| 值1100億元!胡潤(rùn)百富發(fā)布大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值 |
 11月18日，在第十四屆中國(guó)?大唐國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)開幕式上，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值》和《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》。這是胡潤(rùn)研究院第一次發(fā)布該榜單，同時(shí)也針對(duì)國(guó)內(nèi)外紡織（襪業(yè)）行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行探討，并聚焦中國(guó)襪業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況，進(jìn)行襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的專項(xiàng)研究，其中有26家諸暨企業(yè)榮登榜單。
 胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“希望這個(gè)榜單能鼓勵(lì)更多的諸暨企業(yè)聚焦襪子行業(yè)的創(chuàng)新，因?yàn)樗谌蛞m業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)非常明顯，現(xiàn)在要把‘中國(guó)制造’變?yōu)椤袊?guó)智造’，打造產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、AI智能和新零售于一體的產(chǎn)業(yè)集群2.0?！?/font>
《2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值》
區(qū)域品牌價(jià)值概念來自于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，包括區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，襪業(yè)文化傳承以及襪業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。區(qū)域品牌價(jià)值的核心是構(gòu)造品牌識(shí)別，由依托于襪業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域企業(yè)品牌財(cái)務(wù)現(xiàn)金流，基于消費(fèi)者對(duì)區(qū)域品牌的認(rèn)知度，以及區(qū)域性戰(zhàn)略要素等共同形成。諸暨大唐作為國(guó)際領(lǐng)先的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群之一，胡潤(rùn)研究院的評(píng)估從區(qū)域財(cái)務(wù)收益、區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套研發(fā)、產(chǎn)業(yè)集群綜合創(chuàng)新，區(qū)域社會(huì)責(zé)任等多角度展開。
諸暨歷史悠久，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為襪業(yè)，大唐襪業(yè)經(jīng)過40多年的產(chǎn)業(yè)積淀和文化傳承，形成了一個(gè)將襪業(yè)制造與文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)相結(jié)合，融智造、商貿(mào)、研發(fā)、旅游、居住等功能于一體完整產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)“襪藝小鎮(zhèn)”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。在政府相關(guān)政策扶持和引導(dǎo)下，推廣應(yīng)用襪業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，廣泛應(yīng)用織襪新技術(shù)，成功自主研發(fā)全自動(dòng)織縫翻檢智能一體襪機(jī)，形成了園區(qū)數(shù)字化，設(shè)計(jì)研發(fā)一體化，生產(chǎn)車間智能化的綜合創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)化集群。
基于胡潤(rùn)研究院的估值方法綜合評(píng)估，2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值估值達(dá)1100億元。
《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》
作為首份針對(duì)全球襪業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜，胡潤(rùn)研究院對(duì)國(guó)內(nèi)外襪業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中的近200家企業(yè)開展專項(xiàng)研究。胡潤(rùn)研究院本著公平、公正、透明權(quán)威的原則，基于襪業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群角度，并結(jié)合品牌傳播創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和企業(yè)管理創(chuàng)新五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估，最終選出《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》。
《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》的上榜企業(yè)來自全球17個(gè)國(guó)家，國(guó)外和中國(guó)企業(yè)分別占比64%和36%。
從全球100強(qiáng)的企業(yè)所在國(guó)家來看，在中國(guó)的企業(yè)最多，共有36家，其中26家在諸暨。這也說明，基于襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群而形成的大唐襪業(yè)品牌，體現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)；美國(guó)和英國(guó)位居第二、第三，分別有18家和14家企業(yè)。
《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》企業(yè)所在國(guó)家排名
 來源：《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》
