柯橋優(yōu)選|樹立時尚“風(fēng)向標(biāo)” ,吹響品牌“集結(jié)號” |
本刊記者-王利 面對風(fēng)云變幻的世界,柯橋作為全球知名紡織產(chǎn)業(yè)集群,一直走在時代的前沿。近年來,柯橋不少紡企主動走上創(chuàng)新升級和時尚轉(zhuǎn)型之路,具有科技創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計引導(dǎo)能力和品牌意識的本土企業(yè)如雨后春筍不斷涌現(xiàn),帶動城市經(jīng)濟(jì)和整個行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 當(dāng)下,由于行業(yè)認(rèn)知慣性,柯橋面料的品牌影響力和溢價能力仍不足。為重塑行業(yè)認(rèn)知,打破刻板印象,助力特殊時期柯橋紡企外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會牽頭推出“柯橋優(yōu)選”行動方案,希望幫助企業(yè)拓展銷售渠道,暢通內(nèi)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈,渡過當(dāng)下難關(guān),同時引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌形象,重塑柯橋紡織“科技、時尚、綠色”新標(biāo)簽,提升柯橋面料整體溢價能力。 首期推出的“柯橋優(yōu)選·直播計劃”甄選了柯橋10家優(yōu)質(zhì)面料企業(yè),以直播帶貨形式,實(shí)現(xiàn)設(shè)計師、服裝品牌與柯橋面料企業(yè)“無距”對接。從本期起,《紡織服裝周刊》特推出“柯橋優(yōu)選”系列報道,逐一介紹首期10家“頭部”企業(yè)的特色亮點(diǎn),同時采訪中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任徐舒,剖析打造“柯橋優(yōu)選”品牌矩陣的整體規(guī)劃。 “柯橋優(yōu)選”的評判標(biāo)準(zhǔn)是什么? 本著寧缺毋濫的態(tài)度,設(shè)定了三條“柯橋優(yōu)選”品牌篩選評價標(biāo)準(zhǔn): ![]() 首期“柯橋優(yōu)選·直播計劃”成效如何?
首期“柯橋優(yōu)選·直播計劃”只是一個嘗試,不過活動效果非常好,打響了“柯橋優(yōu)選”行動第一槍。首期10家企業(yè)共推出新品面料100余款,吸引了耐克(中國)、美特斯邦威、森馬、唐獅、利郎、太平鳥、九牧王、拉夏貝爾、三六一度、韓都衣舍、雅鹿、快魚、江蘇蘇美達(dá)、金太陽紡織、上海東方國際、Essenza spa(意大利意孚服飾)等諸多知名服裝品牌買手觀看直播,在線觀看總量達(dá)到4萬多人次。 未來“柯橋優(yōu)選”將如何深入推進(jìn)? 首期10家企業(yè)以面料品牌為主,面料直播僅僅是拉開了“柯橋優(yōu)選”的序幕,直播也僅僅是其中一種工具,下一步將引入墻布、窗簾、服裝等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同參與。未來,“柯橋優(yōu)選”將打造為集體品牌庫,通過產(chǎn)品開發(fā)體系、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、供應(yīng)鏈合作、品牌推廣等形式,發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”企業(yè)頭部效應(yīng),以集體品牌輸出方式,提升紡城整體形象,助力新時期國際紡織之都建設(shè)。 01 吉麻良絲 : 漢麻在萬年的歷史長河中,享有“衣祖”之美譽(yù),它帶著天生的靈性與素雅,詮釋出靜態(tài)的溫潤和山澗流水般的自然靈動。 漢麻,又稱大麻,是一種神奇的纖維,但本身卻帶有一定毒性。為了更好地傳承麻文化,踐行健康生活和可持續(xù)發(fā)展理念,浙江吉麻良絲新材料股份有限公司從大麻改良入手,讓漢麻新材料從無到有,從田間、實(shí)驗室走向各大時尚舞臺,頻頻亮相國內(nèi)外活動和賽事,并走向大眾生活。 吉麻良絲由華通色紡董事長季國苗在2006年創(chuàng)立。成立之初,公司的定位就是攻克當(dāng)時還停留在研發(fā)階段的漢麻紡織新材料。為此,吉麻良絲先后與解放軍總后勤部軍需裝備研究所、香港理工大學(xué)、東華大學(xué)等尖端技術(shù)科研機(jī)構(gòu)合作,通過不斷的嘗試和實(shí)驗,終于將大麻改良成了無毒大麻——漢麻,易于廣泛種植,同時又保留了漢麻各種對人體有益的功效和特性。 