| 雪蓮轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)都市時尚人群，攜手房瑩發(fā)布高定新品 |
本刊者-呂楊 11月16日，“雪蓮高級定制SNOW LOTUS COUTURE”攜手金頂獎設(shè)計師房瑩精心打造的“雪蓮·房瑩高級定制發(fā)布會”，在北京三里屯CHAO酒店花園大廳隆重舉行。
攜手著名服裝設(shè)計師 雪蓮呈現(xiàn)羊絨高定新思路 本場發(fā)布會的主題為“歸”，共推出了50套羊絨高級定制時裝。雪蓮與設(shè)計師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用最真實的情愫打造了本系列作品，希望用這場發(fā)布會喚醒喧囂都市中的人們，表達(dá)“回歸自然、回歸自我、擁抱寧靜”的本真概念，演繹輕松、優(yōu)雅與浪漫的都市風(fēng)情。簡約、舒適、包容的設(shè)計風(fēng)格，寬松的廓型，流暢的線條，溫暖的材質(zhì)，平衡時尚與羊絨針織的休閑設(shè)計特征是本次發(fā)布會的核心看點；在設(shè)計理念上，傳遞的是一份輕松、優(yōu)雅與浪漫的都市風(fēng)情。 此次雪蓮與房瑩的深入合作，代表的不僅僅是中國首個羊絨品牌與中國時裝高級定制著名設(shè)計師聯(lián)手的一次有力嘗試。更希望在雪蓮集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和品牌重塑進(jìn)入全新的階段時，為中國羊絨高級定制事業(yè)帶來新的啟迪。 北京雪蓮集團(tuán)有限公司董事長孟澤在接受專訪時介紹：“雪蓮品牌自開啟羊絨針織全品類品牌發(fā)展以來，不斷在滿足細(xì)分化的客戶需求方面做著積極努力和嘗試，并以消費(fèi)者需求作為核心和原點，不斷布局羊絨針織價值體系。在此期間，以雪蓮品牌為主體，多品牌集群和產(chǎn)品線延伸，并在羊絨流行趨勢領(lǐng)域不斷實現(xiàn)突破性發(fā)展。諸多成果中，高級定制品牌是雪蓮最高水準(zhǔn)工藝、設(shè)計、服務(wù)的象征?！?/font> 強(qiáng)調(diào)設(shè)計與服務(wù) “軟黃金”呈現(xiàn)完美感官享受 現(xiàn)場我們感受到設(shè)計師房瑩對造型線條的把握可謂精準(zhǔn)、流暢，結(jié)合雪蓮在羊絨針織服飾的匠心制作工藝，用一套套精致的服飾來呈現(xiàn)當(dāng)代女性的灑脫與從容。本季產(chǎn)品還非常注重搭配，整體上成功地呈現(xiàn)出了一份雅致的高級感。精致的設(shè)計升級外，在款式、品類和商業(yè)化發(fā)展上，構(gòu)成更加豐滿的雪蓮定制體系。大大延展了產(chǎn)品寬度，更具包容性和廣泛性，一對一面對高端客戶需求時，能夠為他們進(jìn)行更周到的服務(wù)。 據(jù)介紹，本次秀場環(huán)節(jié)安排也具有十分鮮明的特色，有別于成衣和趨勢的發(fā)布，雪蓮高級定制發(fā)布會沒有強(qiáng)調(diào)過度的舞臺效果和視聽震撼，轉(zhuǎn)而以更典雅的秀場環(huán)境、細(xì)致周到的服務(wù)，使得觀眾能最大限度沉浸在雪蓮高級定制服裝本身所帶來的感官享受中。 “本次發(fā)布會，邀請多年來雪蓮的高端定制忠實客戶、時尚界領(lǐng)軍人物以及有高定需求的名流們共同見證。發(fā)布作品從設(shè)計上將更加貼近場景化著裝需求的概念，強(qiáng)調(diào)針?biāo)蠼Y(jié)合的同時，將高級成衣和手工定制理念進(jìn)行整合升級，加入更多時尚感、品質(zhì)感的設(shè)計元素?！?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">北京雪蓮集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳笛語介紹說。 回歸自然 羊絨高定有時尚新主張 作為第7屆中國時裝設(shè)計“金頂獎”的獲得者和北京時裝設(shè)計師協(xié)會主席，房瑩不僅有豐厚的從業(yè)經(jīng)歷，近年來，不論是在高級定制領(lǐng)域還是在和時尚商業(yè)品牌的合作中，她設(shè)計的服飾產(chǎn)品在市場上都取得了驕人的業(yè)績，也為她贏得了行業(yè)內(nèi)外的高度贊許。