從品牌傳播創(chuàng)新維度來看，英美企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域上占有優(yōu)勢(shì)，為打造圈層影響力，英美的襪業(yè)企業(yè)與眾多國(guó)際知名藝術(shù)家跨界聯(lián)動(dòng)（包括設(shè)計(jì)師、KOL、明星等），通過熱點(diǎn)事件、人物來吸引消費(fèi)者目光，將品牌傳播玩到極致。例如：美國(guó)本土襪業(yè)品牌Stance，每年會(huì)定期推出各種明星親自操刀的設(shè)計(jì)合作系列，包括Hello Kitty、白雪公主以及米老鼠等。
從產(chǎn)品創(chuàng)新維度來看，設(shè)計(jì)研發(fā)是最關(guān)鍵的動(dòng)因，一雙襪子并不僅僅是一件簡(jiǎn)單的商品，更是文化和審美的凝結(jié)。在中國(guó)襪業(yè)企業(yè)中，“創(chuàng)意+”“藝術(shù)+”早已融合在其中，推動(dòng)著產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展。例如：浙江東方緣在產(chǎn)品上不斷推陳出新，在今年推出菠蘿絲襪，打造數(shù)字銷售模式的新爆款，并利用直播、短視頻的營(yíng)銷手法，成功在市場(chǎng)上炒熱話題。另一方面，東方緣利用數(shù)字技術(shù)為企業(yè)打造從原材料生產(chǎn)、制造工藝展示到成品包裝一體的小型襪藝文化博物館，加快企業(yè)生產(chǎn)和工業(yè)旅游的融合發(fā)展。
從技術(shù)創(chuàng)新維度來看，可分為原料創(chuàng)新、襪機(jī)創(chuàng)新、發(fā)明專利等，這是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來源之一。例如中國(guó)企業(yè)浙江金旗新材料科技，是錦綸行業(yè)有色標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，生產(chǎn)以錦綸色紡為載體的各種規(guī)格的色紡錦綸、氨綸包覆紗，及功能性纖維。公司積極與西安工程大學(xué)、武漢紡織大學(xué)等國(guó)內(nèi)高校合作，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化，在原料創(chuàng)新領(lǐng)域不斷努力，為行業(yè)樹立標(biāo)桿。
從渠道創(chuàng)新維度來看，隨著消費(fèi)模式的升級(jí)，許多襪業(yè)企業(yè)開始對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行創(chuàng)新改造，借助物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)及現(xiàn)代物流更進(jìn)一步的融合。例如中國(guó)襪業(yè)企業(yè)浙江舒工坊，專注針紡行業(yè)18年，線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)涵蓋天貓、京東、唯品會(huì)三大電商平臺(tái)，不僅展現(xiàn)出線上渠道的優(yōu)勢(shì)，更在線下渠道上有所布局，舒工坊的線下營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)27個(gè)省、4個(gè)直轄市。2016年舒工坊攜手代言人賈乃亮，打造國(guó)內(nèi)針紡行業(yè)第一品牌。
從企業(yè)管理創(chuàng)新維度來看，國(guó)外的襪業(yè)更推崇可持續(xù)性發(fā)展，并且追求環(huán)保的社會(huì)貢獻(xiàn)。英國(guó)品牌KV Manufacturing打造太陽能襪子制造工廠，相比傳統(tǒng)用電，有效降低20%，更減少近3萬公斤的年碳排放量。中國(guó)襪業(yè)企業(yè)在企業(yè)管理創(chuàng)新上，著重在企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，例如浙江東方百富襪業(yè)，在創(chuàng)業(yè)一開始是靠做代加工和貼牌生產(chǎn)維生，2009年升級(jí)成原始設(shè)計(jì)商，專注為大買家研發(fā)分類運(yùn)動(dòng)襪；2015年開始，推出面向中高端市場(chǎng)的自主品牌“悍將”，研發(fā)更多專業(yè)的運(yùn)動(dòng)襪，并成功打進(jìn)電商平臺(tái)。
《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》
中國(guó)上榜企業(yè)
 來源：《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》
*排名不分先后，按企業(yè)名稱首字母排序
全榜單
 來源：《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》
*排名不分先后，按國(guó)家數(shù)量、企業(yè)名稱首字母排序
鏈接
中國(guó)代表企業(yè)
浙江和茂盛襪業(yè)
成立于2006年，專注于功能性運(yùn)動(dòng)襪的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司自己組建設(shè)計(jì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)。通過對(duì)不同運(yùn)動(dòng)形態(tài)的人體及足部肌肉和骨骼的運(yùn)動(dòng)研究，研發(fā)和設(shè)計(jì)出不同運(yùn)動(dòng)品類的功能型運(yùn)動(dòng)襪，在產(chǎn)品端做到了差異化、專業(yè)化、市場(chǎng)化和品牌化。在銷售端，打通國(guó)內(nèi)線下和線上平臺(tái)，目前已經(jīng)在線下500多家運(yùn)動(dòng)城和運(yùn)動(dòng)用品集合店銷售，線上有天貓、淘寶、唯品會(huì)、小米有品等平臺(tái)，同時(shí)打通跨境的速賣通和亞馬遜平臺(tái)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)終端銷售情況進(jìn)行分析，對(duì)產(chǎn)品的銷售情況和渠道分銷情況進(jìn)行分析和研判，提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)反饋到設(shè)計(jì)、研發(fā)部門，指導(dǎo)設(shè)計(jì)和研發(fā)部門做出更符合消費(fèi)者使用的產(chǎn)品。
浙江凱詩利
成立于2010年。成立伊始，凱詩利就通過國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證和環(huán)境管理體系認(rèn)證，并于兩年后拿下Oeko-Tex Standard 100標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。公司傾情打造的風(fēng)尚襪品“彼岸記憶”，主打時(shí)尚、高端、個(gè)性與前衛(wèi)，從原料到成品，這里的每一雙襪子都要經(jīng)過13道歐美檢測(cè)線的洗禮。公司一直推行現(xiàn)代化管理模式，現(xiàn)已形成原料、設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體的智能數(shù)字化作業(yè)的生產(chǎn)線，做到全產(chǎn)業(yè)鏈的品控。2019年公司持續(xù)引進(jìn)高新技術(shù)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。
