度，一種自我展現(xiàn)方式的時候，女性消費者就真正迎來了“美力覺醒”。 “本澀的品牌主張美出本色，我們愿啟動每位女性探索自我的旅程，成為真實的自己。在本澀，消費者可以忠于自己已知的獨特去穿搭，也可以通過不同風格的探索去發(fā)現(xiàn)自己的美。美就體現(xiàn)在不斷的探索與發(fā)覺自我本真的過程中，而時尚就是探索并釋放每一種真實的個性?！?/font>
梅海燕認為本澀的品牌理念與時裝周主題的精神及主題是十分契合的，她表示，“個性宣言”中蘊含的活力與創(chuàng)造力，是聯(lián)結(jié)品牌與消費者的精神紐帶，是共同開創(chuàng)未來的內(nèi)生力量。作為服裝品牌，我們要打造符合顧客‘本真之美’的服飾，創(chuàng)造時尚、個性、自在、回歸的體驗，幫助消費者發(fā)現(xiàn)美、活出美，探索美的無限可能。” 據(jù)了解，自2005年創(chuàng)立至今，“BSiEE本澀”女裝打造出森女、簡約、清新和街頭等多元風格，主要消費群體定位于獨立自主、追求個性化風格，熱衷時尚卻不盲目追隨，有自己的時尚主張卻也愿意嘗試不同風格的時尚女性，目前累計會員已經(jīng)突破25萬，主要集中在23~32歲的年齡段。多年來，“BSiEE本澀”一直努力為顧客提供個性舒適的潮流款式、專業(yè)細心的穿搭服務(wù)，創(chuàng)造一個可以舒適、自在、快樂地去發(fā)掘顧客獨特風格的氛圍，詮釋“暢想浪漫自由、回歸內(nèi)心自在的慢生活”。
買手模式為時尚趨勢提供新動能 在中外優(yōu)秀的買手品牌、設(shè)計師品牌展示創(chuàng)意設(shè)計的同時，上海時裝周也成為服裝行業(yè)的風向標，定義并引領(lǐng)市場發(fā)展的趨勢。隨著消費市場的快速演進，業(yè)內(nèi)人士認為百貨、零售業(yè)將會大量轉(zhuǎn)型買手模式。 對此，梅海燕也表示贊同，她認為買手模式將從對供應(yīng)鏈和商品資源的競爭、對性價比和商品豐富度的競爭，逐漸演變成對于消費大數(shù)據(jù)和顧客體驗的競爭。在新零售時代，時尚趨勢的流動性要求專業(yè)買手更積極地利用大數(shù)據(jù)來增強各方面決策的準確性。
梅海燕認為，買手品牌運營的核心是時尚買手的眼光與品位。以本澀女裝為例，品牌擁有一支把握時尚潮流且市場經(jīng)驗豐富的專業(yè)買手團隊。這個團隊時刻關(guān)注市場需求、時尚趨勢和行業(yè)大數(shù)據(jù)，精心選擇時尚又具有特色、彰顯個性又舒適的服裝款式，并將產(chǎn)品和服務(wù)體驗融入客戶的生活方式中。通過將消費者的訴求、喜好傳遞給設(shè)計師及上游生產(chǎn)商，買手品牌給服裝的設(shè)計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)持續(xù)注入了新的活力，從而推動整個服裝工藝的改進與創(chuàng)新。不僅如此，買手品牌規(guī)?；l(fā)展還有利于消費者以更低的成本，獲得更多選擇和更優(yōu)的服務(wù)，為她們帶來可以輕松展現(xiàn)真我本色的更多可能。
據(jù)介紹，為了將上海時裝周獲得的靈感傳遞給會員及顧客，本澀女裝秋冬季緊跟時尚潮流，將會推出最流行的格紋系列服飾，“用格子玩出格”以助力消費者發(fā)出“個性宣言”。此外，金貂絨、雙面羊絨和皮毛一體的服飾也將在本澀品牌各直營店繼續(xù)熱賣。 |
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