| 25歲的愛慕：重新定義自己，再次出發(fā) |
本刊記者-呂楊
5月4日，中國時(shí)尚領(lǐng)域和內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌——愛慕Aimer，在蘇州隆重舉行了品牌創(chuàng)立25年的大型慶典，向人們展示了一個(gè)知名的本土品牌，25年以來堅(jiān)守與變革的精彩故事，更展示了這個(gè)25歲的成熟品牌重新定義自己、再次出發(fā)的信心與壯志。 在這場名為“與愛共生”的慶典活動(dòng)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長蔣效愚，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長裴亮，愛慕公益基金會(huì)理事、著名文化學(xué)者于丹，著名表演藝術(shù)家蔡明，世界小姐張梓琳，愛慕陽光大使、中國女子高爾夫職業(yè)選手連續(xù)4年LPGA全卡球員馮思敏等眾多領(lǐng)導(dǎo)、明星和愛慕的新老朋友齊聚一堂，共同見證愛慕25年創(chuàng)業(yè)歷程的艱辛與挑戰(zhàn)，以及25年來收獲的快樂與美好。
與愛共生25載：從1.0版本到2.0版本的堅(jiān)守與傳承 25歲的愛慕，這個(gè)誕生于北京的中國原創(chuàng)內(nèi)衣品牌，秉承“創(chuàng)造美·傳遞愛”的企業(yè)使命，憑借創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的奮斗精神，由一家瀕臨倒閉的集體所有制小型服裝廠，改制發(fā)展成擁有十余個(gè)品牌及產(chǎn)品線的集團(tuán)公司——業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及中國包括港澳、東南亞地區(qū)在內(nèi)近300個(gè)城市，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擁有逾2000個(gè)零售終端，并收獲了來自消費(fèi)者、行業(yè)、社會(huì)、政府的認(rèn)可……
25年來，愛慕人通過不斷創(chuàng)造健康舒適、科技文化、時(shí)尚精致、滿足時(shí)代需求的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了對美的追求和創(chuàng)造，傳遞了愛慕對消費(fèi)者及社會(huì)的關(guān)愛，為中國女人的美麗時(shí)尚，為中國男人的品質(zhì)生活，為中國孩子們的健康成長，為數(shù)千萬家庭的內(nèi)衣服飾解決方案做出了突出的貢獻(xiàn)。愛慕Aimer也成為融合當(dāng)代東方美學(xué)與國際時(shí)尚的中國代表品牌。
站在25歲的起點(diǎn)上，回首過往，愛慕集團(tuán)總裁張榮明認(rèn)為：愛慕的成就，是源于中國改革開放的偉大時(shí)代，源于消費(fèi)者對愛慕的包容和厚愛，源于愛慕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和所有愛慕人的持續(xù)拼博，源于愛慕人對產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)和品牌營銷的持續(xù)創(chuàng)新，源于商界、供應(yīng)商及政府的支持、合作和幫助。 在他看來，“過去的25年里，愛慕已經(jīng)從一家內(nèi)衣工廠成功的轉(zhuǎn)型為一家內(nèi)衣品牌運(yùn)營商，成為了千家萬戶的內(nèi)衣服飾解決方案的提供者。”或者說，愛慕25年，已經(jīng)成功完成了一次從1.0版本到2.0版本的蛻變，并成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。 在慶典活動(dòng)現(xiàn)場，張榮明總裁分別與著名表演藝術(shù)家蔡明，以及愛慕集團(tuán)副總裁鄭崝，共同為愛慕的忠實(shí)會(huì)員與合作伙伴、為25位愛慕“奮斗者”代表授予榮譽(yù)，感謝她們對愛慕一如既往的信任與厚愛，充分展現(xiàn)愛慕“以消費(fèi)者為中心，以奮斗者為根本”的核心價(jià)值理念。 讓人驚喜的是，來自愛慕公益基金會(huì)5年來在涼山捐建的6所愛慕小學(xué)的學(xué)生代表，為現(xiàn)場嘉賓表演了精彩的節(jié)目。愛慕公益金會(huì)理事于丹女士也發(fā)表了深情感言，并倡導(dǎo)大家“與愛慕一起積極關(guān)注公益事業(yè)，用心中大愛溫暖更多需要幫助的人群?！?/font>
