| 漢服，為什么這么“熱”？ |
本刊記者-李亞靜 “魔鏡市場情報：深入分析輿情、深度解讀數(shù)據(jù)”系列報道 從十幾年前穿出街被視作“奇裝異服”，到如今游逛故宮、賞花踏春，不乏穿漢服小哥哥小姐姐的身影，傳統(tǒng)服飾獨有之美正在年輕受眾圈持續(xù)發(fā)酵。 近兩年，無論是因外觀好看，還是背后的深厚文化內(nèi)涵，漢服越來越出圈，在各社交平臺聲量越來越高，以抖音為例，漢服話題有近500億次播放，漢服儼然成為一種“新國潮”。 01 一石激起千層浪，漢服本源之爭激起愛國心 據(jù)近半年的數(shù)據(jù)顯示，漢服在微博、抖音、小紅書共產(chǎn)生136余萬條推文，累計互動超6700萬次。其中，微博發(fā)文數(shù)最高，抖音互動量最高。
近半年，與漢服相關(guān)的最熱話題是“中韓兩國關(guān)于
除了熱點話題，魔鏡市場情報根據(jù)推文分析了消費者選擇購買漢服的幾大場景，分別是拍照和旅行。近日隨著天氣回暖，很多人選擇穿著漢服出門賞花、春游，成為除桃紅柳綠、杏雨梨云外的又一道春日新景。
02 高漲情懷之下，漢服的市場表現(xiàn)力如何？ 打開抖音、快手、淘寶等社交帶貨平臺，會發(fā)現(xiàn)但凡涉及漢服、古裝的視頻都會吸引觀眾逗留，古裝電視劇更是頻頻刷新熱播紀(jì)錄。 如此高漲的漢服熱潮，是否只停留在社交媒體？漢服的市場表現(xiàn)力如何？
根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度漢服市場商品交易總額達8.7億元，同比增長31%，5月及秋冬年節(jié)時期為漢服的銷售高峰；同時間段，整體服裝市場一季度市場交易規(guī)模達1506億元；2020滾動年（2020/4—2021/3）平均CR5約保持在17%，市場處于競爭狀態(tài)，但Top5品牌名單構(gòu)成較為固定，全年Top5品牌名單中，“重回漢唐”上榜12次，“蘭若庭”上榜11次，“十三余”上榜11次。
與眾多消費分析相同的是，漢服的整體受眾中，女性是購買主力。根據(jù)魔鏡市場情報顯示，女性在漢服整體消費人群中占比為89%，男性為11%，品牌方面得出的結(jié)論相似，Top5品牌均以女裝為主。 “人人均可輕松擁有一件漢服?！贝私Y(jié)論源自于一份分析報告：根據(jù)魔鏡市場情報顯示，300元以內(nèi)是消費者選擇服裝時的主流價位段，漢服價格稍高于整體市場，但整體分布相近，價格限制購買的阻力較小，消費者在服裝選擇時有了更多的選擇。 值得關(guān)注的是，漢服的數(shù)據(jù)表現(xiàn)顯露出漢服市場的巨大潛力，但如何讓漢服這把“火”持續(xù)燃燒，還需要更多積極正向的引導(dǎo)與傳播。 （以上數(shù)據(jù)由魔鏡市場情報提供） |
| 《紡織服裝周刊》版權(quán)及免責(zé)聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權(quán)均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。   2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-85229892 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