十五年磨一劍 打造天然抑菌之王 從田間搖曳的綠植,到一根根柔韌的紗線,再從色彩斑斕的面料,到時尚高端的成品,作為漢麻服飾推廣的先行者,吉麻良絲從漢麻的改良、種植開始,打通了整個產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán),其每一件服飾都經(jīng)歷了一道道繁復(fù)的工序,一次次嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊志鷮?shí)驗和混紡配比,將漢麻的特性用到極致。 現(xiàn)代科學(xué)表明,漢麻具有吸濕、透氣、舒爽、防霉、抗菌、防輻射、無靜電、消散光波聲波、抗紫外線、吸附有毒有害氣體,有益人體代謝機(jī)能與微循環(huán)機(jī)能暢達(dá)等優(yōu)異功能,被稱為完美的天然纖維,人類的第二層肌膚。經(jīng)吉麻良絲改良后的漢麻新材料,完美保留了以上功效,抗菌方面的性能尤為突出,經(jīng)廣東省微生物分析檢測中心檢測,其中大腸桿菌抑菌率99.73%,金黃色葡萄球菌抑菌率95.73%,白色念珠菌抑菌率92.31%。 ![]() 2015年,在中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會現(xiàn)場,吉麻良絲向全球同行發(fā)出挑戰(zhàn):凡使用天然植物纖維,并已產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)應(yīng)用的服裝面料,如果能同時超越吉麻良絲面料的各項抑菌指標(biāo),企業(yè)愿獎勵其人民幣300萬元。五年過去了,從未有人挑戰(zhàn)成功,吉麻良絲的漢麻制品成為名副其實(shí)的“天然抑菌之王”。
憑借優(yōu)異的抗菌、吸濕、透氣、舒適性能,吉麻良絲產(chǎn)品先后榮獲倫敦奧運(yùn)會、第21屆中國金雞百花電影節(jié)、博鰲亞洲論壇、G20杭州峰會、首屆世界布商大會等國內(nèi)外大型活動賽事的贊助商和合作伙伴等殊榮,讓“柯橋面料”和我國傳統(tǒng)麻文化在世界各大舞臺脫穎而出 。 多領(lǐng)域融合 科技護(hù)航健康生活 吉麻良絲一直以來都致力于用科技為消費(fèi)者健康生活護(hù)航。吉麻良絲通過漢麻與棉、真絲等混紡,克服漢麻產(chǎn)品易褶皺、易褪色、刺癢感等不足,成功開發(fā)出了包括漢麻服裝服飾、漢麻制服(校服)定制、漢麻墻布、漢麻窗簾、漢麻床品、漢麻衛(wèi)浴、漢麻地毯、漢麻衛(wèi)生用品等近20個系列產(chǎn)品,多領(lǐng)域跨界融合,滲透人們生活的方方面面,并在杭州和紹興等周邊地區(qū)開設(shè)多家漢麻美學(xué)生活館。 在首期推出的“柯橋優(yōu)選·直播計劃”活動中,吉麻良絲不僅帶來了多款漢麻面料,還推出了漢麻紗線、毛巾、墻布、涼席等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品。其中一款漢麻冰絲涼席,采用漢麻纖維與超高分子量聚乙烯纖維混合制成,具有快速導(dǎo)熱、持續(xù)涼感、透氣透濕、抑菌舒爽的功能,贏得諸多線上觀眾的青睞,詢價、了解產(chǎn)品詳情的線上互動此起彼伏。 除了常規(guī)的生活用品,在今年抗疫關(guān)鍵時期,吉麻良絲第一時間研制出漢麻無紡布和漢麻抗菌口罩。值得一提的是,吉麻良絲生產(chǎn)的大麻面料口罩中間的芯片可以更換,面料可以反復(fù)清洗,比一次性口罩更加耐用、環(huán)保。而漢麻無紡布更是可作為生產(chǎn)口罩的原材料,自身內(nèi)部中空的特殊結(jié)構(gòu),使其在抗菌抑菌方面更勝一籌。 據(jù)了解,十余年來,吉麻良絲投入科研經(jīng)費(fèi)近億元,以漢麻為主導(dǎo),在新材料上持續(xù)突破,多項研發(fā)位居世界第一。近年來,吉麻良絲不僅對漢麻類產(chǎn)品精益求精,還把研發(fā)領(lǐng)域拓展到海洋生物質(zhì)纖維中。公司先后從貝殼里提取甲殼素,制成殼聚糖,從海藻里提取海藻酸,用于制成各種醫(yī)用面料,使得吉麻良絲在功能纖維技術(shù)領(lǐng)域邁上新的臺階。 如今,吉麻良絲對漢麻和各類新材料的創(chuàng)新研發(fā)仍在繼續(xù),一個有情懷、有實(shí)力、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放普卺绕稹?/font> |
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