5月31日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞中心、中紡聯(lián)會刊《紡織服裝周刊》聯(lián)合主辦的“首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班”結(jié)束了為期3天的課程。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫淮濱，一點資訊總編輯吳晨光，快手科技內(nèi)容總監(jiān)襲祥德，中國傳媒大學(xué)媒介評議與輿論引導(dǎo)研究中心主任、博士生導(dǎo)師唐遠清，中國行業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長劉燦國，新華社瞭望智庫新媒體主編李雪等多位行業(yè)大咖、學(xué)者專家進行了精彩授課，讓學(xué)員們大呼過癮。
本屆培訓(xùn)班課程涉及突發(fā)事件應(yīng)急對策、如何利用新媒體做大做強企業(yè)價值、企業(yè)宣傳文案寫作重點、企業(yè)新媒體實操技巧與傳播案例分析、企業(yè)輿情分析與網(wǎng)絡(luò)傳播等諸多紡企媒體工作者密切關(guān)注的問題，干貨滿滿。
讓我們跟隨記者視線，來回顧一下三天課程的精彩內(nèi)容。
繼29日上午的精彩課程后，當(dāng)天下午，北服創(chuàng)新園總經(jīng)理王琪以兩部資料片向?qū)W員介紹了北京服裝學(xué)院及北服創(chuàng)新園的發(fā)展歷程，并詳細闡述了北服創(chuàng)新園的重點工作、主要項目等，誠邀學(xué)員們與北服創(chuàng)新園探索合作。《東方企業(yè)文化》采編主管姚建平通過海量新聞?wù)掌?，為學(xué)員們生動展現(xiàn)了何為優(yōu)秀的企業(yè)新聞?wù)掌?，并從諸多細節(jié)入手進行講解，如半身人像怎么拍、提升新聞?wù)掌r活度、突出人物形象要用仰角，抓拍要接地氣，大場景人物要拍全等?！皥D片領(lǐng)著新聞走，一圖勝千言！”姚建平最后總結(jié)說。
“‘快手’上每天都要上傳海量視頻，所以需要借助算法審核視頻，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)的區(qū)別。”快手科技內(nèi)容總監(jiān)襲祥德以圖文形式展現(xiàn)了“快手”視頻發(fā)布的詳細流程，幫助學(xué)員更好掌握視頻軟件的應(yīng)用技巧。隨后，襲祥德以真實案例講解了基于“快手”渠道如何實現(xiàn)線下商品銷售，如何吸引海量粉絲關(guān)注，以及如何通過“快手”保持粉絲忠實、實現(xiàn)穩(wěn)定銷售。他鼓勵企業(yè)宣傳工作者積極探索快手平臺，短視頻也能在企業(yè)形象塑造和傳播中大顯身手。
5月30日，培訓(xùn)班進入第二天的日程。中國傳媒大學(xué)媒介評議與輿論引導(dǎo)研究中心主任、新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師唐遠清首先以“全媒體時代企業(yè)的輿情應(yīng)對以及輿情引導(dǎo)”為學(xué)員們帶來了大家尤為重視的知識講解。
“移動媒體已經(jīng)成為了輿論的主要陣地，其四大優(yōu)勢分別是，伴隨式傳播、媒介大融合、多向互動傳播和個體自主性傳播。網(wǎng)上輿論必須講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，習(xí)近平總書記指出，要把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的‘時、度、效’?！碧七h清對近年來習(xí)近平總書記對新聞輿論方面的多次重要講話進行了細致分析。
隨后，唐遠清又以“抖音”對民眾生活的巨大影響切入，分析了新時代企業(yè)進行新聞宣傳、輿論引導(dǎo)時借力的技巧和應(yīng)該規(guī)避的誤區(qū)。如，如何規(guī)避“塔西陀陷阱”；面對負面新聞時，刪、拖、混、惰、騙、亂都是最不應(yīng)采取的態(tài)度；如何通過盡早公開回應(yīng)、培育意見領(lǐng)袖、輿情監(jiān)測、內(nèi)部統(tǒng)一、尋求權(quán)威支持等手段進行正確輿論引導(dǎo)。
中國行業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長、傳媒茶話會創(chuàng)始人、蘭州大學(xué)新聞學(xué)院兼職教授劉燦國講授了題為“融媒體環(huán)境下的品牌維護”的課程，從融媒體時代的特征如百花齊放、話語設(shè)置權(quán)分散、新舊媒體公推國情熱點、企業(yè)自有媒體蓬勃發(fā)展展開，講述了紡織企業(yè)在新媒體要明晰宣傳目的、進行事件策劃、宣傳通稿寫作，并重點傳授了新聞通稿寫作的多項“秘密”技巧，讓在座學(xué)員大呼過癮。
