據(jù)《人民日報》報道，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。相關(guān)大型電商平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長94%，漢服這個小眾愛好正在衍生出一個大產(chǎn)業(yè)。
在紡都柯橋，聚光燈下，走秀臺前，綾裳記—盛世華裳踏云館品牌發(fā)布秀、安昌古鎮(zhèn)漢服文化節(jié)等活動此起彼伏，時尚與古韻的碰撞加速著柯橋紡織企業(yè)緊抓新需求、捕捉新趨勢，以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品、以原創(chuàng)設(shè)計謀求新增長點的轉(zhuǎn)型步伐。
差異化創(chuàng)新，傳統(tǒng)面料“煥”新顏
花式各異的漢服有的仙氣飄飄，有的簡單樸素，有的大氣華貴，除了形制、配色、紋樣影響著漢服整體展現(xiàn)效果，面料也發(fā)揮著重要作用，并與穿著體驗息息相關(guān)。時下的中國輕紡城市場，漢服面料正如一匹風(fēng)頭強勁的“黑馬”，展現(xiàn)出逆勢增長的“加速度”。
紹興柯橋鵬千紡織有限公司旗下鵬潤提花專業(yè)生產(chǎn)提花面料，自2017年下半年“漢服熱”盛行之際，該公司便在多年提花生產(chǎn)經(jīng)驗基礎(chǔ)上延展優(yōu)勢，將一部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)型為古風(fēng)類提花，以差異化創(chuàng)新提高傳統(tǒng)面料附加值?！肮棚L(fēng)類的龍、鳳、鶴提花只是大提花中的一個小品類，但工藝相較于一般的提花更加復(fù)雜?！冰i千紡織總經(jīng)理柳海鵬告訴記者，目前古風(fēng)類漢服面料占據(jù)公司約30%的銷售份額，在今年整體市場疲軟的大環(huán)境下，漢服面料的業(yè)績依然逆勢而上，成為企業(yè)發(fā)展的新增長點。
隨著漢服品類進入銷量增長的爆發(fā)期，鵬千紡織在漢服面料板塊的研發(fā)投入不斷加大，并以每周2~3組新產(chǎn)品開發(fā)加速前行。“今年開發(fā)的產(chǎn)品以人造絲、人造棉等再生環(huán)保材料為主，結(jié)合提花暗紋，面料的手感、質(zhì)感大為提升，貼合了漢服日?；内厔荨！绷ｙi介紹到。
與鵬千紡織相仿，紹興柯橋探花紡織有限公司也在多年生產(chǎn)雪紡印花和真絲縐面料的積淀上涉足漢服面料?！肮局鞔虻臐h服刺繡面料在傳統(tǒng)的真絲縐、歐根紗等輕薄材質(zhì)上融入原創(chuàng)刺繡花型，增加了創(chuàng)意與美感，很受漢服商喜歡?！碧交徔椏偨?jīng)理錢明印表示，該類刺繡面料工藝難度大，需要生產(chǎn)機器與技巧的多重保障，在市場上并不多見，因而近兩年公司這一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長較快，基本上保持了每年20%~40%的增長速度。
原創(chuàng)手繪，花型設(shè)計“獨”出眾
一身做工精良的漢服往往帶給人穿越歷史的美感以及濃濃的文化韻味，其象征著吉祥如意的龍鳳紋樣，意境優(yōu)美的花鳥刺繡，在傳達(dá)古典之美的同時，背后承載著“設(shè)計者”的獨具匠心。
以刺繡設(shè)計見長的紹興市晶遠(yuǎn)花型設(shè)計有限公司今年以來承接了不少漢服花型設(shè)計業(yè)務(wù)。當(dāng)記者采訪該公司設(shè)計總監(jiān)高晶時，她剛好完成了一幅“仙鶴山云圖”手繪稿，正準(zhǔn)備錄入電腦形成標(biāo)準(zhǔn)圖進行顏色、輪廓、勾線等細(xì)節(jié)的調(diào)整?！耙话阋惶诐h服花型從創(chuàng)意構(gòu)思到小樣成型需要20多天時間，整個過程包含花型設(shè)計、制版、配色、上機打樣等多個環(huán)節(jié)，其中還需根據(jù)呈現(xiàn)效果差異反復(fù)修改以達(dá)到理想狀態(tài)?！备呔Ш唵蔚囊环挼莱隽嗽瓌?chuàng)花型設(shè)計背后的不易。
據(jù)了解，刺繡具有立體、精巧、富于表現(xiàn)力的特性，對于花型設(shè)計、繡花針法、配色等方面均有較高要求。尤其是花型原創(chuàng)方面，高晶將手繪與設(shè)計結(jié)合，令花型妙趣橫生、靈動豐富，在市場上獨樹一幟?！笆掷L原創(chuàng)花型不僅考驗設(shè)計師的設(shè)計能力，還有對長期練習(xí)下繪畫的基本功以及對漢服文化精髓的把握能力?！睋碛?6年花型設(shè)計經(jīng)驗的高晶介紹說，手繪花型的獨一無二性與“漢服界”注重原創(chuàng)設(shè)計的理念十分契合，因而許多漢服商會將繡花工藝融入其中，提高附加值。
除了漢服主體的花型設(shè)計，扇子、鞋履、頭飾、荷包、香囊等一系列漢服衍生品的創(chuàng)意設(shè)計也成為晶遠(yuǎn)設(shè)計近來一個不容小覷的商業(yè)新領(lǐng)域?！澳壳肮局饕峁├C花、刺繡原創(chuàng)花型設(shè)計，下一步還將組織專業(yè)人員加大對漢服原創(chuàng)花型方面的研發(fā)與整合。”出于對漢服文化的情有獨鐘，高晶計劃在不久的將來聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源形成漢服從設(shè)計研發(fā)到成衣搭配的一站式服務(wù)，以創(chuàng)意賦能產(chǎn)品價值。
