| 沖鋒在前 ，一篇看懂浙江三門(mén)縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)集群蝶變之路 |
無(wú)論是遠(yuǎn)方的山川河流，還是眼前的城市森林，人們總是渴望在周而復(fù)始的生活中自由舒展，滿(mǎn)足心底對(duì)健康生活方式的追求。
在“戶(hù)外熱”趨勢(shì)下，同時(shí)滿(mǎn)足舒適、功能、時(shí)尚及多場(chǎng)合需求的時(shí)尚單品沖鋒衣，從最初的專(zhuān)業(yè)服飾賽道快速融入消費(fèi)者日常穿著清單，而國(guó)內(nèi)知名沖鋒衣產(chǎn)業(yè)集群——浙江省臺(tái)州市三門(mén)縣，為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)母鞔髴?hù)外時(shí)尚品牌制造的每一件沖鋒衣，提供最優(yōu)的質(zhì)量保障，讓C端用戶(hù)心無(wú)旁騖，向前沖鋒！
現(xiàn)在，讓我們?nèi)嬲J(rèn)識(shí)一向低調(diào)的三門(mén)縣，看它如何一針一線造就100億元的產(chǎn)值規(guī)模。
 從無(wú)到有的三門(mén)式蝶變
從宏觀歷史看，三門(mén)縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先根植于臺(tái)州繡衣產(chǎn)業(yè)的深厚積淀。自唐代伊始，三門(mén)縣所在的三門(mén)灣便是古代“海上絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)，三門(mén)縣的紡織制衣、絲綢貿(mào)易歷史有千年之久，脫胎于清代打通了中西審美隔閡的“臺(tái)州刺繡”，也讓臺(tái)州繡衣創(chuàng)下了出口100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的赫赫成績(jī)。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代，臺(tái)州繡衣產(chǎn)業(yè)日趨飽和，在西風(fēng)東漸以及改革開(kāi)放的大勢(shì)下，能保暖、防寒性能優(yōu)良的工裝/沖鋒衣走進(jìn)了三門(mén)人的視野。憑借繡衣產(chǎn)業(yè)積累的產(chǎn)業(yè)鏈、手工藝人才隊(duì)伍乃至渠道基礎(chǔ)，三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)快速萌芽。1996年起，依托在北京做服裝生意的三門(mén)商人的外貿(mào)訂單，三門(mén)服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了向工裝業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。而隨著北京沖鋒衣市場(chǎng)訂單的擴(kuò)展及上海、寧波沖鋒衣市場(chǎng)的開(kāi)拓，越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)投沖鋒衣領(lǐng)域，三門(mén)縣沖鋒衣加工行業(yè)得以迅速發(fā)展。
 聚沙成塔，集腋成裘，度過(guò)產(chǎn)業(yè)萌芽階段后，三門(mén)縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)邁入產(chǎn)業(yè)集聚階段，到2008年左右逐漸形成規(guī)模效應(yīng)，形成了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅生產(chǎn)技術(shù)不斷提升，企業(yè)之間也開(kāi)始建立起聯(lián)動(dòng)關(guān)系，產(chǎn)業(yè)間的交流與合作進(jìn)一步加強(qiáng)。2009年電商發(fā)展浪潮的興起，三門(mén)縣沖鋒衣企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的開(kāi)辟，積極拓展線上市場(chǎng)。依托成熟的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和熟練的工人優(yōu)勢(shì)，三門(mén)縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)迅速抓住電商模式風(fēng)口，在“小批量、定制化、快速反應(yīng)”等方面構(gòu)建起獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搶占國(guó)內(nèi)中低端沖鋒衣市場(chǎng)份額。
當(dāng)消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)掀起沖鋒衣市場(chǎng)的全新革命，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣提出“功能性+時(shí)尚設(shè)計(jì)”多元需求，三門(mén)縣沖鋒衣也迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)新階段。2013年，三門(mén)沖鋒衣服裝協(xié)會(huì)應(yīng)勢(shì)成立，成為新階段、好開(kāi)局的顯著事件。與此同時(shí)，三門(mén)縣政府引入浙江理工大學(xué)高等院校資源，推動(dòng)企業(yè)加大原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)投入，引導(dǎo)他們加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、面料研發(fā)、工藝創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新合作等方面的提升，同時(shí)加強(qiáng)品牌賽事、本地論壇等活動(dòng)宣傳力度，通過(guò)打造集群品牌影響力，大力推動(dòng)三門(mén)沖鋒衣在全域的影響力。
 從產(chǎn)業(yè)萌發(fā)、產(chǎn)業(yè)集聚，到電商發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，歷經(jīng)三十余年發(fā)展，憑借豐富的制作技術(shù)團(tuán)隊(duì)和龐大的從業(yè)群體、周邊面輔料供應(yīng)便利、電商蓬勃發(fā)展、物流直達(dá)等多重優(yōu)勢(shì)，三門(mén)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的沖鋒衣產(chǎn)業(yè)集群之一。三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從小到大、從弱轉(zhuǎn)強(qiáng)的蝶變，形成了“量”和“質(zhì)”雙維提升的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，三門(mén)全縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)300余家，創(chuàng)造就業(yè)崗位超3萬(wàn)個(gè)，頭部企業(yè)投資實(shí)現(xiàn)總額翻番，年產(chǎn)沖鋒衣超8000萬(wàn)件，產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)100億元關(guān)鍵突破。