劉燦國同時強調(diào)，微信公眾號等平臺上，只有通過文章內(nèi)容吸引來的粉絲，才是最為活躍的粉絲，通過活動、激勵等措施吸引的粉絲最終很多會變成“僵尸粉”。隨后，他還重點對企業(yè)輿情的“管”、“控”、“優(yōu)”進行了逐條分析、舉例講解。
新華社瞭望智庫新媒體主編李雪針對“400萬粉絲公眾號如何打造”進行講解，“制度保障、內(nèi)容為王、社會活動、防止踩雷，是‘瞭望智庫’粉絲實現(xiàn)從0到400萬增長的秘訣?！崩钛┱f，制度保障包括分工、發(fā)稿、排班、獎懲等；內(nèi)容為王，要把握公眾號內(nèi)容構(gòu)成、找準核心內(nèi)容支撐；社會活動，可以通過各類社會活動大批吸引針對性、類型化粉絲；防止踩雷，繃緊神經(jīng)了解社會熱點、掌握國家政策導(dǎo)向，不逆行。
課間，學(xué)員們一同參觀了北京服裝學(xué)院民族服飾博物館，通過專業(yè)人員的講解，大家了解了中國各民族服裝的特色與演變，對中國服裝的文化傳承有了更深入的認知。
培訓(xùn)期間，《紡織服裝周刊》常務(wù)副社長兼總編輯徐峰還宣讀了由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞中心、《紡織服裝周刊》雜志社、中國行業(yè)報協(xié)會共同發(fā)起的《中國紡織服裝行業(yè)融媒體聯(lián)盟發(fā)起倡議書》。倡議書提出，中國紡織服裝行業(yè)融媒體聯(lián)盟將致力打造一個全國紡織服裝企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場及相關(guān)機構(gòu)媒體宣傳、交流、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的權(quán)威平臺。聯(lián)盟成立的核心目的主要有四：一是，推動實現(xiàn)行業(yè)企業(yè)媒體深入交流、工作研究、優(yōu)質(zhì)資源共享；二是，幫助聯(lián)盟成員不斷更新傳媒理念，實現(xiàn)各種渠道創(chuàng)新宣傳工作；三是，搭建融媒體工作交流平臺，提供宣傳咨詢和傳播服務(wù)；四是，加強與社會媒體聯(lián)動，打造行業(yè)新形象。
第二日課程結(jié)束后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、新聞發(fā)言人孫淮濱和《紡織服裝周刊》常務(wù)副社長兼總編輯徐峰一同為學(xué)員們頒發(fā)了“全國紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書”。
5月31日，是首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班的參觀日，結(jié)束了兩天的緊張課程學(xué)習(xí)，學(xué)員們首先來到了人民日報社“中央廚房”，通過身臨其境感受融媒體的魅力，感受中央級媒體的傳播宣傳實力。
隨后，學(xué)員們又一起來到了愛慕公司，親身體驗愛慕的企業(yè)氛圍，了解到了企業(yè)文化宣傳的重要性。
首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班至此畫上圓滿句號，學(xué)員們紛紛表示收獲滿滿。來自北京雪蓮集團有限公司的學(xué)員說：“這幾天的課程真是干貨很多，相信大家都有相同的感受?！眮碜院颖睂幖徏瘓F有限責(zé)任公司的學(xué)員表示：“平時讀書了解的是知識問題，走出去了解的是眼界問題，真是不虛此行?！眮碜院闲氯A麗企業(yè)集團股份有限公司的學(xué)員則表示：“希望在課程結(jié)束后，大家能建立一個朋友圈，產(chǎn)生后續(xù)更多的交流，彼此之間多多合作！”
培訓(xùn)班雖然結(jié)束了，但是大家的友誼才剛剛開始，未來的合作從這兒開啟……
參加本次活動的企業(yè)
（排名不分先后）
上海奧領(lǐng)紡織新材料有限公司
魯泰紡織股份有限公司
沭陽經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會
河北吉藁化纖有限責(zé)任公司
常熟天虹服裝城管理有限公司
恒力集團
唐山三友集團有限公司
唐山三友興達化纖有限責(zé)任公司
虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會
魯豐織染有限公司
光山白鯊針布有限公司
杭州新天元織造有限公司
江蘇牛牌紡織機械有限公司
鄂爾多斯集團
中芳特纖股份有限公司
華孚時尚股份有限公司
河北寧紡集團有限責(zé)任公司
賽得利（九江）纖維有限公司上海分公司
即墨國際商貿(mào)城管委會
德州華源生態(tài)科技有限公司
上海七彩云電子商務(wù)有限公司
長發(fā)商業(yè)控股有限公司
山東如意科技集團有限公司
上海浩澤服飾有限公司
北京雪蓮集團有限公司
中國紡織信息中心
山西省服裝協(xié)會
世界服裝鞋帽網(wǎng)
湖南新華麗企業(yè)集團股份有限公司
株洲市蘆淞區(qū)服飾市場經(jīng)理協(xié)會
愛慕股份有限公司
北服創(chuàng)新園