浙江葉曉針織機(jī)械
始建于1994年，從事全電腦織襪機(jī)與全電腦橫機(jī)產(chǎn)品研發(fā)與制造，有著二十多年的豐富針織機(jī)械制造經(jīng)驗(yàn)?？偛课挥谥袊?guó)襪業(yè)之鄉(xiāng)——諸暨大唐。葉曉從國(guó)外引進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、尖端的工藝，從根本上確保了產(chǎn)品的加工精度，完善了質(zhì)量檢測(cè)手段，實(shí)現(xiàn)了精密零部件100%自給自足。
浙江珍珠生活
成立于2015年，以珍珠納米新材料研究為核心技術(shù)，在諸暨擁有珍珠納米實(shí)驗(yàn)室和珍珠納米漿料加工基地。把諸暨的兩大特色產(chǎn)業(yè)珍珠和襪業(yè)完美結(jié)合，并延伸到美膚、無紡布衛(wèi)生領(lǐng)域、針織家紡領(lǐng)域。公司擁有獨(dú)立品牌：珍珠生活?PearlLife品牌(A Life with Pearls/把珍珠穿在身上)，進(jìn)行了針織、家紡、無紡布、珍珠美膚等四大領(lǐng)域20多個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用推廣。同時(shí)打造了以珍珠IP大集成為特色的珍珠生活科創(chuàng)藝術(shù)館整體項(xiàng)目。既是一個(gè)納米新材料的產(chǎn)學(xué)研中心、科技與藝術(shù)文創(chuàng)中心，也是一個(gè)工業(yè)旅游、網(wǎng)紅直播平臺(tái)一體的快消品新零售體驗(yàn)中心。
諸暨華海氨綸
“華海”地處諸暨市大唐鎮(zhèn)——中國(guó)最大的襪業(yè)市場(chǎng)所在地，對(duì)于氨綸纖維的需求極大。集團(tuán)母體創(chuàng)建于1994年，至今已快速發(fā)展成為一家從事紡織機(jī)械、氨綸、房地產(chǎn)等多元化產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)企業(yè)。2003年，創(chuàng)建了諸暨華海氨綸，是一家多年從事差別化氨綸纖維生產(chǎn)、銷售和技術(shù)開發(fā)的紹興市工業(yè)行業(yè)龍頭骨干企業(yè)，從此結(jié)束了大唐襪業(yè)企業(yè)氨綸絲外購(gòu)的歷史，在集聚化、規(guī)?；?、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量水平、人才貯備等方面，在行業(yè)內(nèi)具有明顯的領(lǐng)先地位。
諸暨市卡拉美拉品牌管理
成立于2016年，是一家專注于產(chǎn)品創(chuàng)新，為追求品質(zhì)生活的新生代客戶提供輕奢貼身飾物的創(chuàng)意性品牌運(yùn)營(yíng)公司。公司旗下品牌Caramella已成為國(guó)內(nèi)襪業(yè)領(lǐng)域新生代領(lǐng)導(dǎo)品牌。原創(chuàng)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)品牌文化、高品質(zhì)是Caramella的品牌核心價(jià)值。2019年公司實(shí)施“品牌”+“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略：著力孵化不同風(fēng)格的襪子品牌，搭建品牌矩陣；建立企業(yè)襪子研究院、Caramella智慧工廠、現(xiàn)代智能倉(cāng)儲(chǔ)物流綜合體，在極大推動(dòng)企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也成為襪業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化、數(shù)字化升級(jí)標(biāo)桿。
諸暨市友潤(rùn)襪業(yè)
公司成立于2011年。公司內(nèi)銷品牌Nemobaby已成為國(guó)內(nèi)襪業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，原創(chuàng)設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)品牌文化，高品質(zhì)是Nemobaby的品牌核心價(jià)值。2019年公司著重加強(qiáng)創(chuàng)新管理能力，創(chuàng)新激勵(lì)能力，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)能力等創(chuàng)新類型，并把企業(yè)的創(chuàng)新能力按照技術(shù)和市場(chǎng)兩個(gè)維度進(jìn)行分解，從而得到公司的創(chuàng)新能力矩陣并成為襪業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
研究方法
《2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值》的評(píng)估，胡潤(rùn)研究院結(jié)合官方發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、諸暨政府提供的官方數(shù)據(jù)和胡潤(rùn)研究院針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)，并以胡潤(rùn)研究院專業(yè)的估值方法來進(jìn)行綜合評(píng)估。參考了國(guó)內(nèi)外權(quán)威成熟的區(qū)域品牌價(jià)值研究，品牌價(jià)值測(cè)算模型和品牌估值法，并結(jié)合胡潤(rùn)研究院專業(yè)的區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估，以諸暨區(qū)域襪業(yè)企業(yè)收益乘以諸暨區(qū)域襪業(yè)品牌貢獻(xiàn)率進(jìn)行評(píng)估而成。
《2019胡潤(rùn)全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜》從品牌傳播創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和企業(yè)管理創(chuàng)新五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估。同時(shí)，胡潤(rùn)研究院也邀請(qǐng)了在襪業(yè)領(lǐng)域中，取得卓越成就和社會(huì)名望的專家，組成專家委員會(huì)，提供專家支持。胡潤(rùn)研究院對(duì)60家企業(yè)展開一對(duì)一的實(shí)地訪談，以求更廣泛深入的對(duì)中國(guó)襪業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行挖掘和研究。 |
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