隨著社會的發(fā)展和潮流的更迭，消費群體出現(xiàn)了重新的分散和聚合，紡織服裝領(lǐng)域也面著新的機遇與挑戰(zhàn)，是選擇大而散的多元化發(fā)展戰(zhàn)略包圍占領(lǐng)市場，還是以“小而精”的極致撬動新一片“藍(lán)?！?/font>
在以時尚男女裝面料占據(jù)主流的紡都柯橋，族群化、個性化、高端化的細(xì)分產(chǎn)品正隨著消費升級改變著人們對中國輕紡城的固有印象。其中，嬰童面料在二胎政策及新一代育兒群體的驅(qū)動下異軍突起，并以其高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高價值成為紡城創(chuàng)新變革、高端進化的一股新勢力。
為更好地探求紡城面料企業(yè)在高端、細(xì)分領(lǐng)域的探索與實踐，本刊記者深入市場，從時下熱門的嬰童產(chǎn)品出發(fā)，一展紡城嬰童面料的特色亮點，以及企業(yè)如何以創(chuàng)新與預(yù)見性眼光搶抓童裝產(chǎn)業(yè)商機，以工匠精神推動紡城轉(zhuǎn)型升級的進取之道。
以愛之名，嚴(yán)苛生產(chǎn)
助推產(chǎn)業(yè)鏈價值提升
孩子好動的天性和時下倡導(dǎo)的運動健康生活方式驅(qū)動著注重設(shè)計感、休閑性的潮童市場不斷崛起。浙江依云紡織有限公司總經(jīng)理周紅麗作為兩個孩子的母親，深諳孩子成長過程中對童裝產(chǎn)品的訴求，四年前她以前瞻的洞察力進軍童裝產(chǎn)業(yè)，專注生產(chǎn)休閑時尚風(fēng)潮的嬰童面料，同時以母親的細(xì)膩與匠人的高標(biāo)準(zhǔn)推動著紡織產(chǎn)業(yè)鏈價值不斷提升。
“公司精選日照時間長、無雜質(zhì)、纖維長的澳洲棉花，并在全棉基礎(chǔ)上進行升級衍化，使產(chǎn)品別具一格。”周紅麗表示，嬰童面料專業(yè)性強，均需達(dá)到國標(biāo)A類一等品標(biāo)準(zhǔn)，尤其是運動休閑類面料在注重安全、環(huán)保的前提下，既要做到外觀布面光澤柔軟，又要一定的時尚挺括度，并對耐磨、抗起毛起球有較高要求。因此公司在產(chǎn)品研發(fā)上往往另辟蹊徑，比如在全棉纖維中加入莫代爾、竹纖維等再生纖維素纖維，再以交織混紡的形式創(chuàng)新演繹，生產(chǎn)的面料往往能激發(fā)服裝品牌設(shè)計師的創(chuàng)作靈感。
依云紡織產(chǎn)品以春夏和秋冬為主線，春夏突出運動耐磨、時尚舒適冰感、防蚊抗菌抗螨等特性，秋冬以不掉毛、無靜電、色牢度高達(dá)4級以上的絨類產(chǎn)品為主。目前，公司已成為耐克、李寧、迪士尼等國內(nèi)外知名品牌的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。緣何短短幾年間，依云紡織能獲得一二線品牌的青睞？“以母親的視角創(chuàng)新開發(fā)每一款產(chǎn)品，嚴(yán)苛對待每一個生產(chǎn)細(xì)節(jié)，堅守質(zhì)量底線，讓安全、舒適、健康陪伴每一個孩子成長?！敝芗t麗的一席肺腑之言道出了企業(yè)快速成長的真諦。除了在產(chǎn)品開發(fā)端發(fā)力，嚴(yán)格的生產(chǎn)要求和品控管理，讓依云紡織在業(yè)界建立了良好的品牌口碑。
“公司合作的生產(chǎn)企業(yè)都具有一定規(guī)模和實力，在容不得絲毫瑕疵的高要求下，雙方在不斷的磨合中精進提升，一定程度上促進了紡織制造端、創(chuàng)意研發(fā)端的高質(zhì)量發(fā)展。”周紅麗表示，為了對產(chǎn)品及客戶負(fù)責(zé)，在公司內(nèi)部專門設(shè)有一個涵蓋耐摩擦色牢度、耐汗?jié)n色牢度、水洗縮水率、拉伸斷裂強力等20余項檢測的產(chǎn)品檢驗中心，公司生產(chǎn)的每一米布都會在此進行第一輪檢驗，隨后再送往與中紡標(biāo)合作的第三方檢驗機構(gòu)進行再次嚴(yán)格驗審?！斑@是一個對自已負(fù)責(zé)的過程，也是一個自我修煉的過程。”
安全、環(huán)保、天然
煥新思維向國際高端進階
在中國輕紡城市場，紹興市九藝紡織品有限公司是在二胎政策開放后涉足嬰童面料的企業(yè)。公司主營0～3歲新生嬰兒面料，產(chǎn)品囊括有機棉、彩棉、棉萊卡、印花棉毛布、提花空氣層等多個系列，突出安全、環(huán)保、天然等特性。九藝紡織創(chuàng)始人王順鋼雖是一位90后單身大男孩，但他的新思維新理念與“安全守護下一代健康”的責(zé)任之心啟迪著紡城諸多經(jīng)營戶革新創(chuàng)變，向著國際高端邁進。
