服裝企業(yè)為什么不愿意優(yōu)先選擇生態(tài)環(huán)保類的面料？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，與預(yù)想中的答案不同，成本增長(zhǎng)所帶來(lái)的壓力并非阻礙生態(tài)環(huán)保面料走向下游企業(yè)的主要原因。
“提到成本的增長(zhǎng)，其實(shí)生態(tài)環(huán)保技術(shù)面料給服裝生產(chǎn)帶來(lái)的成本增長(zhǎng)并不是不可接受的，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，環(huán)保面料帶來(lái)的成本增長(zhǎng)只占比5%左右，在服裝的各項(xiàng)附加值當(dāng)中，面料成本增長(zhǎng)并不是至關(guān)重要的一環(huán)。更值得一提的是，從全球范圍來(lái)看，消費(fèi)者普遍愿意多支付15%的價(jià)格來(lái)選購(gòu)環(huán)保面料的服裝，所以從經(jīng)濟(jì)效益方面來(lái)看，成本提升并不是一個(gè)致命原因?！备＝ㄆ馀萍瘓F(tuán)有限公司紫標(biāo)研發(fā)設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)朱文說(shuō)。
他認(rèn)為，生態(tài)環(huán)保概念在面料行業(yè)盛行、在服裝行業(yè)卻反應(yīng)平淡的最主要原因不是成本問(wèn)題，也不是所謂的責(zé)任感缺失，而是一個(gè)非常直觀的原因：不適用。
“生態(tài)環(huán)保綠色這類概念，在服裝企業(yè)選擇面料的必要條件中，并不是唱主角的要素。”朱文說(shuō)，“‘綠色’應(yīng)當(dāng)處在一個(gè)黃金配角的地位，在它之前，我們選擇面料更看重的是舒適性、時(shí)尚性，在一定能保證這兩點(diǎn)的前提下，我們?cè)賮?lái)談環(huán)保。”
很多面料為了追求生態(tài)環(huán)保而犧牲了一部分服用性能，這是服裝企業(yè)對(duì)上游研發(fā)生產(chǎn)的最大疑惑?！耙恍┟媪想m確保了對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)害，卻忽略了消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)。一塊沒(méi)有舒適性可言的面料，即使再怎么環(huán)保，服裝品牌也不會(huì)選用。”
上海Devil Nut設(shè)計(jì)總監(jiān)趙一龍也談到：“生態(tài)環(huán)保面料的運(yùn)用中，有一些很熱門(mén)的話題比如植物染色、原液染色等，這類新型面料我曾經(jīng)接觸過(guò)，總體來(lái)說(shuō)面料的可用方向很廣，舒適性也很高，但是很多我要的顏色和花型卻無(wú)法染出，顏色比較單調(diào)，在設(shè)計(jì)方面的二次發(fā)揮空間也比較小，我覺(jué)得犧牲掉了一部分時(shí)尚性?！?/font>
消費(fèi)意識(shí)由誰(shuí)來(lái)引導(dǎo)？
整個(gè)評(píng)審過(guò)程中，一個(gè)品類被反反復(fù)復(fù)地提及——母嬰用品行業(yè)。
談及消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)問(wèn)題，專家評(píng)委不約而同地說(shuō)：“如果每個(gè)品類的消費(fèi)者都能像母嬰品牌的消費(fèi)者那樣，那么生態(tài)環(huán)保在中國(guó)紡織服裝行業(yè)的推進(jìn)工作將飛速地進(jìn)入新階段?！?