 從有到強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)明天
已經(jīng)擁有成熟工業(yè)基礎(chǔ)的三門(mén)，憑借在產(chǎn)品上的質(zhì)量提升與創(chuàng)新，逐漸掌握了戶(hù)外沖鋒衣的制造話語(yǔ)權(quán)，形成了功能型救援類(lèi)、時(shí)尚產(chǎn)品生活類(lèi)這兩種不同場(chǎng)景應(yīng)用的、互為借力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)格局。
為進(jìn)一步提升三門(mén)沖鋒衣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足愈加升級(jí)的消費(fèi)需求，2019年三門(mén)縣與浙江理工大學(xué)共建校地產(chǎn)業(yè)研究院，關(guān)注服裝功能技術(shù)的革新與迭代，研發(fā)調(diào)溫蓄熱功能型沖鋒衣、石墨烯抑菌型沖鋒衣、冬季保暖型船用救生衣等一系列“黑科技產(chǎn)品”。近年來(lái)，隨著輕戶(hù)外市場(chǎng)需求的不斷發(fā)展，三門(mén)又與浙江理工大學(xué)材料技術(shù)專(zhuān)家研發(fā)專(zhuān)屬于校服的膜材技術(shù)，以青少年校園為特色打磨新品。同年，浙江理工大學(xué)為春暉校服園服企劃的一場(chǎng)校服秀，奠定了春暉“中國(guó)十佳校園校服”品牌的地位。浙江理工大學(xué)研究生、本科團(tuán)隊(duì)每年為三門(mén)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供100余個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)新款，通過(guò)“設(shè)計(jì)人才落地孵化”項(xiàng)目源源不斷輸出原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，助力三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
 為了深化三門(mén)縣政、產(chǎn)、學(xué)、研的協(xié)同共創(chuàng)成果，三門(mén)縣政府成立沖鋒衣工作專(zhuān)班，先后出臺(tái)了《三門(mén)縣扶持沖鋒衣企業(yè)優(yōu)化升級(jí)的若干意見(jiàn)》《三門(mén)縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)提升活動(dòng)實(shí)施方案》《三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)振興工作任務(wù)》《三門(mén)縣戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)園入園企業(yè)管理辦法》等政策文件，在入企服務(wù)、技改擴(kuò)建、金融信貸、執(zhí)法檢查等多方面，為縣內(nèi)優(yōu)質(zhì)沖鋒衣企業(yè)提供良好的營(yíng)商環(huán)境，為沖鋒衣企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展研發(fā)活動(dòng)提供政策保障，用政策推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、服務(wù)鏈”四鏈融合，推出沖鋒衣企業(yè)、研究院、孵化平臺(tái)、公共服務(wù)平臺(tái)開(kāi)放共享，提高資源配置效率，實(shí)現(xiàn)協(xié)同共贏。
 2020年，三門(mén)縣編制發(fā)布的《三門(mén)縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》中，就提出了以創(chuàng)建國(guó)內(nèi)最具影響力“中國(guó)沖鋒衣服裝名城”為核心的沖鋒衣發(fā)展戰(zhàn)略，謀劃出臺(tái)一系列沖鋒衣產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，投資建設(shè)集時(shí)尚設(shè)計(jì)、創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)制造、展示銷(xiāo)售、培訓(xùn)交流等多功能于一體的新型沖鋒衣產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快打造高品位的產(chǎn)業(yè)形象展示空間載體，創(chuàng)建了“浙江省沖鋒衣產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體”，與浙江理工大學(xué)、科研院所開(kāi)展校地產(chǎn)學(xué)研合作，連續(xù)舉辦“中國(guó)（三門(mén)）沖鋒衣設(shè)計(jì)大賽”和沖鋒衣產(chǎn)業(yè)高峰論壇等賽事傳播活動(dòng)，進(jìn)一步打響了三門(mén)沖鋒衣知名度。
 三門(mén)通過(guò)與上下游產(chǎn)業(yè)帶的有效互動(dòng)，與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)均達(dá)成密切合作；與盛澤功能性面料產(chǎn)業(yè)集群互訪聯(lián)動(dòng)，達(dá)成頭部企業(yè)的密切對(duì)接；與臺(tái)州地區(qū)國(guó)內(nèi)最大設(shè)備供應(yīng)商結(jié)對(duì)聯(lián)合研發(fā)智能制造設(shè)備，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化車(chē)間建設(shè)和智能制造標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)研發(fā)；與國(guó)內(nèi)知名展會(huì)、大電商平臺(tái)布局每年新品推介和權(quán)威發(fā)布；與商業(yè)買(mǎi)手機(jī)構(gòu)聯(lián)合布局產(chǎn)品供需。
目標(biāo)清務(wù)實(shí)而行
