| 品牌是行業(yè)發(fā)展之魂 |
本刊記者-文中偉
2015年12月31日，2015中國紡織服裝品牌年度工作會議在上海舉辦。本次會議由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱，中紡聯(lián)副會長、中國服裝協(xié)會會長孫瑞哲，中紡聯(lián)副會長、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊紀(jì)朝，中紡聯(lián)顧問陳樹津、張莉，上海市經(jīng)濟和信息化委員會巡視員陳躍華，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處調(diào)研員曹庭瑞，以及來自中國服裝協(xié)會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會等專業(yè)協(xié)會及企業(yè)的代表近300人出席了會議。會議由中紡聯(lián)會長助理、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長孫淮濱分別主持。 本次會議上，中紡聯(lián)品牌辦還向參與“2015年紡織服裝品牌價值評價工作”的企業(yè)頒發(fā)了相關(guān)榮譽。 抓住國家“三品戰(zhàn)略”重要機遇 王天凱在致辭中提到，2015年4月25日，上海市人民政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會簽署了《共建上海國際時尚之都戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，協(xié)議條款之一就是雙方加強時尚品牌建設(shè)，共同推進上海建設(shè)具有國際影響力的時尚之都。 王天凱指出，在“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進品牌建設(shè)是促進行業(yè)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措?！白罱鼑鴦?wù)院在聽取輕工、紡織行業(yè)專題調(diào)研匯報會議上，國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)提出了以實施‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’的三品戰(zhàn)略為抓手，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費新需求，讓‘中國制造’成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志，真正實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。” 王天凱還指出，面對“一帶一路”戰(zhàn)略機遇，加快行業(yè)品牌建設(shè)，構(gòu)建以質(zhì)量、創(chuàng)新、人才、可持續(xù)發(fā)展為品牌核心內(nèi)容的競爭力，加快培育一批有國際競爭優(yōu)勢的中國知名品牌，是當(dāng)前我們行業(yè)實現(xiàn)“紡織強國”的必然選擇。 陳躍華表示，上海正加快產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，大力推進“品牌之都、時尚之都、設(shè)計之都”的“三都”建設(shè)，紡織服裝品牌亦是重中之重。“上海市人民政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會簽署的《共建上海國際時尚之都戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，尤其是CHIC展2015年首次移師上海舉辦，中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園落戶上海松江，都有力地提升了上海的品牌之都形象?！?/font> 陳躍華還介紹，上海市政府還安排了文創(chuàng)品牌等專項資金，支持紡織服裝領(lǐng)域企業(yè)聚焦品牌、聚焦設(shè)計、注重時尚，推動產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。 自主品牌梯度已基本形成 本次會議的重頭內(nèi)容是總結(jié)2015年度紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)工作，在會上，孫瑞哲發(fā)布了《2015年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告》。 孫瑞哲指出，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟在下行，雖然紡織行業(yè)增速有所放緩，但發(fā)展?fàn)顩r要好于工業(yè)總體形勢，“紡織輕工是市場經(jīng)濟下形成的優(yōu)質(zhì)資源，是中國工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的支撐性力量，而且在下一步轉(zhuǎn)型升級當(dāng)中還要繼續(xù)發(fā)揮作用，要繼續(xù)支撐我國工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展?！?/font> 2014年9月，習(xí)近平主席提出了“三個轉(zhuǎn)變”：中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。孫瑞哲認(rèn)為，這“三個轉(zhuǎn)變”對紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言尤為貼切，行業(yè)也取得了不小的成就。“我們的品牌建設(shè)在國內(nèi)各工業(yè)領(lǐng)域是起引領(lǐng)作用的，過去5年里行業(yè)品牌工作非常耀眼，獲得了國家有關(guān)部門和全社會的廣泛關(guān)注?！?/font> 孫瑞哲指出，目前整個行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，可以總結(jié)為三大特點：第一是自主品牌梯度已基本形成?！澳壳皣鴥?nèi)市場活躍的國內(nèi)外服裝、家紡品牌約4000個，其中國內(nèi)自主品牌約3500個，品牌梯度已基本形成?！?/font> 第二是品牌的全球化布局進程在加快。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，截止到2014年底，約有2600多家中國紡織服裝企業(yè)進行了全球化布局，有很多企業(yè)通過資本市場并購、參股等形式，進一步整合全球品牌資源。 