上海慕得服飾有限公司總經(jīng)理隋力培說(shuō)：“國(guó)際上十五年前就開(kāi)始強(qiáng)制要求紡織品的生態(tài)環(huán)保達(dá)標(biāo)，中國(guó)國(guó)內(nèi)也已經(jīng)推進(jìn)這項(xiàng)工作近十年，從目前情況看，面料企業(yè)的研發(fā)意識(shí)基本覆蓋到80%左右，而生態(tài)環(huán)保意識(shí)很強(qiáng)的服裝企業(yè)僅有20%左右。行業(yè)人士都清楚生態(tài)環(huán)保技術(shù)的成本對(duì)于成衣的成本影響并不是很大，主要原因在于消費(fèi)者的觀念。”
她認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的嬰兒用品行業(yè)、內(nèi)衣行業(yè)、家居用品行業(yè)是在生態(tài)環(huán)保方面發(fā)展最快的，緊隨其后的是運(yùn)動(dòng)休閑、戶外裝備行業(yè)?！坝纱丝梢?jiàn)，發(fā)展較快的幾個(gè)行業(yè)，都是消費(fèi)者意識(shí)最超前、生態(tài)環(huán)保普及面最廣的幾個(gè)行業(yè)。”隋力培說(shuō)，“中國(guó)消費(fèi)者跟國(guó)際消費(fèi)觀念最接近的就是母嬰品類的消費(fèi)者，尤其是80后、90后的媽媽群體，她們對(duì)于面料的品質(zhì)要求很高，材質(zhì)是否天然、染色后整理環(huán)節(jié)是否科學(xué)健康、整個(gè)生產(chǎn)流程是否綠色無(wú)污染，是她們選擇嬰兒用品的首要條件。緊隨其后的是內(nèi)衣品牌，消費(fèi)者對(duì)于貼身衣物的綠色健康、生態(tài)環(huán)保要素的關(guān)注度也逐漸提升，正是因?yàn)橄M(fèi)者有這樣的消費(fèi)取向，所以這些行業(yè)的發(fā)展也非?？?。”
由此可見(jiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和需求是行業(yè)生態(tài)環(huán)保發(fā)展速度的決定性因素。然而消費(fèi)者的觀念由誰(shuí)來(lái)引導(dǎo)？經(jīng)過(guò)正規(guī)評(píng)審過(guò)程的反復(fù)討論，這個(gè)重任愈加清晰地落在了服裝品牌的身上。
北京李寧體育用品有限公司服裝研發(fā)部經(jīng)理劉銳則認(rèn)為，有責(zé)任感的服裝品牌不能一味地滿足消費(fèi)者的需求，而應(yīng)該站在更全局觀的立場(chǎng)上去引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念，這是一個(gè)有品牌文化和消費(fèi)者忠實(shí)度的服裝品牌肩負(fù)的責(zé)任?！拔覀兊钠放圃谏鷳B(tài)環(huán)保方面一直比較積極，在面料的運(yùn)用方面選擇綠色與功能性兼顧的面料，未來(lái)幾年的發(fā)展規(guī)劃中也包含了一些與生態(tài)環(huán)保科技嫁接的重點(diǎn)項(xiàng)目，在倡導(dǎo)綠色服裝方面一直不遺余力。運(yùn)動(dòng)品類是一個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)者的重要突破口，放眼國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌都擁有品牌引導(dǎo)消費(fèi)浪潮的能力，也有過(guò)多個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例，我們可以把綠色生態(tài)概念和運(yùn)動(dòng)品牌文化相結(jié)合?！彼f(shuō)。
馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司女裝執(zhí)行董事、設(shè)計(jì)總監(jiān)李明亮也強(qiáng)調(diào)，品牌的引導(dǎo)作用是很強(qiáng)的?！耙粋€(gè)歷史悠久的優(yōu)秀服裝品牌擁有很強(qiáng)的文化意識(shí)方面的影響力，它們可以掀起消費(fèi)理念的革命，也可以輕易掀起時(shí)尚新浪潮。歐美、日本等地生態(tài)環(huán)保概念的接受程度這么高，很大程度也要?dú)w功于一些領(lǐng)袖型品牌的先驅(qū)和引導(dǎo)。我們集團(tuán)非常重視這方面的投入和運(yùn)用，也會(huì)在未來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)旗下所有品牌的進(jìn)一步滲透，希望對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)理念做出貢獻(xiàn)?！彼f(shuō)。
國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅在會(huì)上談到，生態(tài)紡織品的開(kāi)發(fā)要形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的創(chuàng)新。一方面，要關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色制造。另一方面，要從技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向產(chǎn)品導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向，紡織品是感性消費(fèi)，綠色材料、工藝、技術(shù)要通過(guò)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者看得見(jiàn)，要通過(guò)傳播對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響力。我國(guó)生態(tài)環(huán)保紡織面料發(fā)展空間廣闊，我們需要構(gòu)建系統(tǒng)的環(huán)保生態(tài)紡織企業(yè)的發(fā)展體系，在增加紡織面料企業(yè)研發(fā)活力的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念。
科技創(chuàng)新不要“偏科”
本屆大賽設(shè)置了三個(gè)方向的獎(jiǎng)項(xiàng)：最佳生態(tài)環(huán)保材料應(yīng)用獎(jiǎng)、最佳生態(tài)環(huán)保技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)、最佳生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用獎(jiǎng)，分別評(píng)選出了在材料應(yīng)用、技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)應(yīng)用方面的優(yōu)秀面料產(chǎn)品。而對(duì)于整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈而言，最優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)保面料應(yīng)該達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)是三管齊下，在材料、技術(shù)、市場(chǎng)方面都能達(dá)到90分以上，這也是未來(lái)的發(fā)展方向，希望通過(guò)技術(shù)的反復(fù)實(shí)踐和革新，能夠盡早實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