“初生嬰兒的肌膚最為嬌嫩敏感，這個時期對面料的選擇尤其強調(diào)安全、舒適、透氣，‘九藝’產(chǎn)品嚴(yán)選透氣性與吸汗性更強、不易縮水變形的精梳棉，整個生產(chǎn)過程綠色環(huán)保，不含熒光劑等化學(xué)成分。”王順鋼介紹說，經(jīng)營嬰童面料需要一顆有愛的責(zé)任心，因為這關(guān)乎下一代的健康與安全。他認(rèn)為，高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品始終是贏得客戶的基石，也是持續(xù)打造“九藝”品牌的根本。
在國內(nèi)，嬰童面料必須達(dá)到A類標(biāo)準(zhǔn)，而以國內(nèi)市場為主的“九藝”一開始便以國際高標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范提升產(chǎn)品品質(zhì)：采用通過GOTS（全球有機紡織標(biāo)準(zhǔn)）檢測的原料，其彩棉通過SGS（全球領(lǐng)先檢測機構(gòu)）檢測，并且每一塊面料出貨前必須通過“美標(biāo)四分制”檢驗檢測。為此，迪士尼、南極人、好孩子、可優(yōu)比、戴維貝拉等眾多嬰童品牌都間接或直接與九藝紡織合作。
“嬰童面料品質(zhì)門檻高，在同質(zhì)化嚴(yán)重的大眾面料中競爭性強、專業(yè)度高，早些年享受到了產(chǎn)品差異化帶來的紅利，但隨著童裝產(chǎn)業(yè)的洗牌，公司在嬰童面料開發(fā)、經(jīng)營模式及產(chǎn)業(yè)布局方面面臨著更高的挑戰(zhàn)?！蓖蹴樹摫硎?，九藝紡織最先從阿里巴巴國內(nèi)站起步，三年前開拓了國際站業(yè)務(wù)，目前已覆蓋十余個國內(nèi)外電商平臺，并且延伸了嬰兒抱被、隔尿墊、圍嘴、帽子等嬰童產(chǎn)品，取得了不錯業(yè)績，但同時也面臨著新一輪的瓶頸期。“今年，公司加大了對線下渠道的擴張，不僅在東升路市場沿街開設(shè)了門市，還積極走出去參加國內(nèi)外嬰童展，做到線上線下深度融合?！?/font>
深挖需求，衍生功能
科技時尚觸發(fā)創(chuàng)新活力
消費需求及理念升級的當(dāng)下，嬰童面料在追求穿著舒適、吸濕透氣、柔軟親膚等特點的同時，尋求著更高層次的發(fā)展。紹興吉祥針紡有限公司在深耕0～12歲內(nèi)衣、家居服面料的基礎(chǔ)上，深挖消費需求，在產(chǎn)品研發(fā)中導(dǎo)入更具競爭力的功能性與更具引領(lǐng)性的時尚趨勢，以科技時尚提升產(chǎn)品創(chuàng)新力。
37℃恒溫面料， 德絨發(fā)熱面料，抗菌、除螨面料……在吉祥針紡，一系列功能性面料刷新著人們對嬰童內(nèi)衣面料的認(rèn)知，彰顯著企業(yè)創(chuàng)意研發(fā)的技術(shù)實力?！靶陆餍械牡陆q自體發(fā)熱面料源自德國拜耳公司的專利發(fā)熱纖維，經(jīng)過混紡交織等工藝處理，令面料具有羊絨般的細(xì)膩手感，每30分鐘可上升6～7℃，在寒冷冬日帶給孩子輕便、保暖的穿著體驗?！?span toutiao-origin="span" class="highlight-text" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; color: rgb(168, 46, 46); line-height: 175%;">吉祥針紡總經(jīng)理余荷娟介紹說。
此外，一款有效應(yīng)對幼兒肌膚溫度調(diào)節(jié)的37℃恒溫面料，由莫代爾與恒溫改性尼龍混紡而成，能夠達(dá)到不冷不熱剛剛好的效果，減少兒童在玩耍奔跑與安靜休閑時的體溫差，避免感冒生病?！巴ㄟ^高新材料的運用，加以特殊織法工藝，用科技打破傳統(tǒng)觀念，提高產(chǎn)品的實用性與功能性，給生活以更多便捷與品質(zhì)?！庇嗪删瓯硎?，未來公司將持續(xù)加大對納米技術(shù)、新型材料的運用，以極致的細(xì)分差異化路線贏得市場。
在顏值當(dāng)?shù)赖臅r代，產(chǎn)品的“個性”越來越重要，即便是內(nèi)衣產(chǎn)品，有了“內(nèi)涵”同樣需要一定的美觀時尚度?！懊媪系幕ㄐ团渖鶑娜枕n時尚元素中提取，傳達(dá)一種簡約溫馨的居家美好生活。”余荷娟說，公司產(chǎn)品開發(fā)人員每年會前往日本、韓國多次“取經(jīng)”，再根據(jù)國內(nèi)消費者的喜好需求植入時尚趨勢基因，最終以提花、印花、彩條等多種表現(xiàn)形式呈現(xiàn)。目前，公司已成為盛凱安瑞、長腿叔叔等嬰童內(nèi)衣品牌的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。
在風(fēng)起云涌的市場競爭大潮中，依云紡織、九藝紡織、吉祥針紡所表現(xiàn)出來的對新事物的敏銳、對高標(biāo)準(zhǔn)的堅守、對所處領(lǐng)域的職責(zé)肩負(fù)，正如一股氣勢磅礴的洪流，影響、推動著柯橋紡織從生產(chǎn)制造、時尚創(chuàng)意、渠道開拓、品牌打造等全產(chǎn)業(yè)鏈的演進和蛻變，朝著國際高端奔騰向前。