第三是品牌的立體化共建格局與價值體系基本形成。“這些年來，國家針對品牌建設(shè)密集地出臺政策，加上行業(yè)協(xié)會牽頭，企業(yè)自身積極努力，社會各個層面都來參與品牌建設(shè)，形成了一個立體化的共建格局。此外，我們品牌的價值體系，包括質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任這四大要素，已經(jīng)在我們行業(yè)深入人心，在企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中得到了很好的貫徹?！?/font> 對于未來行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，孫瑞哲指出，我們現(xiàn)在正處于“十二五”和“十三五”交匯的時刻，“展望下一步，品牌工作首先要明道，先要看清國家大的發(fā)展趨勢，再要觀察整個紡織品服裝消費的趨勢，關(guān)注有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的創(chuàng)新，要針對個性化、多元化、多層次消費需求轉(zhuǎn)變。”孫瑞哲說，“我相信我們品牌的未來會更美好。品牌要先行，品牌作為行業(yè)發(fā)展的靈魂，要在路上推動行業(yè)發(fā)展。” 只有好產(chǎn)品才能創(chuàng)造品牌價值 在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，多位參會企業(yè)家分別就品牌建設(shè)經(jīng)驗和感悟進行了分享。 東蒙集團有限公司的董事長池慧杰以“匠心·智造”為主題進行了發(fā)言，他說，“國內(nèi)其實不是消費不足，而是我們沒有好的產(chǎn)品。有匠心，才能創(chuàng)造真正的好產(chǎn)品。一個企業(yè)如果能持續(xù)產(chǎn)出好產(chǎn)品，它一定會成為一個好品牌。” 羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成就“創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”主題發(fā)表了演講，他認(rèn)為，服裝行業(yè)已經(jīng)有了很多并購，但家紡行業(yè)還沒有出現(xiàn)大的并購項目?！凹壹彯a(chǎn)業(yè)很分散，所以，產(chǎn)業(yè)整合時代到來了，未來整合會加快?！毖コ山榻B，“羅萊家紡”日前已改名叫“羅萊生活”，從以家紡產(chǎn)品為主擴展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的日常生活相關(guān)的各個領(lǐng)域，公司發(fā)展戰(zhàn)略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，積極進軍智能家居領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進行戰(zhàn)略推進。 恒源祥股份有限集團總經(jīng)理陳忠偉以“堅持品牌創(chuàng)新打造百年品牌企業(yè)”為題進行了分享，他認(rèn)為，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M的經(jīng)驗可以學(xué)習(xí)，但千萬不要按照它們那樣做。因為品牌是有基因的，基因就是品牌的文化元素。如果沒有研究到品牌背后的文化基因，簡單地模仿只會是一條不歸路。 多方助力紡織服裝品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 在會議同期，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室協(xié)同部分紡織服裝領(lǐng)域的骨干創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，倡議成立了“中國紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟”。 首批倡議成立紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟的八家骨干園區(qū)為：北服BIFTPARK中關(guān)村時尚創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園、中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園、上海名仕街文化創(chuàng)意園、廣州T.I.T紡織服裝創(chuàng)意園、深圳大浪時尚創(chuàng)意城、浙江文創(chuàng)集團、東方時尚中心、平湖服裝文化創(chuàng)意園。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟旨在促進國內(nèi)外設(shè)計創(chuàng)意力量及相關(guān)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)從業(yè)人才與我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的對接與合作，帶動我國時尚創(chuàng)意人才的就業(yè)、孵化、培育以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進我國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新能力提升與自主品牌建設(shè)，推動我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展。中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園總經(jīng)理胡松表示：“時尚產(chǎn)業(yè)本就是都市產(chǎn)業(yè)，這也是品牌創(chuàng)業(yè)園選址在上海的考量之一，以后園區(qū)將進一步集聚產(chǎn)業(yè)資源，助力品牌發(fā)展，從而為自主品牌建設(shè)帶來示范效應(yīng)。” 此外，楊紀(jì)朝與上海國際時尚教育中心總經(jīng)理呂雯俊，共同為“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會上海品牌培訓(xùn)中心”揭牌。此舉旨在進一步加強上海國際時尚教育中心在全國時尚教育和品牌孵化領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，為打造上海國際時尚之都添磚加瓦。 |
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