WGSN Group副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Francis Wong說(shuō)：“品牌商嘗試一種新技術(shù)、新面料需要投入很大的人力、物力到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)中去，這是一場(chǎng)冒險(xiǎn)，那么我們希望面料企業(yè)能讓我們這場(chǎng)冒險(xiǎn)的危險(xiǎn)系數(shù)降到最低，在確保生態(tài)環(huán)保新技術(shù)過(guò)關(guān)的同時(shí)，一定要給服裝品牌最大的安全感，技術(shù)一定要穩(wěn)定，面料生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)保并不意味著面料的整體使命已經(jīng)完成，做成成衣之后是否舒適、色牢度如何、跟其他材質(zhì)的面料搭配是否合適、消費(fèi)者的穿著和清洗過(guò)程是否毫無(wú)異常??后續(xù)還有很多環(huán)節(jié)需要考慮，因此生態(tài)環(huán)保面料要把技術(shù)做透，進(jìn)一步提高穩(wěn)定性。”
趙一龍也強(qiáng)調(diào)：“目前國(guó)內(nèi)面料行業(yè)的生態(tài)環(huán)保概念，主要還是往‘自然’上靠，一靠到‘自然’‘原生態(tài)’‘原物料’這些概念，就不可避免地在染色印花等時(shí)尚性上有缺失，同時(shí)一些充滿未來(lái)感的很前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念也很難通過(guò)這些天然材質(zhì)的面料來(lái)呈現(xiàn)。但是國(guó)內(nèi)面料生產(chǎn)現(xiàn)狀最值得欣慰的是，絕大多數(shù)化纖企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了生態(tài)環(huán)保、綠色生產(chǎn)的基本達(dá)標(biāo)，并且不斷進(jìn)行技術(shù)革新、引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，在環(huán)保方面這些企業(yè)也在不遺余力地做。”
江南大學(xué)教育部針織技術(shù)工程研究中心主任蔣高明認(rèn)為，本土企業(yè)在裝備方面也有很大的進(jìn)步，目前國(guó)內(nèi)的紡織生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了智能化、數(shù)字化，從整體裝備代級(jí)方面已經(jīng)跟國(guó)外先進(jìn)企業(yè)沒(méi)有差異，然而目前的不足在于最尖端的核心技術(shù)環(huán)節(jié)仍被國(guó)外設(shè)備壟斷。未來(lái)國(guó)內(nèi)科研團(tuán)隊(duì)的工作重點(diǎn)也是繼續(xù)進(jìn)行核心技術(shù)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，爭(zhēng)取突破國(guó)外企業(yè)對(duì)于尖端技術(shù)的壟斷，讓我們的紡織企業(yè)擁有更加國(guó)產(chǎn)化的生產(chǎn)設(shè)備，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。
綠色的傳遞剛剛開(kāi)始
綠色經(jīng)濟(jì)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色企業(yè)、綠色消費(fèi)??在科技環(huán)保概念貫穿始終的全過(guò)程中，行業(yè)最常提到的一個(gè)詞就是：社會(huì)責(zé)任感。社會(huì)責(zé)任是誰(shuí)的責(zé)任？本屆大賽的主辦方之一、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的紡織產(chǎn)業(yè)集群盛澤很有發(fā)言權(quán)。
談及今年與大賽的合作，中共吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)委員會(huì)書(shū)記、江蘇吳江高新區(qū)管委會(huì)主任、中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)黨工委書(shū)記范建龍?jiān)诖筚悊?dòng)之初就表示過(guò)，主要源于三個(gè)“有機(jī)融合”：“生態(tài)環(huán)?！迸c盛澤紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、與盛澤面料產(chǎn)品創(chuàng)新、與盛澤社會(huì)發(fā)展的有機(jī)融合?！霸谛鲁B(tài)時(shí)期，尤其即將進(jìn)入 ‘十三五規(guī)劃’實(shí)施的關(guān)鍵時(shí)期，盛澤鎮(zhèn)人民政府將在推進(jìn)盛澤紡織產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)環(huán)保建設(shè)，加強(qiáng)節(jié)能減排，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)方面不遺余力?！?
吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、江蘇吳江高新區(qū)管委會(huì)副主任、中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)黨工委副書(shū)記、管委會(huì)主任趙菊觀在評(píng)審會(huì)上指出，生態(tài)環(huán)保理念已成為當(dāng)今紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主旋律。盛澤紡織業(yè)將借助本屆大賽走進(jìn)盛澤的契機(jī)，積極鼓勵(lì)盛澤企業(yè)投入到生態(tài)環(huán)保面料的研發(fā)、創(chuàng)新中，引導(dǎo)盛澤紡織產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向生態(tài)環(huán)保方向轉(zhuǎn)型，做強(qiáng)做大盛澤生態(tài)環(huán)保紡織產(chǎn)品，力爭(zhēng)將盛澤紡織業(yè)建設(shè)成為全國(guó)紡織業(yè)生態(tài)環(huán)保轉(zhuǎn)型升級(jí)的排頭兵，從而帶動(dòng)更多的紡織產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)階，引導(dǎo)中國(guó)紡織面料向生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域進(jìn)軍。
