| 集中精力辦好自己的事！提振消費，以家紡為例 |
本刊記者-夏小云
世界格局正在深刻演變，關(guān)鍵時刻，更要集中精力辦好自己的事！今年的《政府工作報告》中，“消費”一詞出現(xiàn)了32次，“大力提振消費”更被寫入年度十大任務(wù)之首。紡織服裝行業(yè)如何落實？
近日，一場家紡行業(yè)的行動——“2025家紡品牌中國公益行上海站暨上海市家紡消費品補貼首發(fā)活動”在上海第一八佰伴開啟。
  品牌：龍頭企業(yè)領(lǐng)潮
此次活動，羅萊積極響應(yīng)15%的補貼政策，精心打造主題展陳，將2025年春夏新品一一呈現(xiàn)，羅萊零壓深睡枕、柔心而動套件系列，還有羅萊鴻運系列鵝絨被與蠶絲被等。在這里，消費者不再是被動的觀察者，借助“視覺+觸覺+場景化”的交互方式，他們能沉浸式體驗科技睡眠帶來的革新魅力，真切感受羅萊家紡的品質(zhì)與創(chuàng)新。
 而且，這場活動的影響力不止于八佰伴。羅萊還聯(lián)動第一百貨、新世界、上海東方商廈等多個分會場，為消費者送上政府補貼與企業(yè)讓利的雙重福利大禮包。活動期間，羅萊家紡“以舊換新”活動成為上海市民熱議的話題，大家紛紛走進門店，參與活動，享受實惠，選購心儀的家紡產(chǎn)品。
 在消費升級與政策扶持的大環(huán)境下，家紡作為家居消費的關(guān)鍵一環(huán)，被納入“消費品以舊換新”補貼范疇。這一政策如同強勁引擎，驅(qū)動著家紡行業(yè)迎來全新發(fā)展機遇，“以舊換新”活動也順勢成為推動行業(yè)復(fù)蘇與升級的新力量。
水星家紡也第一時間響應(yīng)政策號召，快速組建專項工作組，采用“政策補貼 + 企業(yè)讓利”的雙軌模式，有效降低消費者換新成本。在產(chǎn)品布局上，針對不同季節(jié)與消費群體，推出匈牙利進口大朵鵝絨冬被、澳洲美利奴進口羊毛抗菌加厚冬被、應(yīng)季磨毛套件、長絨棉四件套等豐富多樣的產(chǎn)品。在線上線下融合的銷售策略下，水星家紡在終端門店以及天貓、京東等主流線上平臺全面鋪開消費補貼優(yōu)惠活動，成功滿足了消費者對品質(zhì)生活的追求，銷售業(yè)績也因此顯著提升。
城市：遇見美好生活
中國是制造業(yè)強國也是一個人口和地域大國，我們天然地擁有一個龐大且分層的市場。這是消費創(chuàng)新的絕佳土壤。衣食住行，健康居家，所有人都在期待一個穿得、住得、用得更加時尚、健康、環(huán)保、智能的未來。
作為家紡“以舊換新”的先行城市，上海的成績有目共睹。2024年，上海就已憑借這一活動實現(xiàn)銷售收入超6.7億元。上海市家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長倪國華介紹，2024年該活動吸引了線下400多家商超百貨和企業(yè)專賣店，以及線上300余家企業(yè)的旗艦店參與，1元補貼成功撬動了6元消費。行業(yè)協(xié)會也積極倡議品牌企業(yè)開發(fā)綠色、功能、時尚的產(chǎn)品，滿足不同層次消費者對美好生活的向往，進一步提升上海家紡品牌的影響力和美譽度。2025年，窗簾、毯類、軟床墊、床上用品這四大類家紡產(chǎn)品繼續(xù)享受15%的補貼，市民通過銀聯(lián)云閃付、支付寶和微信支付三個渠道，每個渠道都能分別享受封頂2000元的補貼，且可多次使用。
根據(jù)南通市商務(wù)局發(fā)布的《關(guān)于開展2025年南通市家裝家居換新補貼活動的通知》，補貼涵蓋智能家居、常用家居和家紡三大類，消費者最高可獲得1萬元補貼。
2025年連云港市開展家裝家居換新補貼活動，從1月1日至12月31日，個人消費者購買包括家居布藝、床上用品、衛(wèi)浴用品和窗簾遮陽等在內(nèi)的家紡類產(chǎn)品，可享補貼。一般產(chǎn)品按最終銷售價15%補貼，1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品按20%補貼，每人補貼上限1萬元，補貼品類和標(biāo)準(zhǔn)將依國家政策調(diào)整。
江蘇宿遷也積極行動，將家紡納入家裝家居補貼范圍。在2025年1月1日至12月31日期間，補貼范圍涵蓋家居布藝、床上用品等。個人消費者購買補貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品，可享受最終銷售價格15%的補貼，每人補貼金額不超過1萬元。
這些城市的積極實踐，充分展示了家紡“以舊換新”活動在全國范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。各地根據(jù)自身實際情況，制定出符合本地市場需求的政策和活動方案，不僅推動了當(dāng)?shù)丶壹徬M市場的繁榮，也為整個家紡行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的經(jīng)驗和多樣的發(fā)展模式。
協(xié)會：推進供給煥新
中國家紡協(xié)會對“以舊換新”活動高度重視。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅指出，家紡作為家居消費的關(guān)鍵部分，被納入“消費品以舊換新”補貼范疇后，極大地激發(fā)了家紡消費熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國近一半省市都有地區(qū)將家紡列入補貼范圍，參與活動的家紡品牌終端店平均實現(xiàn)同比20%的銷售增長，部分家紡集合店在2024年12月當(dāng)月更是達到近60%的同比增長。補貼活動不僅提振了消費信心，還通過消費端的刺激帶動了生產(chǎn)端的發(fā)展，有力地推動了行業(yè)的高質(zhì)量進步。
在政策與市場的互動過程中，中國家紡協(xié)會充分發(fā)揮橋梁作用，積極與政府部門溝通協(xié)調(diào)，及時反饋行業(yè)需求和企業(yè)面臨的困難，為政策的精準(zhǔn)制定和有效實施提供有力依據(jù)，推動家紡以舊換新政策不斷完善。在2025中國紡聯(lián)“春季聯(lián)展”期間召開的中國家紡協(xié)會七屆三次副會長會議上，中國紡聯(lián)副會長、中國家紡協(xié)會監(jiān)事長楊兆華提出“政企聲浪共振”激活政策紅利的建議，呼吁企業(yè)凝聚合力，抓住市場機遇，共同推動國補政策落地，促進家紡行業(yè)企業(yè)發(fā)展。
展望未來，隨著《提振消費專項行動方案》等系列政策持續(xù)推進，消費需求逐步回暖，行業(yè)此前受外部因素影響的供需關(guān)系正在改善。紡織企業(yè)應(yīng)抓住這一機遇，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升供應(yīng)鏈效率、提高經(jīng)營效率。相信在行業(yè)各方的共同努力下，市場將持續(xù)釋放消費潛力，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展，為經(jīng)濟增長注入新動力。
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