本刊記者-陶紅
2月26日，“逆勢(shì)突圍 共創(chuàng)傳奇”波司登2018戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)在上海中心舉辦。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登公益基金會(huì)創(chuàng)始人、波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬，波司登執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁、事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松，國(guó)際羽絨羽毛局副主席、中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)范君、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)驗(yàn)管理中心主任任學(xué)安，《時(shí)尚芭莎》總經(jīng)理、執(zhí)行出版人兼主編沙小荔、君智咨詢董事長(zhǎng)謝偉山等400余位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席發(fā)布會(huì)，共同見證波司登2018年戰(zhàn)略成果發(fā)布、2019年競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略啟動(dòng)。
成績(jī)耀眼，股價(jià)逆勢(shì)上漲
2018年是資本界公認(rèn)的寒冬，上證指數(shù)下降24.59%，深證指數(shù)下降34.42%，恒生指數(shù)下跌13.6%。但波司登卻在資本市場(chǎng)備受歡迎，股價(jià)逆勢(shì)上漲132.8 %，取得港股通（南向）交易年度漲幅前三，為身處經(jīng)濟(jì)寒冬中的中國(guó)品牌指明了方向。
同時(shí)，波司登也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，中高端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)500%以上，單品牌零售額突破百億元人民幣。
2018年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)增速均創(chuàng)十年最低，然而波司登卻逆勢(shì)上揚(yáng)，不僅跑贏了多數(shù)服裝品牌的銷售，而且遠(yuǎn)超消費(fèi)市場(chǎng)的增速。這些變化充分展示出中國(guó)品牌的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/font>
根據(jù)全球前三的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在消費(fèi)者中認(rèn)知度高達(dá)93%，成為消費(fèi)者心智中羽絨服第一品牌。隨之而來(lái)的是品牌的營(yíng)收利潤(rùn)雙升，截止2月25日波司登品牌零售已超百億元人民幣。
42年專注，不忘品牌初心
2018年，波司登取得的成就離不開42年的羽絨服專業(yè)積淀。作為中國(guó)服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，波司登自1976年創(chuàng)立開始，便專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)了中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命?？煽康钠焚|(zhì)為波司登贏得了良好口碑，進(jìn)而暢銷全球72國(guó)，贏得全球超2億人次選擇。
會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏在致辭中表示，波司登42年的發(fā)展歷程，見證了中國(guó)紡織服裝行業(yè)的發(fā)展壯大，見證了中國(guó)品牌立足于國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，從星星之火成就燎原之勢(shì)的輝煌歷程?；赝ㄋ镜前l(fā)展歷程，有三方面值得紡織服裝行業(yè)的同行學(xué)習(xí)，在發(fā)展理念上，始終堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，品質(zhì)為本；在發(fā)展戰(zhàn)略上，始終堅(jiān)持聚焦事業(yè)，做精主業(yè)；在發(fā)展路徑上，始終堅(jiān)持艱苦創(chuàng)業(yè)，敢想敢干。
波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在致辭中表示，2018年是改革開放40年，也是波司登 “二次創(chuàng)業(yè)” 實(shí)施品牌“三年戰(zhàn)略”的開局之年。這一年，波司登品牌強(qiáng)勢(shì)回歸，以品牌的力量，拉動(dòng)渠道、產(chǎn)品的全面升級(jí)，贏得主流消費(fèi)人群的關(guān)注，取得了理想的成績(jī)。
波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬也在致辭中表示，2018年波司登不忘品牌初心，總結(jié)多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，適應(yīng)時(shí)代的變化，把握供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，進(jìn)一步明確戰(zhàn)略地位和發(fā)展方向，回歸羽絨服主業(yè)，聚焦波司登主品牌，推動(dòng)品牌、產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈等全方位升級(jí)，聚力打造“全球熱銷的羽絨服專家”，取得了較好發(fā)展。
此外，在發(fā)布會(huì)期間舉辦的高峰論壇上，國(guó)際羽絨羽毛局副主席、中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀，杭州解百集團(tuán)股份有限公司黨委書記兼董事長(zhǎng)、杭州大廈有限公司黨委書記兼董事長(zhǎng)童民強(qiáng)，《時(shí)尚芭莎》總經(jīng)理、執(zhí)行出版人兼主編沙小荔圍繞波司登品牌逆勢(shì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、升級(jí)趨勢(shì)、民族品牌前景等問(wèn)題展開討論。
強(qiáng)勢(shì)回歸，聚焦羽絨服主業(yè)
2018年我國(guó)GDP、收入增速均呈放緩趨勢(shì)，市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，服裝行業(yè)亦是如此。在人口紅利下降和海外品牌沖擊下，波司登在企業(yè)、合作伙伴、渠道商的支持助力下，贏得逆勢(shì)發(fā)展，不僅驗(yàn)證了品牌戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，也對(duì)行業(yè)起到了借鑒作用。
會(huì)上，波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁芮勁松對(duì)波司登2018年的戰(zhàn)略動(dòng)作進(jìn)行了詳細(xì)解讀。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)等方面的全面布局，助力品牌筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，夯實(shí)了在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
在產(chǎn)品方面，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)快反能力，整合全球資源，聯(lián)合美國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，選用與Moncler同一羽絨服供應(yīng)商，全面提升面料、絨、輔料和生產(chǎn)工藝，以專業(yè)鑄就品牌；在渠道方面，波司登入駐萬(wàn)達(dá)、銀泰等核心商業(yè)體，力拓主流渠道，百店齊開，讓顧客能夠更方便的購(gòu)買到波司登的產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行終端升級(jí)，優(yōu)化顧客體驗(yàn)，進(jìn)行主流市場(chǎng)需求下的品牌價(jià)值重塑。
多維度升級(jí)態(tài)勢(shì)下，2018年波司登在專業(yè)與匠心下實(shí)現(xiàn)了騰飛，整合了一系列國(guó)際資源：高端戶外系列榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎(jiǎng)、推出三大國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款等，迎來(lái)“高光時(shí)刻”。如今的波司登，已經(jīng)憑借自身的專業(yè)品質(zhì)逆勢(shì)成長(zhǎng)，引領(lǐng)了民族品牌的崛起，也強(qiáng)化著中國(guó)羽絨服的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
堅(jiān)定方向，品牌持續(xù)升級(jí)
推進(jìn)品牌建設(shè)，是紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，是實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。進(jìn)入新時(shí)代，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下，推動(dòng)紡織服裝企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值，推動(dòng)全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的首要任務(wù)，波司登將同全行業(yè)一同求新、求變、求進(jìn)，以更大的自信和勇氣走向世界。
高德康信心滿滿地說(shuō)道：“2019年，波司登將繼續(xù)堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，加快品牌轉(zhuǎn)型重塑，以品牌的力量，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。品牌自信，是最大的文化自信，我們要讓全球的年輕人，都以穿‘中國(guó)波司登’為榮?！?/font>
42年風(fēng)雨歷程，如今的波司登在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下已經(jīng)找到了屬于自己的正確方向。2019年，波司登將繼續(xù)品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、傳播發(fā)力，預(yù)計(jì)增加50%的廣告投入，增加70%的裝修投入，增加50%的店鋪?zhàn)饨鹜度?，同時(shí)增加100%的研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)同比2018年加速增長(zhǎng)，成為全球75億人首選的羽絨服品牌。同時(shí)，波司登勢(shì)必持續(xù)強(qiáng)化品牌專業(yè)認(rèn)知，打造出實(shí)力與口碑兼具的世界級(jí)“中國(guó)名片”，引領(lǐng)中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上取得突破。