為進(jìn)一步加快三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，做強(qiáng)“中國(guó)沖鋒衣服裝名城”區(qū)域品牌影響力，引領(lǐng)和帶動(dòng)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，提升三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)地位和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)“全球最優(yōu)質(zhì)的的沖鋒衣OEM/ODM基地”的發(fā)展目標(biāo)，2024年1月26日，《三門(mén)縣推動(dòng)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)質(zhì)量攀登三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》正式印發(fā)。
計(jì)劃中指出，到2026年，三門(mén)縣要實(shí)現(xiàn)沖鋒衣銷(xiāo)售規(guī)模突破200億元，新增規(guī)模以上沖鋒衣企業(yè)3家，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模超億元企業(yè)納統(tǒng)2家，孵化完成10家跨境電商企業(yè)，獲證國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)3家，浙江省科技型中小企業(yè)5家，引進(jìn)設(shè)立3個(gè)沖鋒衣研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，參與起草行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2-3項(xiàng)，幫助2家企業(yè)獲得“品字標(biāo)”證書(shū)，力爭(zhēng)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)政府質(zhì)量獎(jiǎng)零突破等一系列任務(wù)目標(biāo)。
 而以“創(chuàng)品牌、強(qiáng)主體、增設(shè)計(jì)、提品質(zhì)”為重點(diǎn)，以“品牌建設(shè)、主體培育、補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈、數(shù)智蝶變、跨境出海、質(zhì)量提升、人才支撐”為基本路徑，融合原創(chuàng)、時(shí)尚、品牌、科技等高端要素，是三門(mén)縣實(shí)現(xiàn)從沖鋒衣“制造大縣”向融設(shè)計(jì)、制造和品牌為一體的沖鋒衣“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。
具體來(lái)看，品牌建設(shè)方面加強(qiáng)與品牌企業(yè)的長(zhǎng)期合作伙伴，提升企業(yè)的品控意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)以及研發(fā)新品的能力，打造“三門(mén)沖鋒衣”區(qū)域品牌名片；積極參與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）等重要展會(huì)活動(dòng)，與設(shè)計(jì)師品牌、潮牌建立深度聯(lián)系，讓“三門(mén)沖鋒衣”品牌走出去；通過(guò)自主創(chuàng)立品牌、引進(jìn)知名服裝品牌與三門(mén)沖鋒衣企業(yè)達(dá)成合作、扶持設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展、引入創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)孵化細(xì)分市場(chǎng)新興潮牌等方式，打造三門(mén)企業(yè)品牌矩陣，讓三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)邁上品牌化發(fā)展道路。
 數(shù)智蝶變方面，三門(mén)將通過(guò)政府補(bǔ)貼、先行帶動(dòng)等方式，加快沖鋒衣企業(yè)數(shù)字化改造，推動(dòng)沖鋒衣企業(yè)加大投資建設(shè)現(xiàn)代化、自動(dòng)化、智能化的先進(jìn)制造產(chǎn)線，通過(guò)實(shí)施自動(dòng)化、信息化升級(jí)，推廣自動(dòng)裁剪、智能縫紉、智能吊掛、模板技術(shù)等制造技術(shù)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上沖鋒衣企業(yè)自動(dòng)裁剪、智能縫紉、智能吊掛應(yīng)用覆蓋率達(dá)到40%。以此提升三門(mén)沖鋒衣企業(yè)的小單快反能力，適應(yīng)設(shè)計(jì)師品牌、潮牌等品牌客戶(hù)的小訂單、高工藝、高品質(zhì)要求。
 跨境出海方面，三門(mén)將厚植沖鋒衣跨境電商生態(tài)，建立跨境電商服務(wù)中心，積極組織沖鋒衣企業(yè)參加國(guó)內(nèi)跨境電商峰會(huì)，對(duì)接阿里巴巴國(guó)際站、速賣(mài)通、亞馬遜等跨境電商平臺(tái)，構(gòu)建沖鋒衣產(chǎn)業(yè)“出?！蓖ǖ?，進(jìn)一步優(yōu)化沖鋒衣跨境電商政策，提高沖鋒衣企業(yè)走出去的積極性。
 未來(lái)，三門(mén)還將大力推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，加快推進(jìn)三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，發(fā)動(dòng)頭部企業(yè)參與起草行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2-3項(xiàng)，推薦創(chuàng)建浙江省“綠色直播間”3家以上，從根本上奠定三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量、國(guó)際化發(fā)展。
快速裂變的時(shí)代，豐富的興趣愛(ài)好、多元的圈層社群、不斷萌發(fā)的生活方式，改變了人們的消費(fèi)需求，也讓三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。進(jìn)入輕戶(hù)外序列的三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入更廣闊的生活場(chǎng)景，在蓬勃潮涌的藍(lán)海下，奔騰向前。 |
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