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資 訊
 
 
資 訊
時(shí)尚與品牌的力量
文章來源:紡織服裝周刊 | 2014-10-23

 

  10月20日,第20屆中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會在上海拉開大幕。1995~2014年,扎實(shí)耕耘二十載,這個(gè)全球規(guī)模最大的專業(yè)面料展會蓬勃發(fā)展,既是中國紡織服裝行業(yè)這20年來發(fā)展的見證,更是行業(yè)生機(jī)的寫照。

 

 

  展出面積由1995年第一屆的4000平方米逐年擴(kuò)大到今年的17.5萬平方米,參展商也由第一屆的12個(gè)國家和地區(qū)的100余家增加到今年30個(gè)國家和地區(qū)的3800家,分別為43倍、37倍的增長昭示著一種發(fā)展,更意味著參展商、參觀商的深度認(rèn)可。最具活力和前景的紡織展會,最重要的經(jīng)營活動及產(chǎn)品發(fā)布平臺,下游客商采樣訂購的首選博覽會,定貨及了解國際流行趨勢的第一場所,就是國內(nèi)外業(yè)者對intertextile秋冬面輔料展的評價(jià)。

 

  而在intertextile秋冬面輔料展背后,是中國偌大的制造業(yè)生產(chǎn)能力和消費(fèi)市場。今天我們制造業(yè)的絕對值,早已超過美國成為世界第一制造大國。而這個(gè)生產(chǎn)力和消費(fèi)力,正在合力推動我們打造出在展會上越來越多體現(xiàn)的時(shí)尚與品牌的力量。

 

  近來,在不同場合聽到行業(yè)人士如華孚的孫偉挺、恒天的張杰,不約而同說到對紡織業(yè)不能簡單理解為制造業(yè),更應(yīng)理解為一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?!爸灰司鵊DP系數(shù)超過了溫飽線,那么人們對美的需求和追求,一定會對服裝產(chǎn)生刺激作用。”孫偉挺更提出如今的行業(yè)背景已不適合中小企業(yè)一味擴(kuò)大規(guī)模,有的企業(yè)也許就是做不大,那就眼睛向內(nèi),將紡織品當(dāng)成工藝品去做;要以為良好品質(zhì)生活生產(chǎn)讓人們快樂的產(chǎn)品為追求,加強(qiáng)對人才、環(huán)境的軟件投入,找到自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置。

 

  一位前紡院教師、如今的時(shí)裝設(shè)計(jì)師更直言,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅僅指服裝設(shè)計(jì)制造及終端,而應(yīng)從上游開始:“技術(shù)創(chuàng)新成敗關(guān)鍵在于商業(yè)化、靠價(jià)值驅(qū)動,不能不說目前許多紡織業(yè)者還處于純工業(yè)化制造理念的影響下,有待改變。制造業(yè)必須摒棄以生產(chǎn)者自我為中心的工業(yè)制造情結(jié)。時(shí)尚是全產(chǎn)業(yè)鏈的,大時(shí)尚應(yīng)從紗線開始!”

 

  曾經(jīng),我們的產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速增長,部分操作粗放的快速擴(kuò)張,無可避免地以破壞品牌生長土壤為代價(jià),導(dǎo)致后來出現(xiàn)困難也是正常的。今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要新技術(shù)、新藝術(shù)、差異化、原創(chuàng)性,講求環(huán)保舒適與時(shí)尚,必須從源頭產(chǎn)業(yè)塑造品牌。這一點(diǎn),近來在化纖業(yè)的“纖動世界、美麗中國”主題活動、麻紡業(yè)的“麻文化年”活動中都非常突出。一些優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略已從制造產(chǎn)品向創(chuàng)造產(chǎn)品、創(chuàng)造品牌轉(zhuǎn)移,在凸顯功能性的同時(shí),展現(xiàn)人文的審美,將時(shí)尚的精神理念與現(xiàn)代人的生活方式相結(jié)合。一句話,纖維也要?jiǎng)?chuàng)品牌。

 

  行業(yè)兩極分化、終端為王的趨勢對整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的擠壓,也逼迫我們的制造企業(yè)從產(chǎn)能規(guī)模擴(kuò)張的發(fā)展套路中反思。而作為基礎(chǔ)消費(fèi)品的紡織服裝產(chǎn)業(yè),也將被互聯(lián)網(wǎng)重新定義,產(chǎn)品與服務(wù)、時(shí)尚與品牌必將融合。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,產(chǎn)品生產(chǎn)與品牌價(jià)值的創(chuàng)造日益走向社會化與公眾參與化,企業(yè)與客戶、消費(fèi)者間的關(guān)系趨向平等、互動和相互影響。摒棄閉門造車的傳統(tǒng),制造業(yè)的突破在業(yè)外、在企業(yè)圍墻之外。是時(shí)候?qū)ι虡I(yè)模式進(jìn)行深度變革了!互聯(lián)網(wǎng)為中國制造的產(chǎn)業(yè)升級在依靠社會力量方面創(chuàng)造了絕好的平臺和機(jī)遇。

 

  紡織服裝業(yè)作為基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè),也是市場化程度非常高的行業(yè),越是面對困難,調(diào)整創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型變革的步伐和力度就越大,整個(gè)行業(yè)企業(yè)的努力也越大,相信未來取得的成績也越大。

 



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