| 躍升30位！波司登再度上榜Brand Finance中國品牌價值500強 |
隨著中國制造綜合實力不斷提升，中國品牌正以前所未有的速度和影響力崛起。近日，國際知名品牌價值評級機構(gòu)Brand Finance（品牌金融）發(fā)布“2024年中國品牌價值500強”榜單。作為中國服飾行業(yè)的佼佼者，波司登憑借其卓越的品牌影響力和市場認可度，再度上榜中國品牌價值500強（145位），并在排名中躍升了30位。
 根據(jù)Brand Finance（品牌金融）2024年度中國品牌價值500強報告，數(shù)個服飾品牌在品牌強度方面實現(xiàn)顯著提升。其中，波司登品牌價值增長了13%，達到21.41億美元，在最新的中國品牌價值500強的排名中躍升了30位；品牌強度指數(shù)得分提升至85.05，并獲得了AAA評級。
  Brand Finance的市場調(diào)研顯示，中國消費者對波司登普遍持有非常積極的看法，這主要歸功于該品牌在客戶服務(wù)方面的優(yōu)秀表現(xiàn)。消費者普遍認為波司登的產(chǎn)品質(zhì)量極高，且價格實惠，這些優(yōu)點進一步強化了其品牌形象，并促進了消費者忠誠度的提升。
此外，波司登在熟悉度、考慮度和推薦度等指標方面也表現(xiàn)出色，位居服裝行業(yè)前列。特別是高達94%熟悉該品牌的消費者表示會考慮購買其產(chǎn)品，這一高考慮度得分凸顯了波司登在消費者心中的重要地位。在羽絨服市場，波司登更是贏得了極高的聲譽，得分為9/10，成為中國羽絨服類別的領(lǐng)先品牌。
 在全球化發(fā)展浪潮的今天，品牌建設(shè)是占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)價值鏈高端的關(guān)鍵因素，是高質(zhì)量發(fā)展的象征。波司登經(jīng)受住重重壓力和考驗，取得品牌勢能提升和業(yè)績穩(wěn)健增長的雙豐收，波司登羽絨服連續(xù)29年（1995-2023）中國市場銷量領(lǐng)先，羽絨服規(guī)模(銷售額、銷售量)全球排名第一。這些不僅僅是一個簡單的商業(yè)成就，它更是中國品牌力量的體現(xiàn)，是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的生動寫照。
近年來，波司登堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，聚焦主航道、聚焦主品牌，做強夯實國內(nèi)市場領(lǐng)先地位，探索品牌國際化發(fā)展。在全球化的舞臺上，波司登以其宏闊的視野和精準的品牌定位，不斷跨越文化的界限，攜手國際設(shè)計大師，將深邃的傳統(tǒng)文化、當(dāng)代國潮風(fēng)韻與世界時尚潮流巧妙地編織在一起。
  從紐約時裝周上那令人矚目的“牖”系列，到與意大利藝術(shù)家靈感碰撞的“星空”系列，再到倫敦時裝周上那抹驚艷的“中國紅”，直至在米蘭·達芬奇莊園的中國品牌首秀，波司登以其東西方文化的交融、創(chuàng)意設(shè)計的火花和科技功能的完美結(jié)合，向全世界展現(xiàn)中國品牌的專業(yè)品質(zhì)與時尚創(chuàng)造力。
 波司登不僅在設(shè)計上追求卓越，更在市場的開拓上展現(xiàn)了其前瞻的眼光和創(chuàng)新的勇氣。在倫敦，波司登以迭代創(chuàng)新的精神，精心打造旗艦店，探索著中國織造品牌出海出圈的新模式，同時也在跨境電商的藍海中乘風(fēng)破浪。在巴黎、米蘭、倫敦這些國際知名的機場，波司登品牌形象已成為中國品牌走向世界的一張亮麗名片，吸引著世界各地旅客的目光。
波司登集團董事局主席高德康表示，新質(zhì)生產(chǎn)力更加強調(diào)科技創(chuàng)新與技術(shù)進步的主導(dǎo)作用，為企業(yè)未來發(fā)展明確了方向。波司登一定要跟著社會的進步，以及消費者價值理念的變化，不斷迭代，不斷自我創(chuàng)新和自我變革，在和市場、和消費者的交流互動中，形成和夯實品牌的市場地位。
 如今我國經(jīng)濟和消費市場回升態(tài)勢顯著，人民追求美好生活、品質(zhì)生活已是必然趨勢，服裝行業(yè)品牌效用、使用效用（功能性）、附加效用（時尚性）升級成為消費者的新需求。高德康認為，未來的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，一定是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，時尚功能科技服裝市場增長潛力巨大。波司登明確了“聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略，致
 波司登堅信科技是第一生產(chǎn)力，多年致力于研發(fā)創(chuàng)新，積累了在羽絨服領(lǐng)域創(chuàng)新驅(qū)動的技術(shù)實力。擁有專利1119項，參與24項國際標準、13項國家標準、5項行業(yè)標準、16項團體標準的制修訂工作，在國際羽絨羽毛局(IDFB)和國際標準化組織ISO/TC133等領(lǐng)域承擔(dān)重要職責(zé)，推動中國服裝標準化取得重大突破。結(jié)合消費者喜好及行為特征，構(gòu)建科技功能體系，在羽絨服主力品類中深挖細分需求，以高價值感產(chǎn)品創(chuàng)造和引領(lǐng)新消費需求，并拓展更時尚的專業(yè)防曬衣品類，對版型、面料、功能、色彩、穿著舒適度等各方面持續(xù)優(yōu)化迭代，在市場和消費者各方面得到積極正向的反饋。摩根士丹利資本國際（MSCI）給予波司登ESG評級為行業(yè)領(lǐng)先的“A”級，代表中國品牌服裝行業(yè)最高水平。
現(xiàn)在的消費市場不僅僅是“產(chǎn)品消費”，更是“品牌消費”，中國品牌正不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端。面向未來，波司登將牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，進一步強化品牌建設(shè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展和當(dāng)代化表達，把深厚的文化底蘊轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展價值主張，持續(xù)做強品牌經(jīng)營的核心能力，更好地溫暖人們美好生活，努力將“中國波司登，溫暖全世界”的宏偉藍圖變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實。
汲古韻煥今風(fēng)，織溫暖傳天下。波司登的成功不僅體現(xiàn)在其全球領(lǐng)先的品牌價值和市場地位，更在于其對創(chuàng)新的追求、對品質(zhì)的堅持、對傳統(tǒng)文化的尊重以及對文化自信、民族自信的擔(dān)當(dāng)。像波司登這樣的中國品牌，帶著中國的故事、中國的情感，向世界傳遞著中國的聲音，它們不僅是品牌的代表，也是文化的使者，用它們獨特的語言，講述著中國的崛起和輝煌，讓世界感受中國品牌的魅力。 |
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