早在1999年，房瑩就前往法國巴黎高級時裝公會學(xué)校深造，完整系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了被西方時尚界譽(yù)為時裝設(shè)計金字塔尖的高級定制（Haute Couture），并由此開啟了個人的高級定制及高級成衣設(shè)計事業(yè)。 就像本場發(fā)布會的主題“歸”一樣，對設(shè)計師房瑩而言，多年來始終行走在國內(nèi)外高級定制領(lǐng)域前沿的她，也希望通過這場發(fā)布會完成在設(shè)計事業(yè)上的一次自我回歸。面對設(shè)計初心，房瑩用最真實的情愫演繹了羊絨“軟黃金”的時尚高雅。 房瑩在介紹設(shè)計表達(dá)時說：“在款式搭配、面料材質(zhì)、工藝手法的組合上有許多用心設(shè)計。獨(dú)具個性、溫暖、厚實的羊絨面料與輕薄而通透的紗質(zhì)材料進(jìn)行了搭配，帶來的是平衡與調(diào)和的全新感受；在部分款式上更是把當(dāng)下最流行的時尚元素與羊絨的經(jīng)典工藝進(jìn)行結(jié)合，帶來的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合感，表達(dá)的是既有內(nèi)在的文化涵養(yǎng)，又不失時髦而又隨性的個性特征，強(qiáng)烈地傳遞出當(dāng)代女性獨(dú)立、自信、關(guān)愛自我的氣質(zhì)?！?/font> 從色彩上看，本場發(fā)布會的顏色以本白、米白、駝色等羊絨材質(zhì)的經(jīng)典色為主，但和傳統(tǒng)的羊絨服飾設(shè)計相比，仔細(xì)推敲起來會注意到這些設(shè)計傳遞的是簡約而不簡單的一種表達(dá)：同色系的產(chǎn)品非常注重搭配，整體上成功地呈現(xiàn)出了一份雅致的高級感。站在高端消費(fèi)群體的視角來看，這些設(shè)計充滿了一種不僅僅是對羊絨經(jīng)典品牌產(chǎn)品的詮釋，更是對羊絨消費(fèi)者時尚氣質(zhì)的重建，非常適合大多數(shù)追求品質(zhì)生活的女性需求。 此外，這季設(shè)計里使用了明亮的橙色，純正的藍(lán)色、紫色，也營造出了充滿活力的都市氛圍，這為內(nèi)心追求青春與活力的女性消費(fèi)者也提供了時尚而多樣化的選擇。值得一提的是，經(jīng)典的羊絨大方格元素的合理注入，更讓人產(chǎn)生既熟悉而又愉悅的心情。 牢固樹立行業(yè)話語權(quán) 多層次提升品牌維度 從當(dāng)下零售消費(fèi)的趨勢來看，人們對美好生活的向往越發(fā)強(qiáng)烈，隨之而來的品質(zhì)消費(fèi)需求也正在逐步釋放。這場發(fā)布會的新品恰好迎合了這種消費(fèi)需求，而站在高端消費(fèi)群體的視角來看，這些設(shè)計充滿了一種不僅僅是對羊絨經(jīng)典品牌產(chǎn)品的詮釋，更是對羊絨消費(fèi)者時尚氣質(zhì)的重建，非常適合大多數(shù)追求品質(zhì)生活的女性需求。 雪蓮昔日不僅是禮遇外國元首的國賓禮品，同時也曾為多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人提供定制服務(wù)。并且，在百年企業(yè)傳承和53年深耕羊絨針織產(chǎn)業(yè)中，不斷打造扎實的設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)，體現(xiàn)匠心精神。經(jīng)過成功的轉(zhuǎn)型，雪蓮也不斷尋求產(chǎn)品設(shè)計、理念、模式的升級，讓消費(fèi)者認(rèn)同、享受品牌傳遞的價值理念。 基于這樣的優(yōu)勢和基因，雪蓮高級定制品牌自2016誕生以來，雪蓮就牢牢掌握了中國第一個以羊絨為核心材質(zhì)的高級定制品牌的領(lǐng)導(dǎo)者地位，通過國內(nèi)首發(fā)和巴黎亮相，迅速提升了品牌影響力和知名度的同時，成功進(jìn)入高級定制專業(yè)委員會標(biāo)定會員品牌體系，獲得高級定制專業(yè)體系資質(zhì)認(rèn)證。 據(jù)了解，雪蓮高定在市場端還非常注重與高端消費(fèi)者的互動，品牌著重于系列“雪蓮高定沙龍”活動的開展，探索全新渠道模式，力求更加精準(zhǔn)的為目標(biāo)受眾提供高品質(zhì)羊絨服裝服飾定制服務(wù)，彰顯品牌文化和精湛技藝服務(wù)于高端品質(zhì)生活的主張。 |
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