| 百貨商場(chǎng)試水O2O模式 |
在天貓和京東等電商平臺(tái)的步步緊逼之下，傳統(tǒng)百貨節(jié)節(jié)敗退，以天虹商場(chǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)靠攏為標(biāo)志，一場(chǎng)O2O(Online to Offline，即線上到線下)革命正在傳統(tǒng)百貨公司中興起。
 據(jù)悉，近日天虹商場(chǎng)發(fā)布公告稱，公司將聯(lián)手騰訊微信打造天虹應(yīng)用平臺(tái)，該平臺(tái)將首先在深圳寶安中心區(qū)購(gòu)物中心上線，天虹全國(guó)其他60家門(mén)店計(jì)劃陸續(xù)上線。天虹商場(chǎng)此舉也開(kāi)啟了中國(guó)零售業(yè)O2O業(yè)務(wù)的新紀(jì)元。
“這意味著實(shí)體店不需要太多的投入就可以獲得線上發(fā)展的機(jī)會(huì)?！豹?dú)立電商分析師李成東表示，“天虹可以直接將微信的技術(shù)拿過(guò)來(lái)使用，省去了不少技術(shù)開(kāi)發(fā)的成本，與發(fā)展電商相比，節(jié)約更為明顯，但效果卻直接有效。”
“微信擁有四億用戶，而且具有很高的用戶粘性，天虹商場(chǎng)的O2O試水無(wú)疑是一次精準(zhǔn)營(yíng)銷?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，初期兩家企業(yè)更多的是簡(jiǎn)單的合作，但這能讓天虹知道客戶在哪里。
事實(shí)上，繼天虹商場(chǎng)之后，其他傳統(tǒng)零售企業(yè)在O2O方面也是動(dòng)作頻頻，例如海寧皮城聯(lián)手浙江工行推出電商平臺(tái)、杭州解百擬注入公司的杭州大廈也推出了微信營(yíng)銷，試水O2O模式。此外，其他百貨公司亦表示將推出自己的O2O模式。
對(duì)于線下的實(shí)體店來(lái)說(shuō)，與京東等電商相比，它們本來(lái)?yè)碛懈玫钠放苾?yōu)勢(shì)和商品資源，以及忠實(shí)的客戶群，但卻在電商蓬勃發(fā)展之時(shí)迷失了方向。在沉睡多年之后，百貨公司開(kāi)始反擊。（陳墨/文） |
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