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本刊記者 羅欣桐

    回想起記者剛剛畢業(yè)四處求職時，“新媒體”還是一個新鮮刺激的關(guān)鍵詞。當(dāng)時，主流媒體紛紛創(chuàng)立新媒體部門，在“紙媒將消失”的擔(dān)憂中，初步建立了自己的新媒體項目。今時今日，以官網(wǎng)、APP為主要載體的新媒體平臺已經(jīng)成為紙媒標(biāo)配，但這并不代表大家都搞懂了新媒體的真正含義。把印在紙張上的內(nèi)容搬到網(wǎng)上或iPad上就是新媒體了嗎？

    作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主力軍，記者身邊的不少朋友，在網(wǎng)上淘過衣服、買過家電，但是卻都從未花錢買過一本電子雜志。按他們的話是，哪怕iPad、信用卡和網(wǎng)絡(luò)都一切準(zhǔn)備就緒，“想看更多內(nèi)容，敬請訂閱”的按鈕不知怎地就是讓人退意頓生。

    盡管如此，新媒體對時尚產(chǎn)業(yè)的沖擊依然是強(qiáng)大的。遙想當(dāng)年的國際四大時裝周，除了隔天在時尚網(wǎng)站看秀場圖片轉(zhuǎn)載，或等上一個月看時尚雜志的“加工再創(chuàng)作”，幾乎別無他法。如今，新媒體無疑為時尚愛好者帶來更大福音，讀者可以在網(wǎng)站同步收看秀場直播，也可圍觀散落在世界各地的時尚博主，第一時間發(fā)布的現(xiàn)場花絮和不為人知的時尚內(nèi)幕。新媒體將時尚與大眾之間的距離拉得更近。

    但對于時尚類、服飾類紙媒而言，新媒體基本上還是一張或能帶來廣告收益的電子名片；對于品牌而言，尤其是本土品牌，則依舊起著“門牌”一般的象征性作用。在新媒體應(yīng)用方面，本土品牌與海外品牌的差距較大。

    比如，幾乎每個海外品牌都將每一季的新品展示在官網(wǎng)上，一線品牌隱去價格，二線品牌則附上零售價。除此以外，海外品牌的官網(wǎng)不僅將新一季海報和廣告圖片全部上載，部分品牌也會加入品牌自創(chuàng)電子雜志和設(shè)計師博客，全方位地展示設(shè)計故事?？傮w而言，海外品牌更注重在官網(wǎng)上的投入，而這也為這些品牌后來的網(wǎng)上銷售打下基礎(chǔ)。甚至像PRADA這樣的一線品牌，也在網(wǎng)上開設(shè)了商店，價格全部公開，十分坦蕩。

    新媒體是干什么的，不應(yīng)該只是紙媒思考的問題，還應(yīng)該是每一個對未來有目標(biāo)、有追求的企業(yè)、甚至個人需要思考的問題。一些淘寶店主已經(jīng)利用微信每周、每月為會員客戶發(fā)送新貨海報和自創(chuàng)雜志，我們完全有理由相信，這群靈活而緊跟潮流的小老板也許就是下一個馬云。