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　　“魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：深入分析輿情、深度解讀數(shù)據(jù)”系列報(bào)道 

　　2020年，以短視頻、直播帶貨為主要形式的線上渠道蓬勃發(fā)展，成為服裝行業(yè)企業(yè)走出線下低迷的新突破口。

　　雄踞淘寶、天貓等平臺(tái)半壁江山的女裝品類，延續(xù)了往日成績(jī)，繼續(xù)保持良好發(fā)展。

　　其中，大碼女裝品類實(shí)現(xiàn)了156億元的銷售額、同比增長(zhǎng)42%的業(yè)績(jī)，成為拉動(dòng)女裝品類業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

　　大碼女裝的火熱與意見領(lǐng)袖楊天真有著直接關(guān)系，在各輿論平臺(tái)，楊天真女士都在極力推薦大碼女裝，截至2021年3月，其在淘寶平臺(tái)開設(shè)的PLUSMALL楊天真品牌店，已吸引31.2萬的粉絲關(guān)注。

　　值得一提的是，大碼女裝品類的業(yè)績(jī)上漲，與女性意識(shí)的覺醒和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的上升關(guān)系密切。如今，女性開始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras為代表的無尺碼內(nèi)衣的興起，說明當(dāng)前女性的消費(fèi)觀念已轉(zhuǎn)變?yōu)椋焊谝庾陨淼氖孢m、自在，解放身材上的焦慮。

　　01 高端化、優(yōu)質(zhì)化是大碼女裝新趨勢(shì)？ 

　　大碼女裝熱度很高，但市場(chǎng)供給存在很大提升空間。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)分析，大碼女裝線上市場(chǎng)頭部品牌優(yōu)勢(shì)不明顯，未來市場(chǎng)格局仍存變數(shù)；大碼女裝的高端化、優(yōu)質(zhì)化或是下一步的發(fā)展趨勢(shì)；隨著市場(chǎng)需求的增加，大碼女裝品牌或?qū)⒃诎嫘驮O(shè)計(jì)、面料開發(fā)、色彩、質(zhì)感等方面實(shí)現(xiàn)提升。

　　據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)分析，2020年淘寶天貓平臺(tái)大碼女裝品牌銷售排名前五榜單分別為：MsShe（慕姍詩怡）、云妃秀、奢姿、藍(lán)語、纖莉秀。MsShe（慕姍詩怡）2020年銷售額同比下降10%，蟬聯(lián)榜單首位，市場(chǎng)占有率為1.7%；云妃秀、奢姿首次躋身榜單前三，其中云妃秀銷售額同比增長(zhǎng)200%，奢姿、藍(lán)語同比增長(zhǎng)87%，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。可見，大碼女裝線上市場(chǎng)頭部品牌優(yōu)勢(shì)不明顯，未來市場(chǎng)格局仍存較大變數(shù)。

　　從產(chǎn)品銷售價(jià)格方面來看，MsShe（慕姍詩怡）、云妃秀等前五名品牌銷售價(jià)格集中在200—300元區(qū)間，而大碼女裝品類的市場(chǎng)平均銷售價(jià)格集中在200元以下，300元以上的產(chǎn)品銷售占比較低，在女裝大品類中處于低價(jià)區(qū)間。分析可見，大碼女裝品牌商品的高端化、優(yōu)質(zhì)化或是下一步的發(fā)展趨勢(shì)。

　　據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)分析，2020年12月淘寶天貓平臺(tái)大碼女裝的冬季商品銷售中，消費(fèi)者更青睞黑色、白色、藍(lán)色，黑色的選擇率達(dá)到47.3%；商品面料選擇中，聚酯纖維占比為19.26%、棉占比為16.61%；服裝風(fēng)格方面，韓版服裝的選擇率為83.1%；領(lǐng)型方面，圓領(lǐng)服裝占比為24.4%、連帽服裝占比為22.7%。

　　分析可見，長(zhǎng)期以來，大碼女裝的設(shè)計(jì)感與選擇的多樣性并未受到重視，未來，這一品類的提升空間很大，隨著市場(chǎng)需求的增加，大碼女裝在版型設(shè)計(jì)、面料開發(fā)、色彩、質(zhì)感等方面的提升，仍有很多可能性。

　　02 不止女裝品類，大碼經(jīng)濟(jì)正在擴(kuò)散 

　　直播帶貨、社交分享等渠道的興起，直接或間接地促成了大碼女裝亮眼的銷售額表現(xiàn)。

　　從抖音、微博、小紅書三個(gè)平臺(tái)的輿情表現(xiàn)來看，大碼女裝在抖音平臺(tái)的聲量及互動(dòng)量遠(yuǎn)高于其他兩個(gè)平臺(tái)，主要形式為大碼女裝店鋪推廣；小紅書平臺(tái)盡管聲量小，但互動(dòng)數(shù)較高。以產(chǎn)品推薦、穿搭分享為主的高互動(dòng)量推文，發(fā)酵出很多的拔草行為。

　　據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)分析，抖音平臺(tái)大碼女裝社交輿情聲量表現(xiàn)中，2020年12月初迎來小高峰，主因是大碼女裝店鋪加大了短視頻推廣力度。帶貨是抖音的主旋律，淘系大碼女裝品牌MsShe（慕姍詩怡）在抖音直播服裝上新，目前粉絲數(shù)已達(dá)23萬；大碼女裝博主直播帶貨、大碼女裝搭配短視頻也吸引了不少關(guān)注者。

　　然而，“大碼”風(fēng)波仍在發(fā)酵，這把火，燒到了其他衣著類經(jīng)濟(jì)。

　　在淘寶天貓平臺(tái)男裝品類的商品標(biāo)題中檢索關(guān)鍵詞“大碼”，發(fā)現(xiàn)“大碼”商品相對(duì)2019年同比增長(zhǎng)了51%。此外，在鞋靴品類下“大碼”女鞋銷售額同比增長(zhǎng)71%，男鞋品類中“大碼”男鞋銷售額增長(zhǎng)達(dá)164%。

　　“大碼”群體的需求正在受到市場(chǎng)關(guān)注，“大碼經(jīng)濟(jì)”仍有較大的想象空間，未來也許會(huì)在更多的品類下實(shí)現(xiàn)大碼自由，也會(huì)有很多人擺脫條條框框束縛，實(shí)現(xiàn)真正的穿著自由。

　　（以上數(shù)據(jù)由魔鏡市場(chǎng)情報(bào)提供） 

　　魔鏡市場(chǎng)情報(bào)簡(jiǎn)介：

　　深耕大數(shù)據(jù)領(lǐng)域、有著堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的魔鏡市場(chǎng)情報(bào)深耕服裝行業(yè)多年，曾為李寧、皮爾·卡丹、安奈爾等國內(nèi)外知名品牌提供過深度服務(wù)。

　　在平臺(tái)方面，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)支持淘寶天貓、京東、考拉、蘇寧、國美、拼多多等多平臺(tái)數(shù)據(jù)；在數(shù)據(jù)顆粒度方面，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)能夠細(xì)化到SKU級(jí)商品數(shù)據(jù)，并能根據(jù)時(shí)間、類目、品牌、屬性等進(jìn)行多維度分析；在數(shù)據(jù)庫方面，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)可前溯到2016年，這為研究市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；在數(shù)據(jù)應(yīng)用方面，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)擁有強(qiáng)大的技術(shù)和分析能力，可通過爬取社交文本，挖掘、監(jiān)控消費(fèi)者對(duì)品牌的輿情變化，從而了解消費(fèi)者對(duì)于品牌及產(chǎn)品的輿論導(dǎo)向。