這兩個(gè)環(huán)節(jié)，充分表達(dá)了愛慕作為一個(gè)成功企業(yè)、一個(gè)成功品牌的價(jià)值觀傳承。而面對新的改變，張榮明提出了對與25年來愛慕的堅(jiān)守與傳承： 愛慕是一個(gè)關(guān)于“愛和美”的企業(yè)，“創(chuàng)造美，傳遞愛”的愛慕使命始終沒有改變； 愛慕以消費(fèi)者為中心的理念不能變，愛慕對消費(fèi)者的敬畏之心不能變，愛慕將持續(xù)聚焦于研發(fā)、聚焦于產(chǎn)品力，我們相信消費(fèi)者需要一件真正的好內(nèi)衣的訴求沒有改變； 愛慕人的創(chuàng)業(yè)和工匠精神不能變；愛慕人的感恩之心不能變；愛慕更好地履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任不能變。 重新定義，再次出發(fā)：3.0版本的新探索 “站在25年品牌的時(shí)點(diǎn)上，我們深知企業(yè)沒有成功、只有成長。面對越來越不確定的市場環(huán)境、消費(fèi)需求以及各種新技術(shù)發(fā)展的加速度，愛慕要懂得堅(jiān)持和傳承，更要勇于突破和變革?！睆垬s明躊躇滿志地說。
“創(chuàng)造美，傳遞愛”。25年間，伴隨著整個(gè)中國社會(huì)的蓬勃發(fā)展，伴隨著幾代消費(fèi)者的需求革新，愛慕始終秉承這個(gè)企業(yè)使命，隨時(shí)根據(jù)市場的新需求、新動(dòng)向，調(diào)整自己的腳步，并適時(shí)作出引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)趨勢的前瞻性舉措，其經(jīng)驗(yàn)、其氣魄，不但已經(jīng)成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)清晰的成功樣本，更成為是數(shù)以千計(jì)的愛慕人實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值平臺(tái)。 或者說，“探索與改變”一直是愛慕25年成長的重要基因。 今天，科技革命、產(chǎn)業(yè)變革、商業(yè)重塑、消費(fèi)升級(jí)……這個(gè)極其罕見的大變革時(shí)代為所有品牌帶來了新的命題。曾經(jīng)的經(jīng)驗(yàn)和對于這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知，無時(shí)無刻不在經(jīng)受挑戰(zhàn)，只有更多、更快速的適應(yīng)和創(chuàng)新，不斷革新對世界的認(rèn)知、對行業(yè)的認(rèn)知、對消費(fèi)者的認(rèn)知，更要刷新對自己的認(rèn)知，重新定義自身的價(jià)值，才能時(shí)刻保持品牌的生命力。
“未來5年乃至未來25年，我們要開始第二次轉(zhuǎn)型，從‘內(nèi)衣服飾解決方案的提供者’轉(zhuǎn)變?yōu)椤袊酥寥蛳M(fèi)者生活方式的陪伴者’。”這是張榮明對此次愛慕變革的概括表達(dá)，或者說，是對“愛慕3.0版本”的全新解讀?！盀榇?，愛慕不僅要做一家高大上、高顏值的公司，更要做一家親民、親切、友好的公司，成為一個(gè)有愛、有能量、有生命力、與時(shí)代同呼吸的公司，做一個(gè)國際視野人文情懷的品牌?！睆垬s明說。
愛慕在現(xiàn)場發(fā)布的全新品牌形象、新廣告語和新的《愛慕文化手冊》更深入地表達(dá)了這種變化：新形象更符合國際化審美趨勢，傳承了愛慕一貫的簡約精致，符號(hào)化的旗幟元素更讓人充滿想象的空間，在細(xì)節(jié)處保留品牌個(gè)性的同時(shí)，充分闡釋“愛、精致、生命力”的新內(nèi)涵。愛慕新的廣告語“你對自己的愛，是我對你的愛慕”也源于愛慕對新時(shí)代消費(fèi)者變化的洞察：將“享受，你的姿態(tài)”作為品牌主張，希望以優(yōu)質(zhì)的貼身服飾為載體，為女性提供最舒適自在的感受，讓她們的身體與內(nèi)心感受得到最充分真實(shí)的呈現(xiàn)。“愛慕要從愛出發(fā)，研發(fā)真正適合消費(fèi)者生活狀態(tài)的好內(nèi)衣，讓消費(fèi)者享受‘愛與美’帶給自己的幸福感?！?/font> 而新的《愛慕文化手冊》是對愛慕文化過去25年實(shí)踐的梳理，更是愛慕面向未來發(fā)展所完成的系統(tǒng)思考，“是愛慕人的最高行動(dòng)綱領(lǐng)?！痹趷勰饺丝磥?，愛慕文化要始終保持與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)以更好的適應(yīng)公司發(fā)展和時(shí)代的需要，成為一家“開放、協(xié)同、創(chuàng)造、分享”為價(jià)值觀的公司，要“打造基于共同價(jià)值觀的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)”，愛慕人要不斷改造自己不斷超越自己！ 對于25歲之后的愛慕之路，張榮明表示：“愛慕人要為實(shí)現(xiàn)未來五年的百億銷售計(jì)劃而奮斗，要為實(shí)現(xiàn)‘創(chuàng)造美、傳遞愛’的美好使命再次出發(fā)?！?/font>
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